SEO专题-《seo实战密码》读书笔记-第十篇

“这一章节主要探讨一些seo问题。”

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一、整合搜索优化

整合搜索优化就是指在正常网页搜索结果的显示页面，既显示普通文字页面，也显示图片、视频、资讯、博客、地图等内容。

整合搜索对于SEO来说，既是机会也是挑战。

一些中小型网站在文字页面没有机会排到前两页，却有机会通过整合搜索进入前几名。

其实我们如果在谷歌上面搜索一些关键词，我们也会经常发现，很多词汇，搜索出来的结果，最前面常常是谷歌地图，youtube视频，或者是一些问答。这给我们的提示就是：

1、我们一定要做谷歌地图的标记

2、在问答平台或者是点评网站布局内容。

3、每篇文章——特别是认真写的文章，尽量也做成youtube视频去发布。这里正好提一下，其实剪映的手机版能够根据输入的内容或者文章直接生成视频，非常爽~

4、原创的图片要做好alt文字，有助于做图片的seo。

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二、更改域名

对于我们来说，域名在确定后能不更改就尽量不更改。

如果因为一些原因需要更改域名，则需要注意以下几点：

1、全站做301跳转。

2、尽量把原来的外部链接更改指向新的域名。

3、保留旧的域名，因为旧的域名的权重不可能完全传递，保留下来不至于浪费。

4、两个新旧域名都要注册站长工具，能够密切关注两个域名切换的数据，比如抓取的频次，异常等。

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三、多个域名

出现多个域名的原因主要是：

1、为保护公司品牌注册了多个类型的域名，或者是不同国家注册不同的域名。比如主域名是http://abc.com，http://abc.org，http://abc.co.uk，http://abc.com.cn等。

2、类似和错拼域名。

3，闲置域名。

有的人认为将多个域名指向同一个网站有助于网站排名，其实这是不对的。

对于多个域名，最好的处理方法就是301跳转。

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四、更换服务器

正常更换服务器对于网站排名不会有影响。除非是把服务器更换到一个被惩罚的IP。

正确服务器转移的过程是：

1、网站做完整的备份。

2、将DNS的TTL设置为很短，如几分钟。

3、注册新主机账号，上传文件。

4、确认所有文件在新服务器上一切正常后，更改域名服务器，将网站解析到新的服务器IP，同时旧服务器上的网站保持运行，以防出现其他问题。

5、在新的服务器上检查日志文件，确认搜索引擎蜘蛛开始正常爬取。

6、确认旧服务器上没有信息和爬取记录后，关闭旧服务器。

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五、用户行为影响排名

用户在网站上的行为已经会被搜索引擎计入算法内，且比重在持续提高。

可以影响排名的用户行为包括以下几点。

1、网站流量和Alexa排名。

2、点击率。

3、网站黏度。

弹出率，停留时间，访问页面数等数据都能够反映出网站的黏度。

4、用户特征。

用户多次频繁访问网站，或者是某些领域的专家的访问，一定程度能影响到排名。

5、重复搜索以及相对应的点击。

用户在搜索某个词之后，点击某个网站，觉得没有找到相对应的答案，返回之后点击了另一个网站。

这个有点像我们淘宝s单，先浏览同行，最后在进入目标产品下单。

6、品牌名称搜索

如果某个品牌或域名本身被很多用户搜索，这个品牌的官方网站的排名也会有相对应的提高。

7、社会化媒体网站

社会化媒体网站出现页面的链接或网站名称，也可能影响网站排名。

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六、域名与SEO

域名是互联网公司以及个人站长最重要的无形资产之一。

1、域名后缀

后缀为.edu、.gov网站是最好的外部链接资源。

但是一般我们建站，最好使用.com域名，因为最符合用户习惯。

2、域名年龄

域名注册时间越早排名越有利。

注册一些不错的域名养起来，放一些简单的页面，等以后有了更充实的内容和计划再正式做网站，也是个很不错的选择。

3、域名第一次收录时间

老域名如果只是注册时间早，但是不如更早被收录的域名有优势。

这一点可以用网站时光机去查看。

4、域名续费时间

域名续费时间越长，对于seo也有一定帮助。

5、域名包含关键词

这一点主要适用于英文网站。

主要原因是两点：

（1）域名中关键词本身被寄予了排名权重。

（2）很多网站转载文章时留的就是原文URL，如果域名中包含了关键词，那么就相当于链接锚文字中包含了关键词。

6、连字符的使用

一般我们不建议域名中包含连字符-。

7、品牌优先

如果域名中包含了关键词，仅考虑了SEO因素，

如果是想打造大品牌，域名中反而不建议包含关键词，会局限用户对于品牌的认知。

8、域名长短

选择域名时，品牌优先考虑，尽量选择短域名，易写易传播。

9、域名买卖历史

转手次数多少？转手中没有和垃圾网站有交集？没有被用于建设黄赌毒等内容？

10、匿名注册信息

打算认真做的网站，最好使用真实的注册信息

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七、主机与SEO

网站的内容都存放在服务器上，服务器的性能也会影响SEO效果。

1、IP及服务器惩罚

一个IP或者整个服务器被搜索引擎惩罚是比较少见的。

虚拟主机并不比租用整台服务器效果差。

2、服务器设置

服务器的设置是有不会影响搜索引擎蜘蛛爬取。

3、稳定性

频繁死机的服务器会影响蜘蛛爬取和收录。出现这种情况最好更换服务器。

4、主机速度

一个给定的网站，对于搜索引擎来说有个固定的权重，就会分配一个固定的爬取时间。网站权重越高，分配爬行的时间越长。

对于大网站来说，页面调用的时间越长，占据越多的抓取时间，必然影响网站的收录情况。从这方面来说，主机的速度是会影响SEO的效果。

同时，页面的打开速度也是会影响蜘蛛的爬取和收录。

5、URL重写支持

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八、多语种内容

1、多语种页面处理

不同语种的页面在网站上可以有三种处理方式：

（1）不同的语言网站完全独立，放在不同的国家域名上。

比如中文版域名http://abc.com.cn

日文版域名http://abc.co.jp

英文版http://abc.com

缺点是网站完全独立，需要更多时间和精力推广多个网站。

（2）不同语种的网站放在主域名的子域名上。

如中文网站作为主网站，放在http://abc.com。英文版本域名http://en.abc.com。

好处是子域名能够继承一部分主域名的权重，但是本质上还是不同的网站，需要推广多个网站。

（3）不同语种网站放在主域名的二级目录下。

如中文主域名是http://abc.com。英文版域名是http://abc.com/en。

优点是能够完全继承主域名权重，且推广都要方便。缺点是对于用户来说，对网站可能产生一定的混淆。对关键词的地理定位不利。

2.当地语言习惯于SEO

对于做不同语种的网站，网站上的关键词，用语，文章等最好都要贴近当地的语言习惯。

建设外部链接的话，也是最好建设相同语种的外部链接，帮助最大。

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九、地理定位

随着搜索引擎的越发智能，不同的地理位置的人，搜索同一个关键词，出现的页面已经会有较大的变化。

地理定位影响的因素如下：

1.页面文字

页面文字和关键词有相关性。比如用户在北京，搜索“饭馆”或者其他地区的人搜索“北京饭馆”，页面上没有包含“北京”两个字排名就比较困难。

2.国家域名

每个国家都有国家域名。如果目标用户限定在某个特点国家，就使用那个国家的域名。

3.主机IP地址

网站服务器最好是和目标用户群所在的国家地区相同。

4.本地商户登录

对于提供本地服务的商家，最好要在相对应的国家或者城市注册本地商户信息，比如进行谷歌地图商家登记。

5.站长工具设置

Google站长工具允许站长设置网站的地理位置。

6.联系地址及域名注册地址

网站页面上的公司联系地址、电话等能够帮助搜索引擎判断网站与哪个地区有联系。

7.本地网站链接

对于有地区属性网站的链接，也有助于网站的地理定位。

8.页面语言

9.标注定理位置

百度移动搜索支持以meta标注地理信息。

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十、社会化媒体的影响

社会化媒体营销对于seo有一定的影响。主要表现在以下几个方面：

1、带来链接

大部分社会网站，对于能够留下网址的地方叫都做了处理，不会让seo留下正常的链接。所以通过社会化媒体留下链接的方式一般是间接的，需要让客户先关注你的账号，产品或者话题，然后让用户在自己的网站或者博客上面讨论提交你的网站，从而带来链接。

2、互动及口碑传播

在社会化媒体进行营销，和用户产生互动，建立品牌知名度。由此带来的口碑传播影响是很难精准统计的，但是长远来看却是会影响排名和seo效果。

3、新形式的链接流动成为排名信号

社会化媒体的用户巨大，留下的链接数量也是很惊人的。虽然这些链接的噪声比较大，但是也已经成为了新的排名信号，成为普通链接之外的一种辅助方式。

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十一、避免过度优化

当一个网站具备以下特征，那么会引起搜索引擎认为是过度优化，从而导致惩罚。

1、在标题，H标签，关键词和描述标签，黑体，斜体，内部链接锚文字，图片，ALT文字，页面第一段文字，页面最后的文字等地方都放上了关键词。

2、外部链接全部都使用了关键词。

3、外部链接都来自高权重的网站、

4、外部链接的锚文字与标题，H1文字高度重合。

5、外部链接短时间快速增长。

对于内部优化，宁可欠缺一点，也不要做到极致。把时间花在创造高质量的内容和吸引多样化的链接才是更安全的行为。

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十二、SEO与品牌

1、排名第一就是品牌

对于一般用户来说，搜索品牌词，排名第一的一般就认为是官方网站。

所以真正的公司官网要在用户搜索品牌词时做到第一，不惜代价，不过这一般也不难。

2、传统品牌建设与seo结合

公司的名称、口号、广告语等也应该和seo完美配合。

也就是用户在搜索特定公司的品牌，口号，广告语，或者是特地的社会化媒体，公司的页面都应该尽可能出现在第一位。

3、用seo进行公关危机

利用seo进行网络公关危机的原理是：搜素品牌或公司名称出现负面新闻、评论时，想办法控制自己的网站页面通过seo做到前面，把负面新闻挤出前两三页。

做好网络名誉管理是需要有敏锐的网上信息搜集能力，在负面新闻刚出现时就能处理。这方面有个好用的工具Google Alerts。用户在Alerts设定要检测的关键词，通常是公司名，品牌名或者老板名称，一旦关键词出现在网络上，Google就会通知你。

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十三、针对不同搜索引擎优化

针对于谷歌和百度在优化上有什么不同？

1、seo的原则不变

抓住seo的根本原理进行优化，一般在不同的搜索引擎的排名都会差不多。

2、百度和谷歌的区别

（1）收录方面，谷歌容易收录新的网站和页面，只需要不高的外链即可。但是要获得好排名比较难。百度则相反，收录比较难。

（2）百度有比较大的首页优势，谷歌对所有页面基本一视同仁。

（3）谷歌对外部链接很重视，对页面元素没那么敏感。百度对外部链接依赖性低一些，对页面相关性比较敏感。

（4）百度的排名经常大起大落。

（5）百度对网站更新比较看重，持续有规律的更新有助于百度排名。

（6）英文网站不要通过robots文件禁止谷歌蜘蛛抓取javascript和CSS文件，那样会妨碍谷歌理解页面完整内容。

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十四、网站改版

这里所说的网站改版指的是网站内容主题没有变化，是页面设计或者网站架构发生了比较大的改变。如果网站的主题发生巨大改变，那就不是改版，而是网站自杀。这种情况不如保留旧网站，做个新网站。

1、设计还是CMS系统改变

如果是CMS系统更改，要小心计划和执行，能不改的尽量不改，并且url命名系统不要改。

2、不要改url

不到万不得已不要改url。如果实在没办法保留url，就做301跳转。

3、分布更改

网站改版时尽量不要改导航系统，同时不要同步修改页面内容。要在确保网站的收录没有问题后再优化页面内容。

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十五、全站链接

全站链接指的是排名列表的一种扩展显示。如下：

出现全站链接是完全由搜索引擎算法生成。

影响全站链接的可能因素包括以下几点：

1、全站链接只出现在高权重网站。

2、全站链接只有网站在某个权威关键词长期排名第一的情况下才会出现。

3、只有部分权威关键词才会触发全站链接。

4、出现全站链接要拥有良好的导航及内部结构。

5、全站链接选择的一般是点击和流量最大的页面。

6、内部链接锚文字对于全站链接也有影响。

一些不太重要的页面被谷歌收录为全站链接，可以在站长工具内屏蔽。

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十六、个人化搜索

个人化搜索指的是：不同的人搜索同一个关键词，返回的排名结果不同。

一般包含下面三方面意义：

1、地理定位。来自不同地区的用户看到搜索结果不同。

2、社会搜索。有不同社交网络的人，会看到不同的社交内容。

3、根据用户的历史搜索数据返回不同的情况。

个性化搜索是搜索引擎未来发展的趋势，未来seo必须更加注重用户体验和黏度，只有初次访问印象好，用户认可，愿意最多访问的网站才能保持更好的排名，且这一点几乎无法作弊。

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十七、移动化搜索优化

网站的移动化搜索优化包含三种情况：

1、有移动版本，并且有专用与PC端不同的url。

2、有移动版本，并且url不变。

3、没有移动版本。

长远来看，第二种情况是最友好理想的。并且每个网站都要做好手机自适应优化。

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十八、App Store搜索排名优化

指的是APP应用商店的搜索排名优化。

ios app store的排名和这些因素有关：

title：包含关键词，无需堆砌。

keywords：包含关键词，如果标题已包含关键词则不必再次包含，

描述内容，开发商名称：和排名无关。

开发者账号：同一账号下的app类型一致，会推动整体账号app排名的上升。

热度值：一个排名评级，类似于网站的权重。

如何提高热度值：近期下载量，历史下载量，版本更新次数，版本评分对热度值都有影响。

app排名优化工具：

app营、应用雷达：可以查看app热度的工具。

app annie：app行业数据服务商。