必读：2023年亚马逊母婴用品市场趋势

What to Expect的商务团队投入时间学习和筛选了部分婴儿用品，该团队不仅仅专注于市场中的新产品，同时也关注如何帮助提升父母的育儿体验。本文将呈现该团队积累的育儿经验与产品测试信息，以独特的视角提供未来一年的婴儿用品市场趋势。

·可穿戴式吸乳器迭代不断

可穿戴式吸乳器，也称为无线吸乳器，可直接放置于女性罩杯内，也无需通过外接电源即可应用。独立的便携式设计可以解放女性双手，让操作过程更加得心应手，也一定程度上增加了消费者坚持使用的可能性，尤其是在家庭中的配方奶短缺时。

Willow （550美元）和Elvie （535美元）多年来专注于售卖可穿戴式吸乳器。Willow通过在2022年3月通过发布Willow Go （350美元）以提高自身竞争力。2022年4月，Babyation推出The Pump。The Pump在2022年美国青少年产品制造协会中获得最佳展示奖。

2022年底，Momcozy还发布了两款可穿戴式吸乳器：S9 Pro （120美元）和S12 Pro （170美元），这两款都是当前Momcozy Pump的升级版，提供了更柔软的接触式吸盘面和额外的刺激模式，以最大限度地提高输出功率。

2023年此类吸乳器将会出现更多选择：1月，Tommee Tippee发布了可穿戴式 吸乳器Made for Me（297美元）。同时，Medela也推出了免提 式吸乳器Freestyle（350美元），这是其广受欢迎的Medela Freestyle Flex的可穿戴式便携版本。

为了保持领先姿态，Willow还在1月17日宣布其移动应用程序现可通过Apple Watch使用 。通过该应用程序，女性可以调整吸乳器的吸力、跟踪乳液输出量并为吸乳过程计时。

·婴儿睡眠类产品监管力度升级

2022年5月，拜登总统签署了《婴儿安全睡眠法》 （Safe Sleep for Babies Act）， 禁止商家在美国生产和销售部分装有床围的婴儿床和倾斜式婴儿床。销售在2022年6月23日之后不符合美国消费品安全委员会（CSPC）安全标准的产品。而后，美国儿科学会（AAP）于2022年7月更新了其安全睡眠建议 。在众多建议中，美国儿科学会建议护理人员“避免使用不符合安全睡眠建议的商业设备”。

2022年底，美国消费品安全委员会对违法企业进行了打击。美国消费品安全委员就品牌DockATot继续在美国进口和销售其广受欢迎的Deluxe+Dock而发出违规通知。据悉，该公司在2022年6月便被告知其产品不符合新制定的婴儿睡眠类产品规定。同时，2023年1月份，美国消费品安全委员会重新召回了超过530万件Fisher-Price和Kids2摇摆玩具婴儿床 。最初 于2019年4月，在35起与该产品相关的死亡报道被曝光后，该产品便被召回过，此后按照颁布的《婴儿安全睡眠法案》被取缔。

这些事例表明，美国消费品安全委员会致力于肃清危险的婴儿睡眠类产品，并可能在2023年根据需要召回更多违规产品，并惩治更多市场违规行为。相关品类的跨境卖家也务必关注此类公告，若有潜在违规风险，请遵循规定移除或退回商品，避免造成更多损失。

·旋转汽车座椅将更受欢迎

婴儿如何轻松且安全地在汽车内上座，想必是许多家庭重点关注的事项之一。常规婴儿汽车座椅通常角度清奇，让家长一时摸不着头脑，难以让自家宝贝轻松上座。许多品牌也已经注意到这个问题，并以旋转汽车座椅的形式创造了解决方案。这种类型的可转换汽车座椅可在底座上旋转，家长可轻易地找到合适的角度将婴儿扣入座位，而后即可再将其锁定以确保乘车安全性。

自2021年以来，Evenflo 、Cybex 和Baby Jogger 已经在市场上推出了旋转汽车座椅。Graco 和Nuna 于2022年发布了旋转汽车座椅。Maxi-Cosi也为其欧洲市场提供了一系列的旋转汽车座椅。此外，若符合当地国家（如美国）的汽车座椅安全标准，部分品牌也盯上了2023年进入海外市场的可能性。

此外，分析消费者行为分析与趋势跟踪的Glimpse发现，2021年至2022年间，消费者 对旋转汽车座椅的兴趣增长了 192%。随着可用性的提高和兴趣的增加，此类旋转汽车座椅销量有望在2023年持续走高。

·日常必需品采购将更青睐平替类品牌

家长对某一品牌的忠诚度，有时超乎你想象，但这一思维定式也将在2023年开始动摇。

通货膨胀背景下，为了节省开支，许多家庭开始为某些产品寻找更便宜的替代品，例如尿布、湿巾和婴儿食品。据Fox Business 报道，包括CVS、Walgreens和Target在内的几家商店的销售额在2022年夏天有所增长，而且随着通货膨胀率上升，这种增长可能会持续下去。

从供应链角度来看，2022年婴儿配方奶粉、泰诺和布洛芬 的 需求猛增，前者是由于产品召回，后者是由于前所未有的流感多发期，且呼吸道合胞病毒（RSV）和新冠疫情病例激增。品牌无法跟上市场需求，导致长达数月的缺货。

What to Expect预测，即使供应链问题趋于稳定，但家长们仍将继续选择可替代的品牌。

·可调节高脚椅市场或将高涨

当家长花费数百美元购买婴儿用品时，肯定都希望产品能够经久耐用。可调节婴儿床和汽车座椅已在市场存在了一段时间，但直到最近，Stokke、Clikk 和Steps 等品牌为可调节高脚椅市场的主要参与者。

近期，Lalo推出了The Chair ，这是另一款可与婴儿一起成长的时尚风可调节高脚椅。预计截至2023年，家长可以期待看到更多美观的可调节高脚椅款式。Maxi-Cosi于2022年11月发布了其Moa 8合1高脚椅 （180美元），而Ergobaby的Evolve 3合1高脚椅 将于2023年1月26日上市。

封面图源/ 图虫创意

文中图源/ 亚马逊截图

编译/ 雨果跨境 刘志伟