印度尼西亚斋月消费市场洞见

InMobi报告显示，随着消费者接受逐步恢复正常，印度尼西亚的消费者情绪保持了2023年的上升趋势。60%的消费者表示，他们将在2023年斋月期间花费至少300万印尼盾（约合197.28美元），高于2022年的56%。此外，在疫情期间养成的以移动端为中心的购物习惯仍然普遍存在，特别是98%的受访者选择在移动设备上探索斋月相关的产品和品牌，56%的受访者更喜欢将移动端作为主要购买渠道。

印度尼西亚是世界上穆斯林人口最多的国家，该群体人数估计为2.29亿。此外，消费者还将庆祝斋月结束，因此对开斋节的期待进一步刺激了消费者支出。

“每年的斋月都会在印度尼西亚引发大规模的消费活动浪潮，在经历了过去两年的适度庆祝活动后，预计2023年的消费将会出现反弹。有趣的是，尽管放松了旅行、体育和聚会的限制，但移动端仍然是消费者购物、娱乐甚至参与宗教活动的首选渠道，”InMobi亚太区董事总经理Rishi Bedi表示，“因此，品牌必须继续积极主动地提高其知名度和触达点，以满足移动端数字平台上的消费需求。”

与此同时，72%的受访者热衷于品类研究，他们喜欢花时间通过线上渠道进行研究。另外，31%的消费者会在斋月前一个月开始进行调查研究。斋月期间，印度尼西亚的购物类应用程序的下载量占据了1/3的应用总下载量，一般在斋月前两个月达到下载高峰。夜晚时分，消费者在移动端的活跃度将激增。

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封面图源/ 图虫创意

编译/ 雨果跨境 刘志伟