2022年欧美地区品类洞察—科技篇
欧美市场向来是国内跨境卖家主攻的一块“大蛋糕”，知晓老外消费趋势，深入了解选品方向，能为卖家备战旺季亦或平日开单提供杀手锏。而在众多出海品类中，美容美妆、服饰鞋履、家居生活以及科技电子，是欧美市场消费者四大高需求类目。为此，TikTok for Business联合海外第三⽅调研机构Pulsar产出了《2022 Shopping Trends 欧美流⾏消费品类洞察》，并对科技类产品进行了热门选品预测及市场消费分析。【本文已收录2022年终旺季专题，更多高潜品类洞察点击此处查看】
在调研过程中发现，在科技领域，欧美消费者明确表达⼀种新的诉求：他们寻求适合他们的⽣活⽅式、彰显独特个性的科技产品。居家时，他们更多关注智能家居科技以及定制⼯作和游戏空间；出⾏时，他们需要随时随地都能使⽤的科技产品，包括⼀些便携或智能的科技设备，例如⼿机⽀架和相机等。
在智能⽣活领域，恒温器和吸尘器引起了消费者的⾼度关注。智能恒温器⽅便⼜实⽤，⽽智能吸尘器则较为新奇，许多消费者制作了相关的趣味性社媒内容，包括在汽⻋和花园中使⽤吸尘器等。
随着短视频的蓬勃发展，对内容创作的强需求为⼿机周边产品带来了⼀轮需求迭代，例如环形补光灯和集拍摄、观看和收听等功能于⼀⾝的⼿机⽀架。另⼀个热⻔话题是个性化定制商品：机械键盘和 3D 打印。通过定制的键盘和其他游戏设备，消费者能够在现实⽣活中打造出他们最喜爱的游戏世界，⽽ 3D 打印产品则为不同年龄段的⼈们提供了⼤量的装饰、实践和学习的选择。
以细分领域及流行趋势展开说明：
1. 家居空间
具有可远程控制和便利性等主要特征的智能商品，将带领“智能生活”成为下一市场流行趋势。智能恒温器、智能吸尘器是其中的两大代表单品。数据显示，智能恒温器（Smart thermostat）的社媒对话量增长率为28%，智能吸尘器（Smart vacuum）的社媒对话量增长率为50%，而“2022 年最佳 wifi 恒温器Best wifi thermostat 2022”这一关键词，在搜索引擎增长率突破了1200%。
图源：《2022 Shopping Trends 欧美流⾏消费品类洞察》
2. 办公桌面改良
考虑到居家办公和游戏仍是生活常态，改良后的定制版电脑桌台仍然是如今的⼀⼤热⻔趋势。能应用创新科技产品启发消费者打造符合其个人审美的工作空间的品牌，可以享受到这一波持久的市场红利。⾊彩协调的办公桌设置是主要市场方向；⽽键盘是在打造办公或游戏桌时的代表单品。与之相关的配件还包括⽿机和整理架，使空间搭配更有和谐的美感。数据显示，“无线键盘Wireless keyboard”的社媒对话量增长率为5%，“机械键盘Mechanical keyboard”社媒对话量增长率为10%，“游戏手柄Gaming controller”的社媒对话量增长率为27%。
图源：《2022 Shopping Trends 欧美流⾏消费品类洞察》
3. 科技随身行
除居家外，⽇常出⾏中便携的科技产品在消费者中也很受欢迎。这些产品包括实⽤的收纳袋和迷你⾳箱，以及便于观看或进⾏内容创作的⼿机⽀架。提升效率、改善休闲体验是移动技术的重点，电商选品可优先考虑便于收纳和携带的科技单品（如手机支架）。调研数据显示，旅行和便携技术Travel & portable tech”社媒对话量增长率为46%，“手机支架Phone stand”社媒对话量增长率为59%，“便携式智能迷你音箱Portable Smart Mini Speaker”的搜索引擎增长率为90%。
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4. 生活方式
除了随⾝携带的科技好物，重塑⽣活⽅式的好物（如投影仪、复古⻛格的专业相机等）的话题量也在新常态时代出现增⻓。这些商品亦或可以提⾼⽣活质量（如投影仪），亦或可以创造新的回忆（如照相机和⽆⼈机）。这意味着消费者致⼒于继续提⾼他们在室内与⼾外的科技体验。数据表明，“视频投影仪 Video projector” 社媒对话量增长率为75%，“相机Camera”社媒对话量增长率为35%， 无人机 Drone” 社媒对话量增长率为43%。
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5. 手机周边
市⾯上纷繁复杂的⼿机型号和消费者个性的需求，给⼿机周边好物这个市场的容量上限提供了巨⼤的想象空间，⽽许多⼿机配件的热销与 TikTok 的⽤⼾⾏为息息相关，其中最明显的就是⼿机⽀架、补光灯，以及带挂绳的定制⼿机壳。热⻔的⼿机配件除了更实⽤的防⽔⼿机壳以外，还有多功能⼿机⽀架，它可以捉捕⽤⼾的动作、也可以兼作蓝⽛⾳箱，或伴随⾳乐显⽰⼀些复古⻛格的图像。数据显示，“手机/补光灯Phone/selfie light”社媒对话量增长率为20%，“手机支架Phone stand”社媒对话量增长率为60%，无线蓝牙自拍杆Wireless Bluetooth selfie stick”搜索引擎增长了350%。
图源：《2022 Shopping Trends 欧美流⾏消费品类洞察》
6. 定制手机/手表配件
手机和智能手表的定制配件已经十分常见，但依然是大家热衷的表达自我的形式。除了颜色定制，许多用户会选择在定制商品上加入自定义文字、图片和其它装饰，来体现他们喜爱的流行文化、挚爱的家人和人生中的重大事件。卖家在选品时，可以优先考虑以消费者爱好和流⾏⽂化为主题的定制⼿机壳和表带。平台数据显示，“定制Custom-made”社媒对话量增长了24%，“定制款手机壳 Make your own phone case”搜索引擎增长率为50%。
图源：《2022 Shopping Trends 欧美流⾏消费品类洞察》
7. 定制游戏配件
各式配件、⾊调协调的主题游戏桌⼤受欢迎，其中有些主题的布置直接反映了消费者最喜爱的游戏世界。⾃⼰动⼿打造定制颜⾊的键盘，在游戏玩家之间⾮常流⾏。定制游戏键盘是该趋势中的重点产品。对于消费者⽽⾔，键盘价格是否可负担，以及能否买到是关注的重点。平台数据显示，“定制键盘Custom keyboard”社媒对话量增长率为25%，“定制键盘套装Custom keyboard builder”搜索引擎增长了190%。
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8. 3D 打印机和成品
个⼈ 3D 打印机的普及率激增，成为了定制商品的第⼀⼤来源：在社媒上的对话量稳步增⻓，占科技类话题的近⼀半内容。3D 打印的成品⼤多与粉丝⽂化或者需要精确尺⼨的家庭⽤品有关；与教育、健康和科学有关的产品也很受欢迎，因为许多专业创作者选择分享这项技术来创新性地解决医疗问题。其中，“3D 打印机3D Printer”社媒对话量增长率为5%，“2022 年最好的 3D 打印机Best 3D printer 2022”搜索引擎增长率达到了1000%。卖家在选品时，可优先考虑与创造⼒、问题解决以及教育有关的 3D 打印产品。
图源：《2022 Shopping Trends 欧美流⾏消费品类洞察》
（封面图源：图虫创意）