[实战收藏]亚马逊品牌保护工具获取方式

近两年，随着跨境电商发展日渐成熟，广告流量竞争越来越激烈，不少卖家都把发展方向瞄准了品牌，试图通过品牌溢价来获得高增长。作为一个卖家，在亚马逊上与其他卖家竞争的同时，要保护好自己的声誉，品牌形象对消费者的购买决定有着很大的影响，一个好的、正面的品牌形象能够更吸引消费者。因此在亚马逊上保护自己的品牌和知识产权不受仿冒者的侵犯是至关重要的。

亚马逊非常重视版权和商标侵权问题，下面就为卖家介绍有关在亚马逊上保护品牌的工具获取方式。

01

Transparency 透明计划（https://brandservices.amazon.com/transparency/contactus）

将你的商品加入 Transparency (透明计划)，亚马逊将针对单件产品的商品序列化服务将帮你阻止不准确或假冒商品信息的发布、销售和配送。

Transparency 是一项全球性服务，在你注册加入 Transparency，正确编码你的商品并启用保护措施后，即可获得全球性保护。此类代码在全球范围内有效，并且在亚马逊推出 Transparency 的任何运营中心都可进行扫描。

每个 Transparency 代码都是一个唯一的字母数字非序列性代码，作为一个小的方形条形码印在商品包装上。亚马逊使用独一无二的代码识别来这些商品的每一件货品，来防止假冒商品送到买家手中。Transparency 会记录生成的每个代码及其对应的商品，并使用这些信息来鉴定商品。

将唯一的 Transparency 代码应用于商品后，亚马逊将在其运营中心查找并扫描这些代码，以确保仅向买家配送与相应商品信息匹配的正品。亚马逊会对未通过 Transparency 真伪性检查的商品进行可能的防伪调查。Transparency将根据亚马逊防伪政策对疑似假冒商品进行处理。

买家收到货可以使用亚马逊购物应用或 Transparency 应用来扫描商品上的 Transparency 代码。扫描时，如果代码有效，应用将显示一个绿色复选标记，如果无效，将显示红色 X 标记。

实施 Transparency 后，亚马逊将要求所有卖家提供其品牌的唯一 Transparency 代码，然后才能发布商品或将商品配送给买家。亚马逊的检查可以识别并防止配送在材料、兼容性、颜色或语言上与品牌正品存在差异或不符合各个市场的规定的商品。

02

Project Zero 零计划（https://brandservices.amazon.com/projectzero）

Project Zero 可以监测并移除假冒商品。假冒是指以非法方式全部或部分复制与销售商品有关的注册商标（或与注册商标非常相似的商标）。需要在商品、包装或商品详情页面上使用注册商标，以暗示商品为正品商品的才是假冒商品。

一旦某个品牌在一个国家/地区注册了 Project Zero，该品牌就会自动在品牌在 Brand Registry 中拥有注册商标的其他国家/地区注册。

你可以免费注册 Project Zero，访问自动保护功能和使用自助式假冒商品下架工具。选择使用商品序列化服务的品牌需要承担每件商品的费用，具体金额取决于商品数量。商品序列化（编码）是一种强大的工具，可用于检测假冒商品，并阻止假冒商品送达买家手中。

图片来源：亚马逊

加入Project Zero 零计划需要满足的条件：

1、已加入亚马逊品牌注册，拥有一个亚马逊品牌注册账户，且为品牌所有者角色。

2、在最近六个月内通过举报违规行为工具提交过潜在侵权报告，且接受率至少为90%。

03

亚马逊Brand Registry

亚马逊品牌注册中心提供了一套功能强大的营销工具，帮助卖家保护自己的商标，发展自己的品牌，并通过淘汰违规卖家的假冒产品和违规行为来降低侵犯知识产权的可能性。

要加入品牌注册，你需要提交一个由政府商标或专利局颁发的已注册及完全批准的商标。需要向亚马逊提供注册号或序列号、商标和产品包装的图像、与你的产品相关的类别列表，以及生产或分销你的产品的国家/地区的列表。

04

亚马逊IP Accelerator

许多企卖家缺乏时间和资源来处理商标申请过程中有时很棘手的问题，IP Accelerator可以帮助卖家获得专业的法律指导，以避免在商标注册过程中出现错误和相关延迟。这样卖家就可以用一种更容易、更划算的方式获得和保护自己的知识产权。

当你准备开始使用时，连接到IP Accelerator程序的最快方法是通过位于亚马逊卖家中心的服务提供商网络下的IP Accelerator页面。如果你想保护、利用和发展你在亚马逊上的品牌，可以尝试使用亚马逊IP Accelerator进行品牌注册。

亚马逊IP Accelerator不收取任何费用，它基本上是一种推荐服务。你将直接与亚马逊审查过的知识产权律师事务所以特别协商的统一费率收费。

05

Brand Gating

Brand Gating就是亚马逊品牌销售门槛，是亚马逊对品牌与销售之间关系的一种控制策略。这使得品牌制造商和自有品牌卖家可以控制ASINS的经销商名单，从而防止非法第三方卖家进入名单。跟卖与Brand Gating相关的产品，不仅需要提供制造商的发票、品牌的书面授权书，而且每个品牌需要支付1500美元。Brand Gating大大提高了跟卖的门槛和成本，而且是自主防跟卖，无需人工操作。

Brand Gating步骤：

Step 1：品牌必须通过Brand Registry注册

注册时提供产品列表，产品标识，包装和名称，亚马逊账户邮件等等。

Step 2：提交ASIN列表

卖家申请时，必须向亚马逊提交希望保护的产品清单。

Step 3：表明保护品牌的决心

亚马逊将重点放在品牌保护和积极打假的卖家身上，有过消除假货申请经历的会对通过申请有积极作用。

Step 4：提交卖方ID

提供卖家ID和相关信息给亚马逊，以确保申请过程顺利进行。

06

举报违规行为(Report a Violation)

在进行亚马逊品牌注册后，知识产权所有者或有许可的代理人，可使用该工具搜索、发现和举报侵权行为。

总而言之，虽然在亚马逊上保护自己的品牌和知识产权之路并非易事，但这直接关乎卖家的切身利益，卖家仍需要认真对待！