2022年个护、保健用品市场趋势前瞻
图片来源：图虫创意
2022年伊始，消费者心中已经flag林立，学业有成、步步高升……不过人类说到底是视觉动物，即使生老病死是躲不过的命运，但在有限的时间里活出风采终究是符合“真香”定律。疫情给全球人民上了一堂有关健康以及自我防护的大课，以下有关个护、健康的品类趋势，将为2022年卖家选品提供一点思路。（更多资讯，点击这里）
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▶个护品类晋升“顶流”品类之路◀
在疫情的攻陷下不少国家接连折戟，确诊病例的激增也促使越来越多人关注身体健康。消费者蜂拥到实体店以及线上平台购买维生素等保健品，空空如也的货架进一步加剧消费者的危机意识，使得关于个护、保健用品变得供不应求。虽然距离疫情全球爆发已经过去将近两年的时间，但消费者对于含有天然成分的营养补充剂、护肤品和室内健身的兴趣并未随着时间的逝去而淡化，反而逐渐成为一种生活模式。
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▶消费者的心声◀
Jungle Scout针对美国消费者发起相关问卷调查，结果显示68%的受访者希望在新的一年向上，追求更好的自己，55%的受访者称希望用买买买这种方式犒劳自己。亚马逊的销售数据从一定程度上也映衬了这一趋势，该数据显示，与2021年1月相比，2022年1月的个护、保健产品的销售额有较大增幅。超过50%的受访消费者预备在新的一年多加关注个人健康，家用皮肤病治疗设备、健康护理产品等的购买量会增加。
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▶热门个护、保健产品趋势◀
·光疗设备
驱车前往皮肤科在疫情以前或许是许多爱美人士的首选，但受疫情影响，居家护肤的便利性正在被更多的消费者所认同。LED和红光治疗面膜的销售额增长73%。
这些设备可能看起来像是“智商税”，但一旦接受这个设定，护肤科技走进家门随即“真香”。一名消费者在谈及以往的护肤流程时形容到，这张面膜敷起来如沐春风。在过去一个月的时间里，NEWKEY面膜的销售额增长57%，VOGUENOWLED面膜的销售额增长544%，增量都非常可观。
·清洁类护肤品
护肤品类的整体销售额增长22%，但无添加系列的清洁护肤品类以69%的销售额增幅成为该品类项下的王牌产品。清洁护肤品类别的“神级”Youthto the People与去年一月相比，该品牌的销售额增长了200%。
·护发产品
拥有一头健康茂密的秀发是2022年另一个护趋势，人气较高的护发品牌，如BIOLAGE的无硅洗发水（销售额增加28%）、Carol’s Daughter无硫洗发水（销售额增加83%）、Cantu的卷发激活霜（销售额增加55%）都收获了不俗的增量。
·卷发护理产品
卷发霜这类护理产品的销量同比2021年1月相比，销售额增长94%。这一品类的领导品牌Moroccanoil2021年12月份的强效卷发霜销售额增长8%。头发护理类的主流产品OGX摩洛哥坚果卷发霜销售额增加27%。
·头发生长补充剂
外用美发产品并不是实现生发的唯一途径，对于那些渴望拥有头发的人来说，胶原蛋白等营养补充剂是另一个很好的选择。Viviscal在过去一个月里销售额增幅高达100%。
·运动休闲
锻炼身体、体态训练已经成为大多人日常不可分割的一部分，关键词“workoutmatching set”项下的产品销售额增幅高达922%，市场体量可见一斑。
·健身设备
自疫情伊始，室内健身就开始广受欢迎。虽然健身房已经重新开放，但许多消费者仍然选择在亚马逊上购买健身器材。与2021年1月相比，2022年1月健身器材类产品的销售额增加14%，家用健身器材的销售额同比增长100%。下图的负重运动圈，销售额同比增长100%。
·智能手表
与2021年1月相比，2022年1月智能手表的销售额增幅高达61%。以FitbitVersa 2、三星GalaxyWatch 4为首的智能手表品牌销量榜居前列，FossilWomen’s Gen5E则在“女性智能手表”类别中独占鳌头。正如前文所提到的消费者喜在年初制定新年计划，健身类产品的销量在新年前后也会有较大程度的提升。与2021年同期相比，2022年1月许多与运动有关产品的销售额均出现涨幅。
·养生产品
健康和健身类产品的普及，使得消费者对旨在促进心理健康和身体健康产品的养生类产品产生兴趣。与去年相比，属于养生类的产品在亚马逊上的销售额有所增长。
·养生期刊
关键词“wellnessjournal”下的亚马逊产品，其销售额整体增幅高达193%。这些书籍有着不同的侧重点。饮食保健、鼓励正向思考等专题的书籍销售额同比增幅均超过100%。
·豪华坐便器
这类高端坐便器在亚马逊上的销售额涨幅同比去年1月有较大的提升，高达100%。亚马逊坐浴盆类别的销售额同比增长34%。
·钟碗
钟碗，也称作冥想碗，亚马逊消费者喜欢上这类产品与养生、健身理念成为趋势不无关系，整个类别的收入增幅为41%。（文中插图来自网络）
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