2023海外社媒趋势报告：4年40亿次下载量，23%的用户在TikTok寻找新品

近两年，TikTok的风头愈发势不可挡。The New Consumer与Coefficient Capital联合发布了《2023年社交媒体趋势报告》。据悉，该报告在2022年11月对3千余名美国消费者进行了调研，其中的重点关注群体为Z世代年轻消费者。

与此同时，该报告也展示了消费格局如何发生变化，以及2023年可预见的市场趋势信息。【更多趋势发布，请点击关注2023跨境电商趋势大会】

2018年1月份至2022年11月份，近4年的时间段内，TikTok以惊人的40亿次下载量，一举成为下载量最高的社媒平台。

数据来源/Sensor Tower

今年，TikTok能够在下载量方面进一步扩大与竞争对手的差距。近两年来，TikTok在下载量上持续领先于Facebook，并且在2018年已超越Instagram。为了进行评估，以下数据选取自Apple Store和Google Play的下载量。

根据Sensor Towe的研究显示，2022年第三季度中，29%的安卓端TikTok用户每天都会使用TikTok，只有6%的安卓端用户每月只打开过一次该平台。

数据来源/Sensor Tower

高达43%的TikTok用户喜欢娱乐向短视频，紧随其后的是喜欢喜剧类视频（41%）的用户。许多用户也会使用该平台听音乐（27%），与朋友取得联系（24%）或查找最新消息（22%）。

就电商方面而言，23%的TikTok用户喜欢在平台上寻找新产品，20%的受访者表示他们会通过该平台了解不同的品牌。另有20%的用户更喜欢将TikTok作为学习平台。TikTok为用户提供的多种可能性，也因此让其获得如今的成功。

数据来源/Consumer Trends Survey by toluna

大多数Z世代（66%）和千禧一代 用户（53%）更喜欢TikTok，而非传统电视渠道。eMarketer对 用户在社交媒体上花费的时间进行的研究也表明，YouTube的用户停留时长目前已经超过了TikTok。另一方面，就X世代和婴儿潮一代而言，情况正好相反，分别只有31%和18%的用户更喜欢TikTok。

数据来源/Consumer Trends Survey by toluna

与此同时，TikTok能够为平台的利基子类别提供专业服务。音乐类（52%）、搞笑喜剧类（48%）、舞蹈类（42%）与烹饪类（41%）为平台用户所拥护的主流内容方向。

数据来源/Consumer Trends Survey by toluna

调研过程中涉及到一个有趣的问题：如果你被困在一个孤岛上，且只能访问一个社媒平台，你会选择哪一个？

一众社媒平台中，TikTok是大多数Z世代（26%）的答案。另一方面，在千禧一代中，超过一半的受访者的答案为Facebook（53%），而TikTok（11%）在这一年龄段的比例则紧随其后，排在Instagram（10%）之前。

数据来源/Consumer Trends Survey by toluna

当被问及在荒岛上选择的唯一流媒体平台时，大多数人的答案是YouTube（27%），紧随其后的是Netflix（26%）、亚马逊Prime（11%）、Hulu（10%）、Disney+（5%）和TikTok（5%）。

数据来源/Consumer Trends Survey by toluna

封面图源/ 图虫创意

文中图源/ The New Consumer&Coefficient Capital

编译/雨果跨境 刘志伟