【GoogleAds】假期无法及时发货，广告是停掉还是降低预算？这会让广告归零重置吗？
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一、假期无法及时发货，广告是停掉还是降低预算？这两种行为是不是都会让广告归零重置？
学员：假期无法及时发货，广告是停掉还是降低预算？这两种行为是不是都会让广告归零重置？
白熊：广告最好不要断，不然广告可能在你重启的时候效果变差。最好的做法是不改动预算，但是在官网声明和客户的订单确认邮件上写清楚放假期间的发货安排调整，让用户有个心理准备。
二、产品很多，将近1000多个sku, 跑PMAX Feed是分大组跑，还是分小组跑更容易跑出爆品？
学员：产品很多的情况下，将近1000多个sku, 从拓量的角度来说，分大组跑的效果好，还是小组更容易跑出爆品，预算更容易加上去。
白熊：把店铺热卖的产品和在目标人群中流行的SKU挑出来，用小组的形式去跑购物广告，保证这些转化好的品有足够的预算得到曝光。
除去这些已知的转化率更好的产品，剩下的产品一起放进一个大的产品组来跑，让系统给我们找到转化好的新品。
跑大组的时候要注意，SKU数量也不能太多，一个广告组里的产品SKU太多会导致有些产品没有预算展示，成为僵尸产品，这个时候得把SKU拆分到不同的广告系列里，给足广告预算去跑。
三、新建pmax如果给小预算跑，troas怎么设定呢？还是留白
学员：新建pmax如果给小预算跑，tros怎么设定呢？还是留白？如果留白到什么时候再设定？或者是不是确实要跑到30次转化再说？
*TROAS即这里的目标广告支出回报率
白熊：是否设置TROAS，主要还是看你的该账户里的曾经跑出的ROAS是多少，根据这个ROAS来稍微提高或降低TROAS。如果是账户没有很多转化数据，可以在广告开始跑的时候给不设置TROAS，也就是留空；
不一定非要跑到30次才能设置TROAS，没跑到30次转化以上也可以设置一个TROAS，但是转化次数越多，则越能说明一个ROAS是否合适作为目标去实现。30次以上是一个比较有说服力的数据。
四、PMAX有没有必要投放品牌词？
学员：pmax有没有必要投品牌词广告？
白熊：一个Google Ads内，只需要跑一个品牌词的PMAX广告系列，其余的PMAX广告系列最好把品牌词给排除掉，可以在设置里添加品牌词列表来排除；
本文图片来源：Google Ads