Shopee 11.11大促创新高，跨境直播单量大涨39倍

2023年11月13日，中国——领航电商平台Shopee 11.11大促席卷东南亚及拉美，引发全民购物浪潮，海量卖家与品牌取得大丰收，大促当天平台成交额创新高破10亿美元。Shopee Live跨境直播带货成绩再创佳绩，单量大涨至平日39倍；跨境新卖家表现亮眼，单量节节攀升至平日18倍；品质消费需求高涨，跨境Shopee Mall单量增至平日8倍。手机平板及配件、美妆、女装、时尚配饰、家居生活为跨境最受欢迎品类。

（图片来源：Shopee）

Shopee直播深度赋能，跨境卖家出货量增势强劲

本次大促期间，Shopee直播带货再次大放异彩，Shopee Live累计观看量达67亿。跨境带货成绩创新高：诸多卖家借力直播吸引海量流量火爆出圈，带动消费热情。服装卖家杭妃通过套装优惠和赠品派送，为直播间吸纳逾6千新粉，有效促进订单转化，11.11当天直播订单占比超20%；知名美妆品牌SACE LADY推出限时限量大额优惠券，高效增加下单转化，大促当天超40万人观看直播，直播订单占比超30%。此外，平台新增海量KOL加入直播行列，帮助卖家广开流量阀门，触达更多潜在消费者。

新机会不断涌现，各类跨境商品需求飙升

● 电子品类：手机、平板等跨境强势类目持续热销东南亚，单量增幅超平日11倍，烤箱、空气炸锅、低温烹调机等厨房家电单量涨幅达平日10倍。国际知名3C品牌Baseus，深耕场景营销，通过全渠道营销模式，大促当天单量超平日13倍。

● 时尚品类：男女针织外套及毛衣等商品人气大幅提升，单量达平日13倍。行李箱及其他旅行用品备受欢迎，其中行李箱单量涨幅达平日11倍。知名运动品牌ANTA（安踏），主营运动鞋服、配饰等运动装备，持续通过中国卖家中心自投Shopee x Facebook广告 (CPAS)、利用Shopee联盟营销 (AMS)，提高引流转化效果，带动大促当天全站点店铺单量超平日46倍。

● 生活品类：宠物食品以超平日45倍的单量增长成为名副其实的黑马爆品类目。此外，东南亚消费者也趁大促纷纷囤货居家日用品，单量超平日11倍，同时积极为年末节日季做准备，礼品包、信封红包袋及其他派对相关用品单量涨幅均达平日10倍以上。此外，东南亚消费者运动热情不减，瑜伽运动品牌Moving Peach抓住平台直播风口，携手官方推荐的优质MCN合作，多站点高频开播、加倍直播时长，并结合新品发布、直播抽奖等多种玩法，高效收割大促流量。同比去年，该卖家直播间流量增长51倍，直播间增粉提高139倍。

● 快消品类：人们健康意识的不断提升推动健康保健食品销量走俏，大促当天单量增至平日14倍。国货美妆持续受热捧，国际美妆品牌Focallure，通过站内外营销矩阵高效引流，大促当天单量超平日9倍，站内广告单量超平日的7倍。婴儿湿巾、婴童手推车等日常母婴用品单量达平日10倍，知名母婴品牌Boboduck，大促期间加码Shopee x Facebook广告 (CPAS) 及Shopee联盟营销 (AMS) ，吸引当地消费者种草，推动大促当天全站点销售额超平日11倍。

物流履约全力加持，为用户体验保驾护航

Shopee持续优化物流履约服务水平，大幅提升大促订单高峰期的履约时效，为跨境卖家的竞争力加码。此外，大量跨境卖家通过Shopee本地化履约服务在海外仓及境内仓提前备货，以更低成本、更快速度将产品送到消费者手上，实现单量攀升。大促当天，本地化履约卖家的出仓单量增至平日8倍。

随着东南亚及拉美消费活力的不断增强，越来越多跨境卖家在Shopee大促中实现爆发式增长。作为领航电商平台，Shopee也将持续优化自身建设，以更完善的一站式电商生态赋惠更多卖家与消费者。

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关于Shopee

作为东南亚领航电商平台，Shopee持续推动企业实现数字化并扩大其在线业务，帮助更多人触达并获益于数字服务，以及振兴当地社区，旨在促进具有包容性和可持续性的数字生态系统发展。

Shopee每日为数百万消费者提供便捷、安全、互动的购物体验。作为东南亚数字经济发展的重要贡献者，Shopee同时致力于帮助品牌和创业者在电子商务领域获得成功。

Shopee母公司Sea(股票代码:SE)为全球领先的消费互联网企业。基于旗下三大核心业务：Shopee、Garena和SeaMoney，Sea集团致力于运用科技的力量改善当地消费者及中小企业的生活。

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（编辑：江同）