TikTok在美国市场风生水起，同时，它并没有放弃欧洲市场。

两个月前，据彭博社(Bloomberg)援引知情人士的话报道称，TikTok已经搁置了在欧洲主要市场推广电商业务的计划，专注于在美国的发展。

当时报道，TikTok已暂停原本会在7月就推出西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰推出的小店计划。

这是在美国市场面临着“要么封禁，要么剥离”呼声下的战略重心转移。

阴霾不会总笼罩在TikTok。

随着美国大选逐渐明朗，TikTok也能腾出手继续推进欧洲市场。

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01TikTok重启欧洲小店的蛛丝马迹

TKFFF获悉，援引彭博社7月23日报道，TikTok最早将于今年10月在西班牙和爱尔兰推出TikTok Shop，重启停滞的欧洲业务扩张计划。

 <p><span>据知情人士透露，TikTok最近几周通知合作伙伴，包括商家和创意机构，为TikTok shop在西班牙和爱尔兰的首次亮相做好准备。</span></p>
 
 <p><span>这位不具名人士透露，虽然重启欧洲电商的各项工作还在进行当中，但预计此次推出规模将会比之前设想的小。</span></p>
 
 <p><img src="https://img.cifnews.com/dev/6481cfd3dba74e1cab4c0cd468704fdc.jpeg" alt="重启欧洲：TikTok Shop或将于今夏登陆爱尔兰和西班牙！"></p><p style="text-align:center;">（图源TikTok Shop）</p>
 <p>TikTok的一位发言人没有对Shop在欧洲的计划发表评论，但他表示该公司将“继续尝试这种新的商业机会，以支持各种规模的企业，并使我们的社区用户能够发现和参与他们热爱的产品。”</p>
 
 <p><span>TKFFF获悉，<span><font color="#c24f4a">目前TikTok在西班牙招募了一支约40人的团队</font></span>，这是该公司在欧洲最大的电商网点之一。</span></p>
 
 <p><span>TikTok的招聘网站显示，它还在马德里和伦敦等地招聘会说西班牙语的员工，工作范围有物流、电商运营、店铺审核与合规等方面。</span></p>

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02TikTok欧洲扩张计划能否顺利进行？

TikTok每月活跃用户超过10亿，其中美国约 1.7亿，欧洲约1.5 亿。这款以短视频闻名的应用程序已覆盖150多个国家。

 <p><span><span><u>尽管TikTok取得了成功，但它在大西洋两岸都面临着监管压力。</u></span></span></p>
 
 <p>在美国，由于TikTok母公司是字节跳动，导致TikTok面临“撤资或封禁”的风险。</p>
 
 <p>在欧洲，今年2月19日，欧盟委员会官网发布消息，称已对TikTok启动正式诉讼程序，评 估TikTok是否在未成年人保护、广告透明度、研究人员数据访问、成瘾性设计和有害内容风险控制等方面违反《数字服务法案》。</p>
 
 <p>作为回应，TikTok宣布了“三叶草计划”，该计划旨在通过投资120亿欧元并建立三个新数据中心（两个在爱尔兰，一个在挪威）来确保欧洲用户数据留在欧洲。</p>
 
 <p>值得注意的是，<span><span><font color="#c24f4a">TikTok前不久还在欧盟法院吃了“闭门羹”。</font></span></span></p>
 
 <p>就在上周，TikTok在欧盟普通法院败诉，上诉原由是欧盟委员会将 TikTok 指定为欧盟《数字市场法》下的“看门人”平台。</p>
 
 <p><span><span>根据欧盟委员会制定的标准，这些被指定为“看门人”的数字服务企业，从年营业额上看，需要在过去三个财年中每年达到或超过75亿欧元；</span></span></p>
 <p><span><span>从平均市值上看，需要在上一个财年至少达到750亿欧元，并至少在三个欧盟成员国内提供相同的核心平台服务；</span></span></p>
 <p><span><span>从用户规模上看，需要在上一个财年中，达到4500万的欧盟用户数量或10000个根据DMA法案提供的计量方法计算的年度活跃商业用户。</span></span></p>
 
 <p>被认定为“看门人”平台通常具有强大的经济实力和市场影响力，所以<span>在广告推送、用户数据、中介服务等方面需要遵守DMA制定的一系列限制性规定，</span><span><u><font color="#c24f4a">对TikTok在欧洲市场的拓展就有些“束手束脚”了。</font></u></span></p>

文章来源：TKFFF跨境导航网

(来源: 发哥聊TikTok)

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