如何创建TikTok广告？

一、TikTok广告管理平台

登录到TikTok广告管理平台，顶部的导航栏向您显示了执行大多数操作的四个主要部分：概览，推广，资产，和报告。

1. 概览

在这里，您可以概览数据并跟踪性能变化。一目了然地获得汇总数据并查看广告系列中正在发生的事情。 查看与所有最重要的事情相关的数据，包括有效的广告系列，预算支出，使用图表跟踪广告效果等等。

1. 推广

在“推广”页面上，您可以查看所有已创建的推广系列，广告组和广告，并对其进行批量管理。 点击“创建”按钮，您将直接进入广告创建页面。

1. 资产

资产是您存储和管理广告资源的地方。 在下拉列表中有四个选项：事件管理，创意素材，受众管理和评论管理。该资源库是创建或管理第三方跟踪器，网站像素，广告素材，自定义受众群体以及使用其他工具的理想选择，帮助您优化广告投放吸引新客户。

1. 报告

在报告部分您可以创建广告报告，TikTok广告管理平台会按照您希望的方式自动生成报告，帮你以提升管理优化广告的效率和效果。

您可以为每个报告自定义展示细节或使用我们的预定模板，所以您无须再手动删除不需要的部分，一键导出即可。您还可以预定发送报告的时间，这样您就可以随时为每周的定期会议做好准备。

二、创建推广系列

您可以直接前往TikTok广告管理平台的“推广”页面下，点击“新建”按钮开始创建您的推广系列。

在推广系列下您可以为您的广告设置推广目标，推广系列名称和预算。

1. 选择推广目标

支持三类推广目标：品牌认知、受众意向、行为转化 ，其中，品牌认知-覆盖人数、受众意向-视频播放量，属于品牌竞价广告

品牌认知：吸引受众关注您的品牌，以此不断提高品牌认知度。

广告目标	您的业务目标是
覆盖人数	通过广告向尽可能多的用户展示品牌形象，以此提高品牌认知度。

受众意向：吸引受众开始考虑您的业务，并逐渐进一步了解业务详情。

广告目标	您的业务目标是
访问量	吸引用户访问您选择的任何网址，适用于亚马逊、虾皮等平台电商引流
应用安装量	吸引用户前往应用商店下载业务应用。
视频播放量	吸引更多用户观看您选择的视频。
线索搜集	为业务或品牌开发潜在用户。

行为转化：吸引对您的业务感兴趣的用户购买或使用您的商品或服务。

广告目标	您的业务目标是
转化量	引导用户在您的网站采取特定行动，例如将商品加入购物车、或进行购买，想要用户进入独立站购买商品选择转化量

1. 设置推广系列名称和预算

当您的广告投放达到预算限额时，您对应的推广系列或广告组将会停止。目前限制“系列预算”至少50美金。

在您创建好您的推广系列后，您可点击“下一步”开始创建广告组。

三、创建广告组

在广告组层级下，您可以通过设置广告的“版位”，“推广对象”，“定向”，“预算&排期”，“出价&优化”，为广告组设置具体的广告展示位置、推广对象、目标受众、推广预算、推广周期、优化目标和出价方式。

一个推广系列中可包含一条或多条广告组；通过这种方式，有助于您控制各个广告组下各个受众群体的广告预算和投放时间，并评估各个广告组的投放效果。

1. 安装Pixel

投放以转化为推广目标时，需要提前安装好Pixel才可以创建广告，一般电商事件可直接选择“支付完成”为优化事件

1. 版位

可选择编辑版位，只投放TikTok

1. 创意投放方式

程序化创意：用于自动将创意素材进行优质组合并投放。默认为关闭状态，当“程序化创意”开启后，系统将根据您的受众自动将您的广告创意素材进行优质组合，选取广告的各个组成部分（图片、视频、文案和行动引导文案等），生成不同的创意方案。

1. 定向

在“定向”板块，您可以通过限定性别、地域、年龄、语言、兴趣、网络情况、系统版本等维度去定义您的目标受众，您也可以自主上传受众人群包。

1）受众：可在“受众”下使用“自定义受众”或“相似受众”去限定您广告的目标群体。一开始没有系统没有广告数据的情况下可以不用设置，如果有在Facebook或其他平台有意向用户邮箱等数据，可在“资产”下的“受众管理”中上传，编辑和管理受众。

2）性别：可选择“男性”，“女性”或“不限”

3）地域：地域定向可以细分到国家、地区或州   

4）年龄：可选择“不限”年龄或指定某一个或多个年龄段

5）语言：可以在“语言”定向下，选择您目标受众所使用的语言

6）兴趣分类：可选择“不限”或指定某一个或多个兴趣分类，一开始测试建议全不选

1. 预算&排期

您可以通过设置“预算”，“投放速度”，“排期”，”分时段“，来决定您希望在广告上投入多少预算，如何投放，投放的日期范围，在什么时间段投放。

1）预算：您的广告将根据您设定的预算进行投放，您的广告消耗将不会超过您设定的预算。目前限制“日预算”至少20美金

2）排期：建议持续投放，让广告有时间充分探索

1. 出价&优化

您可以在“出价&优化”板块下，设定您广告的“优化目标”和“出价”，并绑定相关的转化事件去监控您的广告效果。

1）优化目标：可以根据推广目标去设定“优化目标”，广告将根据设定的“优化目标”进行优化。

•优化目标为“点击”，会将广告展示给更有可能点击它们的人。广告将按CPC（每次点击费用）计费。

•优化目标为“转化”，会将广告展示给最有可能实现您转化目标的用户。此时您的出价方式为oCPM，付费方式是“CPM”。虽然收费方式按照CPM收费， 但不设定固定的CPM出价， 系统会根据您设定的CPA（目标转化出价），使最终CPA（目标转化出价）接近您的目标转化出价。

2） 竞价策略

•成本上限：任何预算设置下，控制成本低于或者接近出价，可随时修改出价，投放速度较均匀

•最低成本：优先充分消耗预算，获得最多的成效事件， 预算提高时成本可能会随之上升，不可修改出价，投放速度较激进

出价范围：

• 一开始投放建议最低成本出价+100美金日预算投放。
• 手动出价建议出价在商品售价的30%以上去测试，不同市场的最低出价参考，欧美$20-$60，中东$15-$60，东南亚$10-$40。如投放美国，出价$20的话大概率不起量，除非转化率非常高。
• 系统的建议出价如果觉得过高，可以不用采纳，按照实际情况来设置出价

注意：广告组创建成功后，“程序化创意”，“开始日期”，“优化目标”无法更改。

在您创建好您的广告组后，您可点击“下一步”开始创建广告。

四、创建广告组

在广告层级下，您可以通过上传广告素材(图片、视频），或使用广告创意工具去创建您的广告创意。

注意：每个广告组的广告数量上限为20个广告。

添加素材

您可从本地上传素材，“从素材库选取”素材或点击“使用模版“制作素材。

1. 从电脑中上传素材

ii. 从素材库选取: 可在选取历史使用过或上传的素材；历史素材会自动上传至“素材库”。

iii. 点击“立即制作”：可基于您现有的图片，通过使用多样化模版生成精美的视频；选择您想要的模版，点击“立即使用”进入编辑页面，根据素材要求上传图片和文本。

1. 文案&链接

1）广告文案

•支持12-100个英文字符（6-50个中/日文字符）

•长文案可能会有被截断的风险

•Emoji，{ }，＃，这三种符号不能在广告文案中出现

•标点符号和空格也会占用字符。

2）链接

•单个产品页面，或者网站首页多个产品展示都可以推广

•左滑、点击头像、昵称、标题、行动指令都可跳转到落地页

监测

电商落地页广告已安装Pixel，无需设置第三方监测

当您上传好所有创意素材后，点击“提交”，恭喜您已完整创建一条广告！

五、优化Tips：

1.在不同广告组中使用定向广告素材的不同组合有助于支持探索，这是平台学习效果最好的方式。

2.如果您看到广告组的效果开始下降（例如，流量下降或CPA上升），请先尝试对定向，出价或广告素材进行调整，而不要创建新的广告组。

3.如果现有广告组难以通过学习阶段（跑不出去），请尝试优化广告素材，扩大定向范围或提高出价。

1. 预览广告

广告预览可以帮助您参考广告在不同App上的展示效果，也可以帮助您检测是否设置转化检测成功。

注意：

•广告只有通过审核了才支持预览，未通过审核的广告不支持预览。

•预览10分钟之内有效，过期后需要重新设置预览。

•确保网络环境和您的广告定向地区一致, 例：如果您的广告定向地区为日本，那么您的预览设备也需要处于日本的网络环境中，否则，您需要连上对应的VPN才可预览。

•如果您预览的广告为应用下载类的广告，则您预览的设备需要根据应用下载类型区分Android和iOS.

•预览的广告展示不会计费，您无需担心多次预览造成广告浪费。

1. 在广告>•••>创建预览

1. 使用TikTok扫码预览，按照正常的方式刷视频，大概下滑4-5次，广告就会出现

1. 出现广告预览前会有提示，点击继续，即可看到广告，可在TikTok中进行交互，查看落地页