美国返工潮来袭，会让家居服销量降温吗？

图片来源：图虫创意

美国NPR的一份报告显示，在疫情期间，人们对于通勤与办公等日常外出类服装的购物支出下降了近80%， 宽松简单的基本款式反而俘获了消费者的芳心。

同时，根据Adobe数字经济指数 ，2020年4月，人们的睡衣支出增长了143%，裤子销售额下降了13%，胸罩销售额下降了12%。【点击领取fashion类报告】

对于居家办公的人群而言，闷热的办公风格服装已经被抛弃，转而拥抱舒适的居家风格。

对于多伦多地区的服装品牌 FRANC 来说，这很符合当下的现实。该品牌旨在提供生产可持续和时尚的家居服和运动休闲。品牌拥有者Brandy Mercradi表示，在疫情的最初几个月里，她的主推产品慢跑裤和运动裤销量出现了大幅飙升。

“大多数人可能只在周末会穿运动裤。在疫情期间，这就是他们的日常穿搭。而这还不够。”她说。

虽然最初的峰值有所减少，但Brandy Mercradi表示，从那以后，这些商品一直保持着可观的销量。TomboyX 也是如此，该品牌既有家居服作为主打，也有舒适的中性内衣作为吸睛卖点。

“我们的产品很舒适，我们能够很好地满足市场需求。”TomboyX首席营销官Amy Sellers表示。

“在疫情期间，我们确实获得了整体增长。我认为人们居家办公为业绩贡献良多。

但现在办公地点正在重新开放 ，有大量 文章 在向市场发问家居服的风口是否将继续存在。对于销售舒适服装 的品牌来说，这意味着需自查是否能将这些柔软风格带入职场环境，以及需要调查清楚消费者是否真的准备好与疫情时代的舒适感分道扬镳。

• 休闲潮流，缘起

人们或许会认为，疫情加速了人们的穿搭风格向家居服转变，但根据趋势预测员Roseanna Roberts 的说法，休闲装的穿搭趋势其实早就开始了。

“例如在疫情之前，我们确实看到人们对于健康运动的兴趣开始激增。即使人们当天没有锻炼安排，也会全天候穿着瑜伽套装。这是他们价值观的象征。”Roseanna说。

运动休闲、街头服饰、家居服、运动服的销量激增都来自休闲舒适的穿着需求。根据Market Research Future的数据，到 2027年，家居服类别的市场规模预计将达到92.3亿美元，从2020年开始复合年增长率为9.5%。

仅仅因为人们被要求回到办公室并不意味着他们准备放弃这种舒适感。

• 职场休闲风来临

事实是，许多人不愿意 回到穿着严肃的办公时光，这也是为什么工作服等产品未来需要妥协，Brandy表示。

“人们不会放弃舒适度。即使他们必须回到办公室，他们也会找到一种方法将严肃的工作穿搭和自己的休闲需求融合在一起。”她说。这意味着穿搭趋势将转向更舒适、更休闲的风格，穿得相对休闲，但是完全不失专业形象。这才是精髓。

对于品牌来说，这意味着要把家居服的基础款式扩展到其它风格。在营销方面，它被称为“职场休闲 风”（workleisure）——工作服和休闲服的混合体，两全其美。

无论消费者何时何地穿着服装，都应该拥有自由和轻松的感觉。这是品牌们需要时刻谨记的。

“我认为，一方面，人们非常兴奋能穿上衣服，回到我们的壁橱，向世界展示自己。但我们也不想失去家居服带给我们的放松感觉。”Roseanna说。

• 家居服的未来

卫衣和衬衫是家居服的基础，但由于服装技术进步，消费者未来将拥有更多样的选择。

例如，TomboyX一直是制造无钢圈胸罩的知名品牌，只为满足消费者宽松舒适的穿搭风格需求。

技术进步意味着家居服既舒适又有支撑力，看起来与其它款式一样。这也意味着要推动更加可持续的材料应用将十分重要。

另一个预测是，居家办公的特殊性，或者在氛围不那么严格的办公室工作，将成为一种新的身份象征，Roseanna说。

“就营销和强调舒适性而言，我认为这是未来一个非常关键的卖点。消费者拥有舒适的想法，不一定是对家居服本身，品牌不必牺牲风格来追求舒适，这是很重要的概念，也是品牌们应该关注的要点。”