如何提升TikTok广告ROI？2023最全指南奉上（2）

Hi，小伙伴们，上篇内容我们介绍了TikTok广告的几个基本信息。快速回顾一下！《如何提升TikTok广告ROI？2023超全指南奉上（1）》

01 TikTok 受众：人口统计

02 如何判断TikTok 广告是否适合您的业务？

1.目标受众

2. TikTok 广告成本

3.业务类型

4. 业务和营销目标

03 TikTok 广告五大优势

1.对初学者友好

2. 广告格式丰富

3. 适合影响者营销

4. 内容驱动的病毒式营销

5. 参与度高

04 五种 TikTok 广告

1. 开屏广告

2. 超级首位广告

3. 品牌标签挑战

4. 品牌效应

5.信息流视频广告

今天我们接着来详细介绍TikTok广告投放步骤，以及如何最大化营销活动ROI。别移开眼～

05 7步设置TikTok 广告系列

以下是构建、管理和发展 TikTok 广告活动的 7 个步骤：

1. 创建一个抖音账号

如果您还没有，第一步是创建一个 TikTok 帐户。 作为商家，最理想的是在抖音商务管家页面创建一个账号。

填写所需信息，然后单击“注册”。 您会收到一封邮件，通知您的帐户已申请成功。 如果您没有立即获得批准，客服会与您联系。您还需要明确您的目标，TikTok 会询问您希望通过广告活动实现什么目标。

您可以选择的活动目标包括：

鼓励人们下载应用程序

使用表格收集线索

向大多数人展示您的广告

让用户购买或订阅产品或服务

将用户引流到特定的URL

2. 添加像素

添加像素有助于收集有关定向到您网站的 TikTok 用户的有价值信息。 像素是添加到您的网站的代码，可为您提供有关 TikTok 用户的位置、他们如何访问您的网站以及使用的设备信息。

您可以在 TikTok Ads Manager 界面进行设置设置。查看 cookie 设置以确保您收集的数据准确无误。

将生成的代码粘贴到您的网站标题中，就可以运行了。 确保像素安装正确（TikTok Pixel Helper 插件或许能帮到你）。

3. 新建广告系列

您可以通过 TikTok 广告仪表板上的“创建”按钮来设置广告系列。

您可以以简化模式或自定义模式创建广告系列。 建议选择自定义模式，这样您就可以根据您的 TikTok 广告受众和目标定制您的广告系列。

为您的广告系列命名，并充分考虑您的营销策略（例如获得应用程序下载、频道关注、新的附属机构或招募有影响力的人）。

请记住，您的营销策略可能会成就或破坏您的 TikTok 营销，因此请制定一个适合您的营销目标的营销策略。因此，最好在创建广告系列之前制定具体目标，因为这些目标会告知您使用的方法，以及您如何衡量进度和结果。

4. 设置预算

预算是广告系列的核心，因为它决定了您的影响范围和效果。 您为 TikTok 广告系列设置的预算决定了您将使用的广告格式、以及您的总体策略。 预算越高，灵活性就越大。

TikTok 允许您为广告系列设置总预算或每日预算。是您的情况而定

5. 新建广告组

TikTok 广告为您提供三个级别的广告； 广告系列、广告系列中的广告组以及广告组中的单个广告。

广告组可让您优化定位并细分受众群体。 您可以为不同的广告组设置不同的受众群体，从而提供个性化的营销信息。

这些是创建广告组时要考虑的首要因素：

广告组的目标——例如，让 18 到 24 岁的女性用户创建用户生成的内容

广告展示位置——您的广告会出现在哪里以及您想要的格式

目标市场——您的广告组所针对的特定受众群体的性别、年龄、地区和职业

交付类型 – 这定义了您的预算如何在整个广告组中花费。 标准交付是指您的预算平均用于营销工作。 快速交付描述了花费您的预算在短时间内获得最大的结果。

6. 新建广告

创建广告组后就可以自己创建广告，事情开始有趣了。 您可以通过多种方式制作有影响力的 TikTok 广告，但这取决于您喜欢的广告格式。 在出价之前，您将从广告创意方面入手！（您可以借助BigSpy的帮助。）

大多数 TikTok 广告都要是通过广告位出价以吸引受众。 您可以按每次观看费用、每次点击费用或每千次展示付费。如前文所述，您还可以根据目标受众的位置、性别、年龄或职业定制广告。创建 TikTok 广告难度并不是很大，TikTok 倾向于推广与目标受众建立联系的有机内容，因此尽量保证广告简单而真实。

7. 监控和追踪广告

完成了以上步骤，就可以抽身不管，投入下一个项目了吗？当然不是！ 企业必须持续监控和追踪TikTok 广告以确定他们的表现。 如果您的广告系列存在不足，就要快速进行调整。 同时追踪TikTok广告，还能让其成为下一个 TikTok 广告系列的基准。

以下是 TikTok 广告活动要追踪的一些关键指标：

点击次数：您的广告获得了多少点击次数？

点击率：有多少用户点击了您广告？

每次点击费用：您在每次点击上花费的费用

每千次展示费用：您为每 1000 次展示支付的费用

频次：用户观看您的广告的平均次数

触达：至少看过一次您的广告的唯一身份用户总数

展示次数：您的广告展示的总次数

总成本：您在广告系列或广告组中花费的总金额

那么，企业如何获得这些数据呢？TikTok 具有内置的追踪和分析功能，因此您可以随时访问和利用这些数据！

06 TikTok 广告的 12 个最佳实践

在了解如何创建 TikTok 广告活动之后，怎样才能让广告效果最大化呢？下面是 TikTok 广告的最佳实践：

1.TikTok 广告政策

在 TikTok 上制作广告之前，请先了解他们的广告政策，以避免不可预见的制裁甚至帐户封禁。 营销人员和广告商需要遵守其目标受众和地区的规则和条例。

例如，TikTok 关于非法活动和毒品的政策规定，广告创意和登陆页面不得宣传或展示与这些主题相关的任何内容。 但是，这因地区而异，有些地区比其他地区有更大的灵活性。

2.TikTok 广告格式

TikTok 根据您的偏好和广告活动目标为企业提供多种广告格式。 这使您有机会选择最适合您的业务的格式。 因此，在制作广告之前，请花些时间挑选最适合您的业务类型、目标、预算和营销活动的广告格式。

广告格式相关内容前文已经做了比较详细的介绍，这里我们不再赘述。

3. 规格和指南

在规划您的广告系列时，最好查看 TikTok 广告规范和指南以免浪费预算。

在规划您的短视频时，请记住：

所有 TikTok 视频的推荐宽高比为 9:16

分辨率选项包括 720px x 1280px、640px x 640px 和 1280px x 720px

视频的长度可以在 5 到 60 秒之间，但时长为 9 到 15 秒的视频效果最佳

品牌名称长度应介于 2 到 20 个字符之间，应用程序名称应为 4 到 40 个字符左右

信息流广告和超级首位广告中产品或服务说明的长度应介于 12 到 100 个字符之间

4. TikTok 影响者营销

在所有社交媒体营销活动中，影响者营销都扮演着至关重要的角色，因为他们是接触成千上万用户的关键。 但是，在寻找、选择和合作影响者时要有策略。 TikTok 上潜伏着许多乍看之下非常有能力的虚假影响者，所有社交媒体平台都存在这样的问题。 在与他们合作之前，做一些研究并确保它们的数据是真实的。

但是，这并不意味着您必须与拥有数百万粉丝的大V合作。 小博主可能与您的营销活动更契合。 关键是要花时间评估您理想的影响者的可信度和受众。 还需要考虑他们是都有与您类似的品牌合作的经验。

5. TikTok创意广告中心

TikTok Creative Ads Center 是一个可以加以利用的工具，营销人员可以在其中发现优质的广告创意！ 没错，TikTok 这个平台真的很不错！（也可以利用BigSpy实现这个目的）

您可以根据关键字、声音和地区搜索热搜趋势、视频和主题标签。 这样做将帮助您衡量 TikTok 里的热门内容和不热门内容。 它还将帮助您确定 TikTok 营销活动的内容策略和影响者策略。

关于TikTok广告的第二篇内容先介绍到这里，今天我们详细介绍TikTok广告投放步骤，以及如何最大化营销活动ROI，提供了5点思路。下一篇，也就是最后一篇，我们会接着介绍余下7种思路，并结合一些成功案例加以分析。

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