“老外”狂买中国年货过大年：红包、萌兔周边成速卖通春节爆款~丨跨境速卖榜

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欧美消费者爱上发红包，日韩消费者喜欢红红火火的兔子摆件、潮玩……随着兔年春节临近，外国人也开始过起中国年。在速卖通上，海外消费者们也开始置办“春节年货”，中国文化符号正通过速卖通，以商品的形式向海外传递新一年的温度。

01“老外”也爱中国年！

春节文化关键词搜索增加

每逢春节，世界各地的“年味”也逐渐增加。在德国迪特福特小镇，过春节的历史可以追溯到1928年，舞龙舞狮、穿唐装、迎财神一样不落；在美国纽约黎里唐人街，来自义乌的假炮仗成为近年来的“时尚单品”……

今年春节前夕，速卖通上有超过200个国家和地区的用户，搜索了“Chinese New Year（中国新节）”、“Rabbit Year（兔年）”、“Spring Festival（春节）”等关键词的春节类相关商品。

兔年春节的热度已经开始显现。包含“rabbit”等兔年元素关键词的搜索量，12月环比增长了141%，而关于“春节”相关关键词的搜索量，在去年虎年强势爆发的基础上仍呈2位数增长。中国春节在海外的影响力正逐渐增强。

速卖通上的跨境商家早早嗅到了海外消费者对这一传统佳节的热情，提前加大了春节年货商品的备货量。速卖通数据显示，今年平台春节节庆商品规模同比增长100%，平台也加大了站内外营销资源投入，帮助春节国货出海。

当然，海外消费者也没有辜负商家朋友们的精心准备，包括红包、灯笼、春联、窗花、中国结类挂饰、新春装饰等春节年货热销海外，12月销售额同比增长560%，且在持续增长中。

（速卖通上春节节庆类商品销售额12月同比增长560%）

春节少不了压岁钱，除了中国人，还有哪些国家热衷发红包？在速卖通平台上，红包类目销量最多的国家依次是：美国、法国、西班牙、韩国、墨西哥，有着众多华裔的美国果然很懂中国春节。

02 外国人爱买这10大“年货”

今年春节，又有哪些中国好物成为海外消费者的心头好，承包他们的新年仪式感？

速卖通数据显示，红红火火的兔年摆件、“新年战袍”晚礼服、“神秘的东方力量”保温杯、“保暖神器”滑雪内衣、仪式感拉满的智能氛围灯等国货强势增长，成为春节爆款。

（在速卖通上，海外消费者最爱买的10大年货）

小助理关注到，在速卖通平台上，一款抱着元宝、造型可爱的兔子生肖摆件部分款式已经售罄，近300条评论都给出了五星好评，表示“质量好”“物流快”。除了兔子摆件外，更多“含兔量”高的商品也在热销，包括手链、摆件、挂件、年画、灯饰、衣服等。

（速卖通上的兔年摆件，部分款式已经售罄）

随着国潮之风吹向世界，越来越多中国潮玩品牌走俏国际市场。在速卖通上，以泡泡玛特等品牌为代表的潮玩盲盒，春节前夕海外销售额同比增长了80%。中国传统文化为内核的潮玩形象，正以全新的审美和内涵，吸引着包括“Z世代”在内的广大消费者。

除了传统文化元素广受追捧，“神秘的东方力量”也漂洋过海，守护着世界人民的春节。“多喝热水”似乎正在成为全球共同的关怀，速卖通上保温杯在美国和韩国的周销售额同比去年呈三位数飙升。

此外，火爆全球的冰雪运动，让中国保暖神器圈粉无数。速卖通数据显示，春节前夕电加热滑雪袜同比增长超300%，电加热滑雪内衣同比增长超135%。

新春佳节，仪式感当然要拉满。今年海外消费者选择的“新年战袍”中，除传统汉服、旗袍等，“中国制造”晚礼服开始闪耀世界。小助理关注到，潮州是国内主要的晚礼服生产基地和贸易出口聚集地，年产婚纱晚礼服2000多万件，90%以上用于出口，甚至戛纳电影节上都有潮州晚礼服的身影。

近年来，“过年送健康”已然成为新趋势，血糖仪、血氧仪等个人健康监测设备也在年前迎来海外销售增长。而对于时常受到“精神内耗”困扰的年轻人来说，“松弛感”突然成了令人向往的生活状态。

闻着自制的香薰蜡烛，点亮可随心调整的智能氛围灯带，用投影仪放上一部自己喜爱的大片，玩玩平板游戏……这些“中国智造”的居家好物，正在成为海外消费者的新春氛围担当。

借由速卖通等跨境电商平台，越来越多的海外消费者可以便捷地享受中国制造，体验中国文化。速卖通也在不断升级平台服务，帮助国货简单出海。今年春节前夕，速卖通推出“全托管”模式，帮助商家朋友们承包运营和发货。春节期间商家休假也可保障店铺正常运营，实现“人放假，货照发”。