2021-2022年TikTok韩国市场报告

图片来源：图虫创意

如果说K-pop才是如今韩国的门面，“哑火”了很长时间的韩国电商的确是依托Coupang纽交所上市的新闻才走进大众视野。2022年1月3日，韩国统计厅发表数据，2021年韩国网购交易额为192.89兆韩元（约10248亿人民币），同比2020年增长21.0%，创2001年以来统计相关数据的历史新高。与高度发达的电商环境相适应的是韩国民众拥抱社交网络的热情。TikTok作为韩国本土冉冉升起的社媒墙头，在短时间内依托K-content（韩剧、韩综、韩国流行音乐等内容）席卷当地。本篇报告，将为读者们带来韩国热门TikTok趋势详解。

1、新闻&娱乐

韩国流行音乐（K-pop）以及韩剧（K-drama）在全球范围内的成功是韩国文化顺利走出国门的基础，国人口中的“韩流”，也被称为K-wave。韩国男团BTS（防弹少年团）晋升“世界弹”之后，包括音乐、电视剧、综艺、网漫（Webtoon）在内的韩国文化逐渐在全球范围内流行起来。K-content（涵盖以上提及的所有与韩国文化有关的内容载体）的崛起，为TikTok UP主带去创作素材。Kpop作为其中受众最广、热度最高的K-content，由其与TikTok高度契合性，经UP主们之手影响力正在下渗不同市场。混迹K-pop的UP主们通过发布K-pop相关的音乐混剪、舞蹈跟跳、二次编舞将圈子搞热，不少K-pop艺人们选择入驻TikTok以与粉丝的亲密互动，也是K-pop持续破圈背后的重要推动因子。

2021年，这一类别中热度最高的当属K-pop和K-drama。#kpop的同比增长81%，#kpopfyp的增幅为422%。NCT和aespa等韩团的人气也在这一趋势中乘胜长驱。以NCT（韩国男团）为例，#nct标签热度增长249%，#nctdream标签热度增长404%，#nct127标签热度增长442%；主打AI概念的女团aespa自2020年11月首次亮相，标签热度增长219222%。K-pop带动K-drama人气水涨船高，TikTok涌现出大批以鱿鱼游戏（Squidgame）、地狱公使（Hellbound）等热门韩国电视剧IP为原型创作的视频。

当一个话题被谈及、转发、分享或是带上该话题的帖子在某一时间段内激增时，就会形成热门标签。统计时间内越南排名前5的热门标签为：

#kpop

视频浏览量: 1.4B+

#유머

(#humor) 视频浏览量: 568.5M+

#kdrama

视频浏览量: 777M+

#드라마

(#drama) 视频浏览量: 523M+

#movie

视频浏览量: 475.1M+

2022年的增速最快的热门标签：

#film

视频浏览量: 193.1M+

#예능레전드

(A Comedy Legend) 视频浏览量: 177.5M+

#movieclips

视频浏览量: 72.6M+

#fancam

视频浏览量: 57.3M+

#kpopcover

视频浏览量: 54.1M+

*品牌案例

韩国互联网巨头Kakao Group旗下的Kakao Talk（韩国版的微信）为用户内置了以8个动漫角色为原型的表情包，表情包的8位主人公有各自的人设和性情，面世后市场反响热烈，Kakao Talk随即成立Kakao Friends发布IP衍生品。公司专门创建了TikTok企业账号，主推Ryan和Choonsik这2个角色。在3D渲染等一系列视效的加持下，角色们变得活灵活现。随着Kpop舞曲劲歌热舞的视频让略显过气的“老角”二度翻红。目前，账号”Ryan and Choonsik “已累计约100万粉丝。Kakao的营销策略有着“以少胜多”的智慧，IP走红、变现都只是跳板，品牌打开知名度、影响力才是目的所在。

韩国文化经济的崛起的大背景下，曝光、流量、讨论度、趋势都已经站在韩企这一边，打造“永不塌房”的虚拟IP或将成为品牌的下一个增长点。

2、游戏

K-pop、K-Beauty（韩妆）和游戏算是韩国三大明星产业。韩国人喜欢游戏，数据表明，超过50%的韩国人会在智能手机上玩游戏。暴雪公司发行的“星际争霸”席卷韩国之后，电竞开始在本土风靡起来。本土民众对于游戏的热情促使游戏公司加大开发投入，继而将游戏本身与运营一并“内销转出口”搬运至国外，由Krafton发行的PubG Mobile已进驻印度等新兴市场。

韩国本土有不少游戏公司，但今年在TikTok韩国用户上传的视频内容主要是围绕海外游戏。全球电子竞技联赛，如2021年Valorant冠军赛、英雄联盟欧洲锦标赛和英雄联盟韩国冠军赛，使韩国民众对外国游戏的兴趣陡增。Clashroyale（视频浏览量同比增长827%）和Valorant（视频浏览量同比增长780%）等标签发展势头迅猛。以Afreeca TV、YouTube和Twitch等平台为“大本营”的UP主们不约而同地在TikTok找到新家。该类别内发布的大部分内容都围绕着游戏玩法，如游戏集锦和游戏创意。

统计时间内韩国排名前5的热门标签为：

#minecraft

视频浏览量: 851.6M+

#leagueoflegends

视频浏览量: 460.6M+

#룰

(#LOL abbreviation for leagueoflegends)

视频浏览量: 444.2M+

#게임꿀팁

(#tipsforgaming) 视频浏览量: 285M+

#리그오브레전드

(#leagueofledgends)

视频浏览量: 242.7M+

2022年的增速最快的热门标签：

#Clashroyale

视频浏览量: 59.2M+

#Valorant

视频浏览量: 77.1M+

#valorantclips

视频浏览量: 29.3M+

#gameboy

视频浏览量: 25.5M+

#펍지파트너

(#pubGpartner) 视频浏览量: 12.1M+

*品牌案例

Devsisters旗下的Cookie Run选择从游戏角色设定入手，蹭一波市场热度。K-pop爆火之后，Cookie Run麾下的“K-pop翻跳达人们”变得炙手可热，伴随着TikTok趋势，如 #FoodDance顺势跻身大势，#cookierun的视频浏览量也从429K（统计时间截止至2020年11日，下同）增加到400万（统计时间截止至2020年11日），同比增长811%。通过与不同品牌合作推广游戏角色和产品，如韩国本土赫赫有名的面包连锁Tour Les Jours（多乐之日）。为加速其在日本市场的扩张，Devsisters通过一些创意活动，如上架配乐舞蹈供用户对唱（对跳），引导用户进行一次次标签挑战，这些举动使得Devsisters旗下的游戏在日本应用下载商店中名列前茅。

游戏商（代理商或是开发商）应该游戏角色的人设持开放态度。利用角色作为切入点创建品牌账户，方便角色与品牌更好融合的同时进一步提高用户参与度。抓住TikTok趋势或创造不同类型的内容，以触达不同的受众。另一个应该考虑的是本地化，通过创建各个地区的分账户，品牌能够通过使用本地语言和趋势打出差异化以扩大其影响力。

3、科技&电子设备

越来越多的用户转向TikTok等社媒平台进行自我提升。韩国以95%的智能手机市占率排名世界第一，科技方面的高度刷新率也造就了当地民众对于科技的快速适应性，在涉及科技产品和服务计划也往往对价格更加敏感，也因此对信息内容的需求越来越大，例如新款或新功能的一些必要提示。而“懒人经济”的渗透力也在这个环节释放出来，在TikTok这类的社媒平台，一些数码科技类的UP主会主动分享自己做的功课。

通过全程录播开箱过程、介绍最新款产品，以及分享产品的日常使用场景，吸引到大批簇拥，一些话题标签也随之大热。像是智能手机，#smartphone的视频浏览量同比增长74％，另外，2021年新款iPhone发布后拍摄功能一时间激起热议，诸如#카메라（相机）（视频浏览量同比增长268%）、#에어팟（airpods）（视频浏览量同比增长66%）和#언박싱（#开箱）（视频浏览量同比增长220%）等标签都有显著增长。围绕电子设备的讨论度也呈爆炸式增长，像是屏幕如何防刮防摔、相机镜头如何正确护理以及无线耳机如何正确选购，都是今年科技类UP主以及用户在TikTok热议的话题。

统计时间内韩国排名前5的热门标签为：

#언벅싱

(#unboxing)视频浏览量: 75.3M+

#틱톡it

(#TikToklT)视频浏览量: 74.5M+

#스마트폰

(#smartphone) 视频浏览量: 18.4M+

#카메라

(#camera) 视频浏览量: 15.7M+

#ai

视频浏览量: 15.3M+

*品牌案例

韩国手机制造商三星，2021年在TikTok陆续推出包括#videosnapchallenge、#powerawesome、#makemomepic和#unfoldchallenge在内的话题挑战。#Makemomepic意在庆祝母亲节，同时宣传2021年发售的Galaxy S21系列。这个活动引导用户拍摄人像，对焦母亲以及女性眼中的英雄。三星在6个国际市场：马来西亚、新加坡、土耳其、美国、墨西哥、巴西，发起为期8天。活动中共吸引到1860万次用户创作和410亿次视频浏览量。

TikTok所做的一项调查称，用户渴望品牌拿出值得玩味的创意，75%的受访用户表示希望看到品牌分享派对、聚会、节日相关的创意。品牌能够利用这个机会介绍产品、突出和宣传核心价值，从而圈住更多的忠实用户。

4、食品&饮品

食品&饮品这一类别在韩国热度一直很高。自Mukbang（Mukbang的意思是吃播，bang的韩语音译，意思是放送）诞生以来，以吃为主要内容的视频逐渐走入大众的视角。Mukbang首先在AfreecaTV和YouTube等流媒体平台上先声夺人，走红后衍生出“cookbang”（烹饪放送）。在cookbang流行TikTok以前，用户大多通过观看Youtube平台上的长视频寻求做饭技巧和创意。cookbang与TikTok的结合，使得用户在学习精简版食谱的同时，能够享受做饭的快乐。

统计周期内，有关简便、易上手的美食食谱的标签搜索量在TikTok有了显著的增长。#틱톡푸드（#TikTokFood）的标签热度同比增长935%，#learnonTikTok同比增长300%。从UP主的人气涨幅上也能看出些许端倪，如@yoriyongd和@chengdamunni，以快节奏的创意内容而闻名。YouTube上的元老级UP主涌入TikTok，叠加鱿鱼游戏、dalgona咖啡（泡沫咖啡）、Mukbang等大热话题的放宽内容维度的背景下，影响力在进一步扩大。

统计时间内韩国排名前5的热门标签为：

#틱톡프드

(#TikTokFood) 视频浏览量: 1.1B+

#다이어트

(#diet) 视频浏览量: 509.4M+

#Koreanfood

视频浏览量: 268.8M+

#cooking

视频浏览量: 248.9M+

#tiktokfood

视频浏览量: 194.5M+

2022年的增速最快的热门标签：

#ramen

视频浏览量: 60M+

#틱톡요리

(#TikTokCooking) 视频浏览量: 37.6M+

#커피

视频浏览量: 33.3M+

#자취요리

(#recipesforone) 视频浏览量: 31.2M+

#초간단레시피

(#supersimplerecipe) 视频浏览量: 19M+

*品牌案例

餐饮品牌越来越意识到TikTok作为社区整体的力量。通过TikTok，他们能够实现与用户的直接互动，搭建起对品牌的认知。以乳品制造商Binggrae（宾格瑞）为例，一位UP发布了一段哼唱宾格瑞冰棍Babamba的视频。Binggrae迅速意识到这个视频的潜在价值，将其转化成标签挑战。在短短3天内，吸引到173万名用户参与，发布了1.65万个视频，视频浏览量达2400万。对品牌来说，保持对趋势灵敏度这点十分重要。这将有助于品牌通过吸引不太可能的受众群体扩充影响力。

（文中截图来源TikTok Creative Center）