“双十一”的战火早已从中国燃向了东南亚。根据数据显示，菲律宾在“双十一”当天的消费与平时相比增长了1022%。东南亚返现平台ShopBack研究发现马来西亚网购者对“双十一”的认知度已从2016年的69%上升到96%。今年“双十一”，TikTok电商推出多项政策，助力品牌推广。

东南亚五国双十一大促

今年年初，TikTok在泰国、越南、新加坡、菲律宾、马来西亚开通TikTok Shop电商业务，目前已经覆盖东南亚六个国家。针对今年“双十一”，TikTok在今年新开的五个国家推出大促活动。

大促活动期间，官方推出超级流量资源、丰富营销玩法。官方针对新人用户提供邮券C端和消费补贴券，针对老客用户发送平台满减券、包邮券和大额券。

每个国家的大促活动时间不同，马来西亚的活动是11.1-11.11，泰国是11.2-11.11，新加坡是11.4-11.11，最晚开始的是越南11.7-11.11，菲律宾的活动时间比较特别是11.5-11.12。

除此之外，官方重点针对马来西亚和菲律宾两个主要市场推出直播挑战赛和短视频挑战赛。

图片来源：TikTok

印尼上线TikTok Shop商城

今年“双十一”大促前夕，TikTok还在印尼市场悄然上线了TikTok Shop商城功能。

印尼用户打开TikTok应用，能够看到主页下方会有四个按钮：Home、Shop、Inbox、Me，其中第二个“Shop”即TikTok Shop商城的入口。

TikTok官方将商城放在首页显眼的位置，能够增加用户购买商品的概率。

图片来源：TikTok

TikTok Shop商城的搭建意味着TikTok电商从“货找人”到“人找货”的场域升级，帮助用户搭建更完整的“主动购物”场景。

TikTok Shop商城将TikTok Shop和直播间的商品汇聚在一起，用户在商城搜索产品关键词，即可快速找到心仪的产品，有效缩短消费者的购买路径，提升消费者的购物体验感，同时能够帮助出海印尼的品牌商家提升产品销量。

图片来源：TikTok

TikTok Shop商城推出不少优惠活动，有首单优惠（First Order Offer）和限时折扣（Flash Sale），同时也为“双十一”活动提供了更丰富的入口。

图片来源：TikTok