eBay有点伤：“狂热”消费者人数下滑至1600万

近日有外媒报道称，在过去的12个月中，有1.32亿活跃买家在eBay平台下过一个订单，这部分人群的消费总额占平台GMV的70%，平均年消费超过3000美元。其中，1600万消费者拥有6天的平台消费日，人均年消费超过800美元，堪称eBay的“狂热粉”。

图源：eBay季度数据

根据Marketplace Pulse数据显示，有几十个eBay卖家每年销售数百万件商品，且在他们该平台上已有十多年的销售历史，而平台关注的重点还是在以共同爱好驱使下为买卖双方交易平台，这也是eBay正在尽力留住的主要群体。

然而实际上，从2020年至2023年，eBay平台的“狂热买家”数量从2100万人一路滑坡至1600万人。eBay平台所提供的品类范围比Etsy与StockX 这类垂直平台来得宽泛，预计2023年eBay的成交总额将达到340-350亿美元，但与前两年相比仍然呈现下降趋势。

在找到属于自己的市场新定位之前，eBay的年度营收与活跃买家数量或将持续下跌，而如何充分发挥平台“狂热群体”的积极作用，也或许将成为破局的关键。

封面图源：图虫创意

编译：刘志伟