通胀大环境下，海外奢侈品消费市场逆势而上

图片来源：图虫创意

美国萨克斯百货公司（Saks）公布了奢侈品消费报告，通过对2137名18岁以上的美国消费者调查后发现，通胀压力迫使美国消费者减少了非必需品的购买开支，但奢侈品消费依然强劲。

·健康美容趋势

疫情带来的“健康危机”让美国民众更加关注身体保健，Saks的调研数据显示，超过2/5（41%）的消费者表示，他们现在比疫情前更重视身体健康，尤其注重休息放松、营养和日常护理等。收入较高的群体也持续在保健、健身相关的高价奢侈品上花钱。

疫情后美容和健康领域的发展速度显著加快，芝加哥晨星研究服务公司的股票分析师David Swartz指出，奢侈品消费者对营养健康产品持续关注，他们将化妆品视为健康管理的一部分，从居家时对天然护肤品的需求，到外出前对有机化妆品的使用，他们对奢侈化妆品的消费不曾中断。

·享乐型消费

在收入超过20万美元的受访者中，超过3/4的人计划在保持其奢侈品消费水平不变。当被问及会如何使用发放的500美元补贴时，超过1/3一（38%）的受访者表示会把这笔钱花在度假旅游和休闲上，而29%的人选择购买鞋靴、配饰或手袋等。

调查还指出，与婴儿潮一代（1946年至1965年出生）和沉默一代（1925年至1945年出生）相比，21%的X世代（（1961年到1981年出生））受访者和22%的Z世代（1995年至2009年出生）受访者计划在未来三个月加大奢侈品消费。

不同世代对消费的不同看法不仅仅受到当前经济因素的影响，选择挥霍或是节约更取决于他们所处的人生阶段。X世代和千禧一代正处在赚钱巅峰时期即财富曲线上升期，他们更乐于享受当下，有想买就买的任性。而婴儿潮一代处于曲线后端，他们更关注未来10到20年的生活，选择保守的为退休生活留下本钱。

·年轻人推动奢侈品消费

国际零售数据和定价分析公司DataWeave的总裁兼首席运营官S. Krish Thyagarajan指出，无可争议的是，全球奢侈品消费者正变得越来越年轻。预计到2025年，千禧一代将贡献50%的奢侈品销售额。

如今，千禧一代从过去的对名牌包的执念转移到对名牌鞋的追求，推动着奢侈品牌鞋类的需求上升。DataWeave的数据显示，2019年第四季度至2021年5月期间，线上奢侈时尚零售商的手袋和鞋子SKU总量发生了变化。总的来说，鞋子的数量随着时间的推移显著增加，从102232增加到183718，而手袋的总数变化相对稳定，保持在5万个SKU左右。

奢侈品牌也开始对年轻消费者重点发力，希望他们能保持强劲的购买力。奢侈品从曾经“高高在上”的高定风，开始更多融入街头元素，在保持昂贵价位的同时更加日常百搭。

·需求VS通货膨胀

Thyagarajan观察到，高通胀环境下，零售商不断提价以转移成本压力，但所有商品的需求仍然居高不下。而奢侈品消费之所以可以免受通胀等宏观因素影响，主要原因在于其目标受众往往拥有超额的可支配收入，他们的高收入和高储蓄推动了强劲的奢侈品消费水平。