单量疯涨500%！东南亚4大品类消费趋势出炉

·时尚&美妆

据预测，东南亚电商时尚行业和美妆品类收入到 2025 年将分别达到303.4亿美元和289 亿美元。9月Lazada品牌大促数据显示，LazMall跨境美妆类目销售额对比3月大促增长30%，其美容仪器类目销售额增长105%；LazMall跨境时尚配饰类目在泰国站点和马来站点订单量都同比增长1倍以上。

·户外品类

当前东南亚户外运动市场规模超3亿美元，年度类目增幅超100%，其中菲律宾、泰国为户外运动类目的核心市场，露营、垂钓、骑行为三大核心类目，具体如帐篷、渔具、运动护具等产品在东南亚拥有相当高的人气。以Lazada新加坡站点为例，9月品牌大促期间运动鞋服订单量对比3月大促增长127%，其中女士运动鞋上涨166%。另外，拍类运动产品单量上涨218%，团队运动产品上涨500%。

·宠物用品

毛孩子也被越来越多的东南亚宠物主视为家庭重要成员。在今年Lazada的品牌大促中，越南站点LazMall跨境宠物玩具订单量同比增长超300%，马来站点LazMall跨境宠物营养补充剂订单量同比增长近600%。

·玩具

东南亚国家的文化融合度很高，对潮玩IP的接受度高，中国的潮玩产品在当地具有相当高的人气。品牌大促期间，LazMall跨境玩具类目销售额环比3月大促增长144%，其中，手办类目销售额增长202%。