搜索意图优化的技巧你知道多少？

在之前的文章中，我们知道了什么是搜索意图和搜索意图的类型有哪些，今天继续来分享怎样优化搜索意图的技巧。

如何判断用户的搜索意图

在知道了“搜索意图”的四种类型后，我们来看看怎样通过搜索词判断用户的“搜索意图”呢？其实很简单，看它的修饰词。

我把文中出现的搜索词都进行分析，整理成以下表格。

搜索词	提取关键修饰词	搜索意图的类型
最快瘦身的方法	方法	信息类
羽绒服如何清洗	如何	信息类
最年轻的足球先生	（是谁）	信息类
最好吃的餐厅	最好吃	调研类
佳能相机评测	评测	调研类
最具性价比的安卓手机	最具性价比	调研类
烘干机最新报价	报价	交易类
购买无线蓝牙耳机	购买	交易类
儿童安全座椅折扣券	折扣券	交易类

通过修饰词我们可能比较清晰的知道用户的搜索意图，但这个方法不是 100% 可靠的，因为有些搜索词不包含修饰词，这时我们还有第二个方法，谷歌的 SERP，SERP 就是搜索引擎结果页面。在之前的《什么是自然搜索？如何从自然搜索中获得更多点击？》文章中，就有介绍 SERP 的几种类型，像搜索词“最年轻的足球先生”得出了搜索结果就是以“精选摘要”这类型呈现。

其他 SERP 类型还有：

• People also ask（PAA）
• 视频轮播
• 知识卡片
• 知识面板
• 头条新闻

我们可以通过搜索结果出现的 SERP 类型来推测搜索词背后的搜索意图是什么。

你也可以参照这个表格来推测用户的搜索意图。

信息类	导航类	调研类	交易类
精选摘要	网站链接	付费搜索结果	付费搜索结果
知识卡片	知识面板	精选摘要	购物广告
视频轮播
People also ask（PAA）

还有一点要注意的是，搜索词对应的搜索意图并不是唯一的，不能生搬硬套，需要具体情况具体分析。

搜索意图优化的技巧

用户的“搜索意图”决定了你需要提供的内容，与其假设用户会搜索哪些特定的关键字，不如从 Google 中找答案，本文将分享 2 个搜索意图优化的技巧：

1. 查看搜索结果页面（SERP）中的“People also ask”部分

谷歌搜索结果中的 “People also ask” 部分会告诉你用户可能会问一些什么样的问题。

例如，“how to write a resume（怎么写简历）”，你可以根据这部分提示撰写文章，撰写符合用户搜索意图的文章才有可能获得排名。

图片来源：google

重要提示：请记住，在 SERP 中排名越靠前的页面，说明该页面与用户搜索意图的相关性就越高。

2. 检查内容是否满足搜索意图的“4C”法则

搜索意图的“4C”法则包括：Content style（内容形式）、Content type（内容类型）、Content format（内容格式）和 Content angle（内容角度）。

我们一个个来拆解。

1. Content style 内容形式

   你提供的内容以怎样的形式在谷歌搜索页面中展现，文字、视频，或者是图片。

   例子：“ipad 2022 unboxing（iPad2022拆箱）”，能看到搜索结果几乎都是拆箱视频，如果你也做类似的内容，那么选择视频形式更佳。

2. Content type 内容类型

   这里指的是在搜索结果中的整体类型，通常有：博客、产品、分类和着陆页。

   举例：“buy bread machine（买面包机）”，会出现具体的产品和价格。

3. Content format 内容格式

   排名靠前的页面的内容“格式”，常见的有：

   • How-to 指南
   • 分步教程
   • 测评/对比

   当你撰写相关内容时，建议还是按照这些比较主流的格式来撰写。

4. Content angle 内容角度

   指的是排名靠前的页面具有的独特角度。从这些页面中提取出来，分析用户搜索词背后的搜索意图，内容角度的优化，依旧是要遵循主流。例如：在标题中体现价格优势、在标题和内容中都着重强调质量。

如果你想长期获得排名，那么你需要提供用户想要的东西，那么你就必须要好好研究用户的搜索意图了。这篇关于搜索意图的文章，希望能对你有所帮助。