轻松玩转TikTok,手把手教你搭建矩阵账号！
图片来源：图虫创意
TikTok作为抖音集团出海的一大产物，从上线截至今日，火遍全球，全网30亿用户，日活15亿。面对如此巨大的流量，对于企业来说，绝对是入局的好时机。面向不同的业务，如何搭建起自身矩阵账号，事关是否能做好内容和营销的推广。
在这里，首先要简单的做一个平台矩阵和账号矩阵的的区分，顾名思义，平台是针对不同的平台创建账号进行输出，而账号矩阵则是面向一个平台搭建起不同的账号进行输出。简单举个例子，拿罗永浩<交个朋友>带货直播来说，其在抖音平台上的矩阵账号包括了直播间账号、各个品类的账号、主播账号、运营账号、培训账号等等，除了带货账号，不同的账号都形成了自己的定位，稳定输出不同的内容。
（图源：抖音搜索页截图）
毫无疑问的是，搭建矩阵账号对在短时间内打造个人IP，快速提升全网知名度上能发挥重要作用。那么，如果我想在tk平台上搭建起自己的矩阵账号该如何操作呢？今天，本篇文章就一对一带你走遍矩阵账号搭建全流程。
一.账号注册
（一）、 账号定位
一般来说，账号定位坚持的三个原则是贯穿品牌理念、长线营销思维、内容风格统一。根据账号定位以及市场人群，选择对应的内容进行输出。同时平台内的用户群体也存在差异化，搭建多账号的同时，也尽可能的覆盖多类用户群体。
（二）、 多账号注册
根据前期账户定位情况，直接申请注册多个账户，矩阵账户类型大致分为五类：
1. 企业+个人
蓝V号+个人号，账号之间互不关联，但都为品牌形象服务。个人账号可独立运营，具有真人属性，更符合抖音用户的观看喜好，此矩阵方式更适合服务类企业。
2. 径向型
主账号带出多个子账号，每个子账号都在账号的品牌下运营，子账号也是企业账号。利用品牌背书快速带动子账号流量，此矩阵账号的方式更适合于知名度非常高的品牌，在多个地方有多个产品线或服务的品牌。
3. 向心型
开设多个账号，使得每个账号都有独立的个性，且呈现完整的系列内容，但都指向品牌。通过多账号，针对不同方面，同时向品牌导流，提升品牌力。此矩阵账号较为适合品牌力弱，但需要提升品牌影响力的蓝V。
4. 深度型
在品类细分领域创建子账号，根据品类发布不同的内容 阵型优势：打通上下游，增强粉丝粘性，锁定粉丝矩阵，增加忠诚度。推荐场景：适合某一类人群，可以为他们提供多样化的产品/服务
5. 漏斗型
开一个或多个子账号以非商业化的内容吸引粉丝，主账号将其转化为销量。子账号作为漏斗的门面，应减少用户对广告的反感，更大程度进行吸粉，将需要购买的用户导流到主账号下单。
二.内容输出
多个账号创建成功后，将账号权重、内容垂直细化，将专业度提高后，内容也会更容易被算法推荐给对此类内容感兴趣的人群。在内容输出上，如果精力有限，可多个平台子账号，分别用视频剪辑软件批量生产多个相似视频内容，直接通过量变引发质变，增加视频火的概率。
也可实行以大带小，用粉丝较高的账号作为母账号，添加自己建立的话题，收集人群数据再批量起矩阵子账号。子账号发布作品时，直接用大号的自建话题，建立和大号类似的人群包，去带动矩阵子账号。
（图源：TikTok发现页截图）
除了内容发布的方法，在制作内容时，也应该注意以下几点:
- 原创视频，发布优质作品。
- 定期发布优质的有趣的短视频作品，尽可能多的参加热门话题，配一些热门音乐。
- 发布优质的视频时，积极参加抖音平台的活动，与此同时，发布视频时可以加定位，加V认证，提高账号权重，给账号加分。
- 后期优化，在视频剪辑时添加一些表情包或特效，当然真人出境的话，也可以使用一些“滤镜”、“美颜”、“磨皮”、“瘦脸”等增加画面美感。
- 注意内容垂直化，发布的视频要符合账号定位，不能说我一个做美食的账号随意的更改视频内容。
- 开通长视频权限。
- 在线时间要长，发布视频后，在平台上停留1-2h，也可以刷刷同类型账号的视频，增加账号活跃度。
（图源：TikTok发现页截图）
三.账号运营
（一）、参考指标
既然做帐号，那么就有相应的指标用来衡量自己目前所做账号的运营程度，这些参考指标具体包括视频完播率、点赞数、点赞率、关注数、关注率、进入主页数、评论数、评论率、评论的点赞数、分享数、分享率等。
（二）、长效运营
做矩阵账号，必将是一个长期运营的过程，切记不要急于求成。通常情况下，想要长效运营有三个阶段：
- 第一个阶段是探索期，一般是注册账号以后的1到3个月，这个期间以做消费者喜欢的内容为主，从主流目标用户的需求出发，完成初期用户的积累沉淀。这个阶段以打造热门视频增粉为主要目标。
- 第二个阶段是增长期，为账号的4-6个月，要从以沉淀的用户当中筛选出有价值的种子用户，确定账号运营方向，不断地挖掘内容的增长点，强化人设。这个阶段以种子用户分析强化IP为主要目标。
- 第三个阶段是稳定期，一般为账号注册6个月以后，这个阶段主要将成熟用户运营方法论延申到多账号中，最终让不同账号中的核心用户相互转移，进一步实现用户增长。这个阶段以精细化运营带来用户增长为主要目标。
（三）、问题处理
在账号运营的过程中，会时不时的遇到一些问题和困惑，如0播放量、低播放量等，要不断地学习相关的运营知识，以便遇到相关的突发情况可以做好应急预案。
0播放量时，就要考虑到账号的环境问题，如IP地址、DNS、语言、黑名单、广告追踪以及网络线路等；手机问题，如是否插卡、是否组装了流氓系统等；查重问题，如素材是否搬运次数过多、剪辑手法是否雷同等。
低播放量时，就要考虑视频开头是否缺乏吸引力或结构问题，内容不够有趣， 缺少共鸣点或槽点，内容缺少价值或不够新奇，是否缺少关注动机等内容，从而在优化内容、变换和优化方向、优化剪辑等改进措施上下功夫。只有对自己的账号的各项指标不断地分析，及时的反思所存在的问题，才能真正的做好账号。
搭建矩阵账号是每个想要入足TikTok的企业早晚都要做的一项工作，那么在运营初期，不要再单单做一个账号进行推广啦。搭建好自身的矩阵账号，树立长效运营思维，将是你走向成熟的关键所在。