美国联邦贸易委员会联合17个州对亚马逊提起反垄断诉讼，卖家将成最大赢家？

据外媒报道，9月26日美国联邦贸易委员会（FTC）和17个州对亚马逊提起反垄断诉讼，并强调这是多年调查的结果，这是亚马逊30年以来面临被拆分最大的可能性。

图片来源：VOA网站截图

美国监管机构诉讼亚马逊通过阻止卖家在非亚马逊网站上提供更低价格的商品采取了反竞争的做法。指控亚马逊向卖家收取各种高额费用，变相迫使卖家提高价格，以及不公平对待竞争对手。

诉讼内容大部分和我们卖家息息相关，笔者总结了这次针对亚马逊的反垄断包括了哪些观点内容。

1，亚马逊要求卖家使用其物流服务以获取Prime徽章会员资格和更多流量，但这导致了卖家成本的大幅增加，这一要求被指责损害了市场公平竞争。

2，亚马逊要求卖家以“最低价格”在其平台上销售商品，“阻止”卖家在其他市场上提供更低价格。并一旦发现在亚马逊上销售产品的商家在其他平台上提供更低价格时，抑制其产品在亚马逊上的曝光，这限制了卖家的定价自由。

3，亚马逊偏向展示和推广自营产品，使其在搜索结果和展示位上始终占据排名优势，这给了自家产品更多的曝光和搜索流量，这种偏向自营产品的做法逼使第三方卖家投入更多运营费用与其竞争。

4，诉讼指控亚马逊通过用付费广告替代相关自然搜索结果，搜索偏爱自营品牌而非其他质量更高的产品，损害了消费者体验和卖家的利益。

5，亚马逊通过提供各种服务，卖家必须支付高额的服务费用，卖家支付给亚马逊的费用逐年上升。

今年6月，美国联邦贸易委员会（FTC）还对亚马逊指控其使用诱导欺骗性手法将消费者加入亚马逊Prime会员服务，但其取消订阅过程极其复杂。

有记者问联邦贸易委员会主席Lina Khan是否会寻求将亚马逊拆分成多家公司，Khan表示：“目前，重点更多地放在对亚马逊的监管责任方面。”

FTC对亚马逊提起的反垄断诉讼可能会逼使亚马逊改善卖家更公平的竞争环境，这无疑对卖家绝对是利好消息。大家都知道，我们卖家付给亚马逊的广告费用和各类费用成本比例是每年大幅上升的。

亚马逊首席法务官David Zapolsky则反驳了联邦贸易委员会的指控，表示如果FTC诉讼成功，将导致消费者的选择减少，物流交付变慢，这场反垄断诉讼还会持续很多长时间，最终如何走向我们将拭目以待。