口腔清洁护理，“颜值经济”下的出海高潜力品类

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“颜值经济”时代中，口腔健康和牙齿美观问题成为越来越多年轻人关注的话题。当Z时代逐渐成为消费主力群体，其懒人经济、个性化、智能、专业等消费标签与口腔护理清洁的需求不谋而合，让口腔护理清洁用品迎来增长契机。

与前些年由飞利浦、欧乐 B 称霸口腔清理市场不同，国产品牌也正在立足产品开发和产品升级，打破了上述两家领先的专利布局与早期的垄断优势，不断在国际市场撕开口子，在激烈的市场竞争中，逐渐打开欧美市场。

中国首批专注专研电动牙刷、冲牙器、牙齿美白器等口腔健康产品的研发和制造企业——深圳瑞圣特电子科技有限公司也是其中之一，凭借着雄厚的研发实力和过硬的质量，致力于口腔护理产品的定制、研发、生产、销售、售后等综合业务，产品远销美、加、日、韩、英、法、德、俄、西班牙等30多个国家和地区，成长为全球口腔护理知名品牌所信赖的合作伙伴。

技术沉淀，中国口腔护理品牌加速出海

近两年，口腔清洁护理产品在各大平台上增长速度惊人，速卖通平台上的数据显示，2020年，国产电动牙刷在欧洲、中东等多个海外市场出现了爆发式增长。其中，法国年同比增速超过140%，德国增长160%，波兰增长90%，沙特增长超过420%。

有业内人士表示，爆发增长背后主要有三大因素，首先，疫情发生后，向线上迁移的海外的消费者开始尝试更多的中国品牌和产品，中国品牌也借助电商平台绕过漫长的线下渠道铺设，打通了触达海外消费者的电商渠道，口腔护理清洁产品也借此机会走出海外，打破了固有的市场格局，带来了一轮洗牌，成为了中国制造出海的强势品类。其次，得益于中国制造完备的供应链红利所带来的极致性价比，中国口腔清洁护理产品的出海也并不偶然。最后，中国制造通过技术沉淀、积累与创新，不断突破国外巨头专利壁垒、构建自身竞争力，让中国品牌得以与国际知名品牌进行“掰手腕”。

以瑞圣特科技集团为例，作为中国首批专注专研电动牙刷、冲牙器、牙齿美白器和UV消毒器的制造企业，企业结合自身技术优势，不断探索口腔护理新技术，开发适合市场的口腔护理产品，产品打破欧美门槛，获得北美UL、欧洲CE、GS等多项国际安全认证和多项技术专利，并在FDA（美国食品和药物管理局）注册，产品远销美国、加拿大、日本、英国、法国、德国、西班牙和俄罗斯等30多个国家和地区。

虽然涨势可观，但在亚马逊、速卖通等平台上，冲牙器、电动牙刷等数据并非十分显眼。有卖家表示，其实口腔健康在国外相当重视，但当前跨境领域并不像电子产品等红海品类竞争那么激烈。如果卖家能提供好的产品，机会还是不小。

瑞圣特科技集团也正在与各平台卖家携手，利用自身强大研发与生产能力，为卖家提供优质产品与服务，共同推动中国品牌出海。

消费升级，口腔护理逐渐成为刚需

业内人士表示，随着科学护齿知识的普及，消费者对于口腔健康关注度的提升，收入水平和消费升级的双重提高，口腔护理清洁用品逐渐成为改善个人生活质量的刚需。

当口腔护理逐渐成为刚需，如何找到适合的产品？当消费者对于口腔护理的需求也越来越精细化，中国产品与品牌如何更好贴近国外消费者？

除了消费者关注的清洁力、噪音、是否易携带等关注点和过敏、牙龈出血等痛点，当前，企业还需要关注这些需求：

1.功能性、舒适性

从专业的角度看，开发符合市场需求的、适合客户个性需求的功能性的产品，仍将是研发的主要方向。此外，如何让产品给消费者带来真正意义上舒适，健康、专业的体验，就是企业创新的目的与目标。

2、需求多样化

随着牙刷消费体验的不断升级，越来越多的消费者从注重实用、廉价转变到求新、求美和保健等功能上来，各种特色的专用产品比重会越来越大，设计要更适合不同的消费者。

3、功能智能化

随着信息技术的不断发展和物联网时代的到来，物联网技术的发展带来了传统工业产品的智能化变革，口腔清洁用品作为一种用户日常高频使用的产品，也出现了智能化的趋势。以智能电动牙刷为例，作为一种智能硬件设备，结合物联网、大数据等先进的计算机信息技术，在牙刷与用户的人机交互功能上更贴心、更优异，让刷牙体验变得更美好，对于解决用户口腔健康问题，并引导监督用户养成正确的刷牙习惯起到了一定的作用。

为了给客户带来更多符合消费者需求的产品，瑞圣特科技持续投入大量研发经费，拥有研发工程师百余名及三百余项专利，不断立足于消费者需求和专业角度，凭借前沿技术和健全的制造体系，为客户提供技术先进、质量合规、高性价比的产品服务优化用户关心的每个细节。

瑞圣特科技集团新品推荐

声波电动牙刷

自锁防误触：有效防止误触按键造成的电量浪费，以及刷牙过程中的意外中断

启动防飞溅：启动后，震动频率三秒内逐渐增强，防止牙膏飞溅

噪音控制：全新架构优化噪音控制，声波牙刷NVH新标杆，60dB超强静音

压力感应：当用户刷牙力度过大时，通过LED灯光与震动提醒并自动降低振幅，保证科学健康的刷牙力度

儿童冲牙器

卡通设计、清新配色贴合儿童市场偏好

符合儿童手掌尺寸的人体工学设计

轻柔、脉冲、清洁三种冲牙模式，匹配新手、中期、专业不同阶段的口腔护理需求

便携冲牙器

三秒渐强启动功能为口腔提供适应时间，避免牙龈不适

自定义模式：有10至90PSI多档水压可选，用户可选择最舒适的水压力度

USB Type-C接口四小时快速充电

数据显示，2021年海外口腔护理市场规模达到约113亿人民币，保持着7.0%的正增长态势，线上渠道销售比重明显上升，且冲牙器市场依旧保持两位数的高增长，国产品牌将大有机会在海外市场博取一席之地。

当前，瑞圣特科技集团是全球领先的口腔护理产品科研和制造企业，首批参与起草中国电动牙刷和冲牙器标准的企业之一，中国家电协会常任理事，十六年研发经验及百余名工程师，两千六百多名员工，横跨深圳、江西两地超十万平方米的全工艺链生产基地，为国内外众多一线跨境大卖提供OEM和ODM定制单。

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