亚马逊又一新动作：牵手Snap，实现社媒应用内广告购物

就在社媒新贵TikTok在美国推出了TikTok Shop，助推全球社媒电商步入欣欣向荣态势之后，作为老牌电商巨头的亚马逊也瞄准了时机开始布局新生态。

外媒消息称，亚马逊目前已与Snap建立合作伙伴关系，让用户得以直接通过社交应用上的广告购买平台产品。据悉，Snapchat上的亚马逊广告将显示实时定价、送货预估信息、产品详细信息和Prime会员资格等。

消费者可以选择通过一次性设置将其Snapchat帐户链接到其亚马逊帐户。帐户链接后，用户将可以使用默认的亚马逊送货地址和付款方式，无需离开该社交应用程序，在产品广告中即可完成订单结帐。该公司表示，亚马逊应用内购物适用于在Snapchat上投放广告并由亚马逊或亚马逊商店中的独立卖家销售的精选产品。

一方面，本次亚马逊与Snap的合作将让公司进一步构建出无缝购物生态，并与TikTok等一众社媒平台展开竞争，并利用社媒渠道接触到更多年轻的千禧一代和Z世代用户。通过在Snapchat上向年轻用户展示平台产品，亚马逊此举将实现受众开源，为平台商户挖开全新的流量池。

4月份，亚马逊与Pinterest宣布建立合作伙伴关系 ，让用户得以通过可购物内容发现并购买相关产品。而在近期，亚马逊刚刚与Meta宣布建立合作伙伴关系后，让用户能够直接通过Instagram和Facebook上的广告购买亚马逊产品。

值得注意的是，亚马逊本身并非未尝试通过自身开发的社媒功能以吸取社媒电商带来的红利，该公司在5月份便推出Inspire功能，结合了Instagram 的图文分享和TikTok 的视频信息流特征，但与其他社媒电商模式相比，该功能又似乎过于商业化，难以通过自然的娱乐性展现商业价值。

另一方面，本次双方合作也将有利于Snap及其过去几年一直苦苦挣扎的广告业务。亚马逊与Snap达成交易的消息传出后，Snapchat的股价遂即上涨了9%以上。

封面图源：图虫创意

编译：刘志伟