带你看欧洲 | 欧洲电商平台TOP10榜单揭晓！意大利电商爆发

编者按：美国贸易政策，搅乱全球贸易格局。但广阔的全球市场并非只有美国这一块 “蛋糕”。为助力更多中国企业积极应对挑战、开拓新局，雨果跨境希望带领广大卖家探索全球多元市场机遇。

此次，我们特别推出《看世界》栏目，聚焦全球 17 大跨境电商市场，深度挖掘新兴市场的潜在契机，为企业提供兼具前瞻性与实操性的布局思路与增长路径。

受美国总统特朗普最新贸易政策影响，越来越多卖家将目光投向美国以外的蓝海市场。雨果近期调研数据显示，61% 的卖家计划在欧洲市场开拓新增长空间。

欧洲究竟是怎样的市场？今天带您揭开其面纱！

根据欧洲电子商务协会（Ecommerce Europe）发布的《2024年欧洲电子商务报告》，欧洲B2C电子商务总销售额在2024年预计增长8%，达到9580亿欧元，较2023年的8870亿欧元显著提升。这一增长标志着自2021年以来欧洲电商首次恢复正向增长。

有研究机构在调查了来自欧洲五个主要市场（德国、法国、荷兰、比利时和英国）的 10,000 名消费者后发现，在欧洲，有近半（48%）的消费者更喜欢网购而非实体店，其中英国消费者的网购的次数远多于实体店。

在购买习惯上，消费者越来越注重价格，也更愿意在购买产品前进行更多研究。然而，一旦找到一个对他们好、服务好的品牌，他们就会对这个品牌保持忠诚，并且更有可能再次购买。

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1、欧洲十大电商平台格局

欧洲电商平台竞争格局呈现 “金字塔” 结构，根据Gominga公司数据显示，月访客量 TOP10 平台中，亚马逊（12 亿）、eBay（4.74 亿）稳居第一梯队，波兰本土巨头 Allegro（2.89 亿）与德国时尚平台 Zalando（1.21 亿）组成第二阵营，Temu（1.046 亿）、Bol（8620 万）等平台则依托区域特色或低价策略抢占细分市场。

带你看欧洲 | 欧洲电商平台TOP10榜单揭晓！意大利电商爆发

亚马逊：欧洲霸主地位

• 覆盖德、英、法、意、西五国，月活用户超1.81亿，每分钟售出2700件商品。

• 物流优势显著，通过FBA和全球配送计划支持跨境销售。

• 在英、德市场占据主导。

eBay：C2C模式与价格优势

• 月访问量4.74亿，英国（2.328亿）、德国（1.478亿）为主要市场。

• 聚焦二手商品和时尚品类。

Allegro：东欧市场领导者

• 波兰本土平台，覆盖6国，月访问2.89亿，商品超2.9亿件。

• 提供自有支付系统（Allegro Pay）和便捷提货点，2020年上市后加速扩张。

Zalando：时尚垂直领域的标杆

• 月访问1.21亿，80%流量来自移动端。覆盖25国，SKU超60万，合作品牌2500+。

• 2023年上半年利润达40亿欧元，德、波为核心市场。

新兴力量：Temu与Kaufland

• Temu：凭借低价策略迅速打入法、意、西等国，2024年Q3成为法国第四大电商平台（月访客1840万）。

• Kaufland：德国食品零售巨头转型全品类，月访客3200万。

二、各国市场

英国

英国电商市场的潜力不可小觑。

Statista统计数据显示，2025年，英国电商市场收入预计达到1442亿美元，并且将以6.97%的年复合增长了继续发展，到2029年更是有望达到1888亿美元。再加上英国较高的互联网普及率，让电商发展有充足的优质条件。

eBay和亚马逊合计占据了英国约 90% 的在线销售额。紧随其后的是其他重要的电商平台，包括 Etsy 和 Argos。

1、亚马逊

2、eBay

3、Etsy

4、Argos

法国

法国电商市场2024 年销售额达 1753 亿欧元，同比增长 9.6%，展现出强劲的复苏势头。法国人均 GDP 超 4 万欧元，互联网普及率达 90%，4300 万网购用户占总人口的 63%。尽管受通胀影响，消费者平均订单价值稳定在 68 欧元，年消费支出 4216 欧元，线上消费占比持续提升至零售总额的 10%。美容个护（+18%）、电子产品（+12%）等品类增长显著。

1、亚马逊

2、速卖通

3、Cdiscount

4、eBay

德国

2024 年德国电商市场规模达 806 亿欧元（约合 983 亿美元），同比增长 1.1%，结束了连续两年的下滑趋势，展现出强劲的复苏韧性。eBay 和亚马逊在德国占据主导地位，Otto 和 Temu 等在线零售商也是主要的在线购物平台之一。

1、亚马逊

2、eBay

3、Otto

4、Temu

西班牙

西班牙电商市场作为欧洲增长最快的市场之一，拥有 3382万电商用户，2024 年规模预计达 357 亿美元，同比增长 10.1%，预计 2028 年将突破 525 亿美元。除了亚马逊之外，El Corte Inglés、速卖通和Temu也是西班牙的主要在线零售商。