上半年欧美玩具消费疲软，仅积木、毛绒玩具保持增长

受全球经济大环境不景气影响，玩具需求出现下降。其中，玩具成熟市场欧美板块表现非常明显。

Circana的数据显示，美国今年上半年玩具销售额同比下跌8%，只有积木类（+6%）、毛绒（+2%）和载具类玩具（+2%）这三类有所增长。

在欧洲市场，七大经济体（英、法、德、意、西、比、荷）在今年前八个月的玩具销售额为79亿欧元（约为84亿美元），同比下跌3.6%。从细分品类来看，只有积木类（+0.3%）、游戏及拼图（+7.3%）和毛绒（+9.4%）同比有所增长。

在玩具巨头的财报中也有体现。在全球排名前十的玩具公司中，公开财务报表的有7家（其余3家为家族企业并不定期公布业绩报表），其中4家上半年营收及利润均大幅下跌，主要受欧美地区市场疲弱拖累，亚洲和拉美板块相对较好。

另外实现盈利的3家中，万代和多美立足日本、辐射亚洲再涉足全球，受欧美市场影响相对较小。而最赚钱的乐高，则依托市场对积木玩具的强大需求（从积木在疲软的欧美市场依然有销售增长可见），上半年收入仅增长1%，但相比2022年同期销售额增长17%、2021年增长27%，增速出现大幅下滑。