销量压过亚马逊？“圣诞树杯”买爆TikTok
1 “圣诞水杯”爆红TikTok
9月，一位百万粉丝的网红博主@sophiena_official在一条视频中分享了对一款圣诞马克杯的喜爱。
临近圣诞节加上巧妙的设计占领了众多消费者的芳心，直接引爆了粉丝的购物热情。
图片来源：TikTok
在视频发布不久，就收获了110万的播放量，博主也没想到那么火爆，在评论区置顶称：
“好家伙！你们把圣诞杯买空了，原链接暂时下架，会很快上新。”尽管如此，评论区还是有很多粉丝纷纷寻求购买链接！
图片来源：TikTok
没过几天，@sophiena_official又上传了一条马克杯倒转不会漏水的视频。
该视频的浏览量迅速攀升到200W+，热度比原视频还高，获得20W+的点赞，众多粉丝在评论区热情讨论，还有评论表示，这杯子可以做圣诞树形状的果冻。
图片来源：TikTok
在@sophiena的视频带动下，TikTok上众多网红纷纷将这款杯子买来测评（蹭热度），这款马克杯走红英国。相关标签#Christmasmug也有1890万次浏览量。
图片来源：TikTok
昨日TikTok Shop发布了英国市场的热卖半月报（10.16-10.31），其中就有这款圣诞杯；
而在10月21日，我们的抖音号也发布了该爆品相关的短视频。
2全网热度极高，“christmasmug”有望成为圣诞爆品
基于TikTok超强的社交传播属性，谷歌趋势上能很明显的观察到用户搜索趋势。
自视频发布后，关键词#christmasmug的搜索热度迅速攀升，近期一直保持在全网热度的高位。
意料之内的是，英国，爱尔兰等国家的用户对其最感兴趣，因为TikTok上圣诞杯的带货博主正好都是欧美人。
图片来源：谷歌趋势
值得注意的是，
在用户搜索“christmasmug”的关联词中，“personalisedchristmasmug”（个性化圣诞杯）成为搜索频率增幅最大的相关查询，剩余的相关话题也和圣诞节马克杯有关。
由此不难发现，在今年圣诞节期间，以“christmasmug”为代表的圣诞周边已是需求趋势。
图片来源：谷歌趋势
在Amazon搜索“christmastreemug”，排在前三的都是TikTok 同款，价格在15-18美金不等。前三店铺的销量加起来1300件，居然不及TikTok Shop单店的销量（PART 3）
图片来源：亚马逊
根据第三方检测数据显示，圣诞树杯在去年年末就已经是亚马逊的网红产品，2021年12月的销量高达2000多件，总销售额3.6万英镑（折合人民币约30.4万元）。
今年借助TikTok，“圣诞树杯”再次火爆全网，似乎有复燃之势。
3 高颜值的实用马克杯受TikTok用户追捧
通过数据发现：
在过去的一个月，这款圣诞杯在TikTok上仅靠3个视频就达到了1800件/单店（店铺名：Cheap As Chips），还有其他的店铺也跟卖了该品，销量也在1k左右。
TikTok上该品的销量甚至超过了去年亚马逊12月全网总销量，价格也比亚马逊均价高，并且上升趋势仍不减，12月有望破新高。
更为有趣的是，在10月28日，小店负责人将该水杯单价从14.8美金提高至19.3美金，很有可能是为11月的圣诞大采购、大促销作准备。
除英国外，马来西亚的马克杯也卖的十分不错。这款马克杯名为380ml Cawan Kopi Automatic Magnetic Stirring Coffee Mug（自动磁力搅拌咖啡杯），客单价29.9马来币（折合6.4美金），自6月份上架以来，已售卖7409件，相关带货视频147个。
咖啡搅拌杯的热卖和马来西亚的生活习惯有很大关系：一是大部分马来西亚人，每天早上必定来一杯咖啡，下午茶也可以来一杯；二是马来西亚虽然工资不算高，但是对于生活质量和品质却格外注重。
综上，不管是造型巧妙的圣诞树杯，还是马来西亚的咖啡搅拌杯，要么结合节日性的内容营销，要么结合粉丝受众的生活习惯做产品推广。
而家居好物类的产品在TikTok 的关注度一直都很高，借助TikTok 平台完全能开拓出一个相当大的红利市场。