2021-2022年TikTok法国市场报告
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TikTok For Business根据过去一年（2020年10月至2021年10月）的一手数据，为法国市场表现绘制了较为全面的分析，并得出显著增长的类别、仍然较受欢迎的类别，以及官方认为值得特别关注的类别。
1.新闻娱乐类：短视频帝国崛起
在短短几年内，TikTok通过推出以短视频为主打亮点迅速俘获市场芳心，也彻底改变了社交媒体格局。2021年，TikTok和亚马逊Prime France之间的合作伙伴关系也使得让平台又向前迈进了一步。
CITÉS’（城市）系列是第一个为TikTok创作的100%亚马逊Prime视频系列，从选角到拍摄、编辑和播出——12集的创造了3200万观看量，着实给娱乐行业上了宝贵的一课——TikTok能够突破拍摄叙事模式界限，提供创新性的视频体验。
（过去一年新闻娱乐类视频整体增长情况）
#film的观看次数增加了212%，发布内容增加了96%，而#TV观看次数增加了184%和76%的视频发布数。通过类似标签，TikTok在娱乐领域发挥着独特的作用，让用户重温怀旧电影时刻，或使用标志性电影的片段或者台词摘录构建新内容——能够实现以上功能，都要归功于该平台的短视频内容生态。
（过去一年新闻娱乐类视频热门话题及相应播放量）
案例分析
如今是娱乐品牌需要适应TikTok的市场影响力的时候了，这是不争的事实。平台能帮助品牌提升讲故事的创新性，跳脱出一贯的思维界限与展现形式界限。通过探索短视频形式并灵活运用平台资源，品牌可以获得适合受众的新型叙述方式。只有那些成功挖掘了一代人内容消费习惯本质的品牌，才能突破拥挤、竞争激烈的媒体格局。
2.美妆个护类：ASMR为美丽代言
新一波的美容内容正在TikTok法国市场浮出水面。千篇一律的化妆和护肤视频已经一去不复返了——美妆个护类创作者正在将重点从传统教程转移到全新的全感官体验。
ASMR视频通过提供特定声音的满足感来工作。虽然这已经是众所周知的趋势，但在2021年，萌芽的新现象还是引发了法国TikTok社区用户的兴趣。许多美妆个护创作者开始在TikTok视频中添加舒缓的声音和曲调，并将与特定的动作相配合。
用户涌向TikTok不是为了传统的内容，而是为了体验新娱乐之旅。这就是TikTok的意义所在——利用其独特的优势为用户提供别样的互动体验。
（过去一年美妆个护类视频整体增长情况）
今年的趋势更加明显，美妆个护内容正在与互动性娱乐新标准一起发展。ASMR风格的护肤品和化妆视频兴起也表明，TikTok社区渴望探索一种更有意义和更充分的视频观看体验，这种体验超越了纯粹的事实教程内容。
2021年，#ASMR飙升至美妆个护类别视频的榜首，视频观看次数增加了101%，受众人数也焕然一新。#Satisfyingvideo也非常受欢迎，视频观看次数增加了314%，视频发布数量增加了297%。
（过去一年美妆个护类视频热门话题及相应播放量）
案例分析
美妆个护品牌可通过产品为消费者提供多维感官体验。TikTok社区告诉我们，今年受到关注的产品是那些推动传统产品变革的产品。品牌可考虑ASMR视频趋势，不断个性化提供新内容，激起TikTok社区用户的兴趣。
3.食物饮品类：让你口水不止
你听说过”MukbangH”吗？该热词描述了吃播节目趋势，其中主播在与观众互动时会发起某种与食物相关的挑战。
Mukbang是一种起源于韩国的全球文化现象，于2021年在TikTok上获得了法国观众的青睐。法国创作者们开始用他们自己对这个概念的看法来吸引本土观众
“品尝”。这些视频中较受欢迎的是美味丰富的食谱，通常数量众多，又带有额外的奶酪制品。
“品尝”也是ASMR的一个重要部分。观众观看他人进食的满足感不仅限于进食或饮水本身，同时还感受到了强大的听觉视觉体验。咀嚼过程中发出的声音和一些特殊声响能在大脑中引起一种愉悦感，甚至具有催眠效果。
（过去一年食物饮品类视频整体增长情况）
吃播视频能够创造一种身临其境的体验。吃播视频的兴起证实了“食物”也能作为娱乐性存在驱动力的出人意料的潜力。在法国，标签#degustation的视频浏览量增长了389%，视频发布数量的浏览量增长了136%，这表明虽然语言可能永远无法复制品尝美味的感觉，但短视频却可以。同时，这也揭示了TikTok创作者们知道如何让观众沉浸在视觉和听觉感受中，提升观看体验感。
（过去一年食物饮品类视频热门话题及相应播放量）
案例分析
与模特咬一口平淡无奇的食物这类标准广告相比，以各种食物为特色的、真实而有趣的TikTok视频反而更有可能吸引受众。对于食品品牌来说尤其如此。#degustation视频是展示食物的好方法，是现场口味测试的不二之选。
TikTok平台上，创作者一直在寻找不一样的食物，以吸引新的受众类型。当提到ASMR#degustation时，创作者喜欢尝试不同的食物，并创造不同的声音。创作者借助自身才华横溢的想法，又通过令人垂涎的产品组合，让消费者踏上感官之旅。
4.服装配饰类：法国人也爱砍价
如今，人们并不需要付出多大成本即可完成服装的更新换代。TikTok上#BonPlan趋势能将热爱时尚的用户与商务联系起来。这种上升趋势是由TikTok创作者推动的，他们热衷于在购买服装时讨价还价，并知道如何在预算范围内更好地生活。法国各地的用户都可以涌向TikTok创作者，向专业的业内人士学习，并找出在哪里能以美丽的折扣购买衣服。
#BonPlan这一话题是法国性价比消费者们之间的趋势热潮，在2021年得以传播开来。当你认识一个社区用户，你就建立起了一个共同纽带。这也说明了TikTok用户的真实体验——在平台上，人们共同建立联系感和归属感。
TikTok上的社区纽带通常比其他任何平台都更强大。用户之间互相照顾，并表现出极大的尊重感。这些良好的价值观也延伸到创作者及其内容，他们努力创造独特的数字化视频体验。当创作者们不断寻求真实性时，他们也认识到在社区中留下积极印记的价值，并为观众们提供本渠道专属优惠折扣，惠及大众。
（过去一年服装配饰类视频整体增长情况）
#BonPlan现象在TikTok上将社区用户聚集在一起。2021年，话题标签#BonPlan视频观看量飙升了511%，视频发布数量增长了315%，甚是惊人。这也基于这样一个事实，即TikTok社区建立在善意的基础上，用户有动力留下积极的痕迹。分享有关最新热卖的好消息也不例外！积极影响是#BonPlan趋势迎来大爆发的核心原因。
（过去一年服装配饰类视频热门话题及相应播放量）
TikTok让各种产品从货架上飞到消费者面前——从紧身裤到奶泡器、蔓越莓汁到清洁产品等等一系列产品。TikTok因帮助品牌起飞名声远扬，一些零售商甚至在他们的商店中创建了#TikTokMadeMeBuylt，因为他们知道消费者正在寻找购买他们在平台上看到的心爱好物。
在#BonPlan现象中取得早期成功的品牌，也将能够依靠平台的创造力来维持品牌的竞争力，同时不断向创作者学习，以建设起强大而稳定的业务规模。至于中小型企业，#BonPlan趋势是法国本土品牌提高曝光率的全新方式，甚至部分产品可能在一夜之间销售一空。
5.科技电子类：3D打印时代降临
如TikTok的创作者一样，艺术家们也在不断探索创新性的表达方式。随着技术的发展，艺术性也随之而来，3D打印机便是最好的例证。受技术启发的艺术家利用3D数字模型创建物理对象，将艺术的边界延伸到未知的新领域。
随着平台发展，一系列新的互动和创新功能被引入TikTok社区使用，探索平台更具创意元素的空间也呈指数级增长，这有助于将TikTok塑造成我们今天所知道的充满活力的、以创新为主导的娱乐平台。
只有当用户意识到他们有机会尝试全新的表达形式时，3D打印技术才有可能成为一种艺术形式，而这种形式也兼具创新的实验性和挑战现状的可能性。凭借探索前所未见概念的能力，与3D打印艺术相关的视频内容吸引了法国成千上万的TikTok用户。
TikTok是一个全屏有声的移动平台，让用户能够深入研究身临其境的内容消费体验。3D打印艺术也在TikTok观众中越来越受欢迎。
（过去一年科技电子类视频整体增长情况）
3D打印艺术的蓬勃发展趋势在TikTok上吸引了成千上万的观众。2021年，TikTok平台充斥着艺术家使用3D打印机创建非常精细细节的作品的内容，或者高度耐用的作品，如家具，甚至是全尺寸的房屋。无论类型如何
话题标签#3Dprinting和#impression3D成为法国用户的热门话题。因此，#3Dprinting的视频观看量增长了25%，视频发布次数增长了873%，而#impression3D增加了1200%的视频观看量和1811%的发布次数，尤为惊人。
（过去一年科技电子类视频热门话题及相应播放量）
案例分析
一方面，广告体验多年来一直保持不变：用户常常选择将广告静音，或者直接忽略跳过。另一方面，用户可以从TikTok感受到身临其境的视频观看体验，让品牌得以获得强大的曝光机会。
3D打印艺术热潮未来将创造出新的竞争环境，品牌仍然可以做很多事情，可以思考这项技术如何能够详细地重建任何现有的物理对象。对于想要拥抱TikTok社区真实性、创造力和趣味性的品牌来说，受众的需求总是丰富且不断变化的，结合3D打印技术或许也能为未来发展的一个重要方向。