亚马逊卖家必读：2023年返校季购物趋势解析

时光荏苒，岁月如梭，又到了一年一度的返校季大促节点！本文将通过亚马逊平台数据解析当季趋势。

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1、2023年的返校季消费支出有望上涨

根据Jungle Scout的消费者趋势报告，与2022年相比，59%的消费者计划2023年在学习用品上花费更多。35%的受访者表示他们的孩子在秋季上学。

来自美国零售联合会的消息称，返校支出预计将达到前所未有的415亿美元，高于2022年的369亿美元和2021年371亿美元的历史高点。

以下为消费者的基本购买节点：

·25%消费者在夏季之前开始采购

·21%消费者于6月开始

·31%消费者于7月开始

·22%消费者计划于8月开始

与2022年相比，消费者的支出预算情况如下：

·59%的人预计2023年的支出将比2022年增加

·26%的人预计会减少支出

·15%的人预计花费大约相同的金额

2、学习用品关键词搜索趋势呈上升趋势

在2022年版本的返校趋势分析中，学校用品的线上支出呈下降趋势（有少数品类例外）。与2021年相比，2022年返校相关关键词的搜索量有所下降。

2023年则截然相反，返校用品关键词搜索量开始飙升。

Keyword Scout是Jungle Scout推出的一款关键词研究工具，是一款为亚马逊卖家提供的一体化工具。使用该工具筛选出的关键词趋势如下：

再次使用该工具筛选后，我们将202年与2023年的趋势数据进行对比可发现：

关键词back to school supply（返校用品）在2022年7月10日至16日期间的搜索量为58907次，在2023年7月9日至15日期间的搜索量为146027次，搜索量同比增长147%。

2022年，该特定关键字的搜索量在8月初激增，但整个月的搜索量仍然很高。九月份开始，这个词的搜索量直线下降。

与2022年相比，甚至与返校服装相关的关键词也朝着相同的方向发展。让我们来看看back to school outfits for girls（女生返校服装）。

封面图源 | 图虫创意