社媒平台资讯|直播购物水土不服，Meta都放弃了？

本周各大社媒平台有哪些值得出海品牌关注的新资讯？针对直播购物功能，Meta和TikTok各有不同的决策？快来和小编一起看看吧！

YouTube Shorts更新评论回复功能

近日，YouTube 宣布更新YouTube Shorts的评论回复功能，用户除了可以通过文字回复评论，还能够通过拍摄视频的方式回复。

图片来源：YouTube

用户只需选中相关评论下新增的Shorts按钮，便可以进入短视频拍摄的功能。

图片来源：YouTube

对于品牌方来说，善用这一短视频回复功能，能够增进与粉丝之间的互动、增加趣味性，进而培养忠实用户。

Instagram增加Channels功能

随着TikTok逐渐统领Z世代，Meta也随之感到“危机”并且开启模仿与升级之路，如果以上的短视频回复功能算是模仿，那么Instagram新推出的Channels便是增进用户互动率的一大尝试。

图片来源：Instagram

日前, Meta 创始人Mark Zuckerberg通过IG Stories向用户介绍Channels功能，用户可以加入或创立自己的Channels，有点类似聊天群组，差别在于只有创立者才可以发言。

图片来源：Instagram

Channels的创立者可以在频道内发布“广播”，其他成员可以对广播内容做出回应，但是不能在其中发言。一旦加入Channels，它就会显示在用户的DM信箱里。

图片来源：Instagram

Channels的亮点在于它酷似群组，可以让创立者向成员集中发布信息，也为用户提供了全新的互动方式。品牌方可以尝试使用Channels来建立品牌专属社群，不定期向粉丝们发放折扣或预告新品，没准能够增加粉丝粘性！

Instagram取消直播购物

国内直播购物发展如日中天，这波潮流自然也吸引了海外社媒巨头的效仿。

Meta近年来就接连尝试过Facebook和Instagram购物直播，但似乎没能够成功激起海外消费者对于直播购物的热情，这一业务的反馈远不及预期。

图片来源：Instagram

继Facebook关闭直播购物功能后，Instagram也宣布将于3月16日下线直播购物功能，这接连的举动或许能够反映出目前海外用户对于直播购物的接受程度并不高，想要通过Instagram平台带货的出海品牌，可以多利用Instagram橱窗和Reels商品标记功能。

TikTok升级购物功能

随着TikTok小店在美国开通，TikTok也在不停测试与升级购物功能，用户将能够直接在TikTok平台浏览并且完成下单支付。

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尽管许多品牌的TikTok主页都开通了TikTok小店，但用户真正想要下单产品，还是需要跳转到品牌官网，TikTok对于购物功能的升级，将更有利于实现转化，增长平台电商GMV。