注意！买家在这40天开启买买买模式，抢先备货热卖Q2啦

图片来源：图虫创意

三月不规划，四月徒悲伤！今年的4月9日，欧美国家的消费者即将迎来上半年最重要的节日——复活节（Easter）。

Google Trends的热搜图显示，从2月初开始，与Easter相关的搜索就已经开始暴涨了，按照往年趋势，复活节将在热搜榜上持续攀升至节日前的一周。

数据截止日期：北京时间2022年3月8日

买家们早已蠢蠢欲动了，各位卖家朋友们准备好了吗？！

复活节“复苏”数百亿消费热潮

复活节，是基督教的重要节日，又正值春季，象征着重生与希望。作为世界三大宗教之一的节日，除了美国、加拿大、英国、法国、德国、澳大利亚等主要欧美国家之外，美洲、亚洲等各地过复活节的人亦不少。如今人们在复活节或参与大型集会，或游行狂欢，或聚会聚餐，或互赠礼品，关联起数百亿的销售市场，是欧美国家重要的销售与营销节点。

复活节是美国年度六大重要消费节日之一。据NRF（美国零售联合会）的调查数据，2022年预计约有80%的美国人庆祝复活节，他们在复活节相关商品上的平均支出为169.79美元（有孩子的家庭预计平均花费则达到 250 美元），总支出为208亿美元。而且，即使在那些不过节的人群中，有52%的人会因为复活节的促销活动而进行消费。

近年来，疫情的阴霾一直笼罩着人们，消费者渴望回到之前的节日传统，珍惜每一次与亲人、朋友见面的机会，那些被压制的购物热情在重新开放的生活中释放，预计不少国家和地区也将在复活节迎来一波消费高峰。以澳大利亚为例，在2022年首次“解封”的复活节期间，73%的澳大利亚人进行了节日消费，其中58%的消费者预计支出达到500 美元，23%的消费者计划支出为500~1,000 美元。

长达40天的超长待机消费周期

其实复活节的市场，不只是在复活节这一天，了解前后与它相关的节日，卖家可以将自己的复活节这盘子的生意做得更大、更久一些哦~

复活节/Easter

复活节为每年春分月圆之后第一个星期日，一般是在3月底或4月初。

复活节彩蛋和兔子是人们重点关注的节日象征，兔子是春天复苏与新生命诞生的象征；彩蛋也是新生命的象征，以及表达友谊、关爱、和祝愿的方式。

除了参加礼拜和大型活动、集会之外，许多家庭还会用装饰品布置家里的庭院和花园，在草坪上摆放彩蛋，让孩子们玩找彩蛋的游戏。

大斋期/Lent

复活节前的40天为“大斋期/四旬期”，开始始于“圣灰日”（星期三），结束于复活节前一天——圣周六。

大斋期的精神是洗礼与苦行，依照传统的礼规，整个大斋期的祭服为紫色。

狂欢/Mardi Gras

而在准备进入忏悔的大斋期前，通常还会有几天到两周的“Mardi Gras狂欢节”，在“忏悔星期二”（即大斋期前一天）达到顶峰。

Mardi Gras狂欢节的特色活动包括化妆舞会、彩车游行、假面具、串珠和宴会等，当地居民和游客们将在进入大斋期前沉浸于各种各样游行所带来的快乐之中。

Mardi Gras的传统主题颜色是代表正义的紫色，代表信念的绿色，和代表权利的金色。

小亿来小结一下：从Mardi Gras狂欢节，到大斋期，再最后到达复活节，前前后后有长达40多天的宗教文化节日和相关活动，把握好这个阶段庆祝活动的节奏，大家不仅可以知道要提早多久开始选品上架，也能够尽可能地延长物品销售周期哦~

复活节选品推荐

现在的复活节周末已经变成了一个庆祝性的活动，越来越多的家庭选择聚在一起吃饭，交换礼物，或者外出参加派对、派对，就像圣诞节一样。

从NRF的调研中可以看到，美国消费者在这一天消费重点是食品和糖果；而给孩子、家人、朋友送礼逐渐成为风潮，63%的美国人会精心选择好复活节礼物；还有大约一半的人会购买服装和家庭装饰物，在这一天将自己和家里都装饰一新。

淡季不淡，抓住复活节机遇，打开一个充满希望的第二季度吧！后续小亿还将继续与大家分享母亲节、父亲节、西方婚礼季等一系列重要节日营销哟~

数据来源

[1]Google Trends

[2]美国零售联合会NRF，2022

[3]澳大利亚金融机构Savvy，2022

[4]美国零售联合会NRF，2022