悦己消费持续火爆？独立站卖家如何正确把握风口经济？

悦己是影响Z世代消费的一个重要因素，而如今其实不仅仅是Z世代，越来越多人开始愿意为了愉悦自己而买单，相应的悦己经济也得到了进一步扩大。那么对于跨境独立站卖家来说，该如何正确把握这一项风口经济呢？

相关品类

精致型悦己消费：精致型悦己消费主要集中在美妆护肤、时尚女装、箱包饰品等方面。这部分悦己经济目前还是以女性消费者为主，尤其是美妆护肤方面。要注意的是，虽然女性消费者愿意为“精致面容”而购买更多的产品，但同时她们也会非常注重产品的性价比。

我们的温馨小贴士：时尚女装方面，卖家可以通过风格化来打造品牌差异化，以摆脱同质化、低价竞争的困扰。

发展型悦己消费：健康、健身是这部分消费者关注的重点。健康方面包括健康维护和生活方式健康化，健身则涉及室内锻炼和户外运动。而与之相关的品类也非常丰富，比如说厨具、家用健身器材、户外运动产品等等。

即时型悦己消费：即当下就能帮助消费者解决一些问题，以达到悦己的目的。比如说智能家电可以帮助消费者从繁重的家务中解脱出来。

如何开发？

悦己经济实际上并非是单纯的享乐主义，同时也包括意义感和自我实现感，因此在产品设计方面，卖家也需要满足消费者这双重需求。对环境的保护、对公益事业的贡献、对健康的追求又或者是积极向上的人生态度，都是卖家可以考虑的方向。

其次卖家要注意的是，避免鼓吹单一审美，多样化、包容性是目前绝大多数海外消费者的共同认知。而与之相反的鼓吹单一审美，往往会引起消费者的反感，损害品牌形象。

我们的温馨小贴士：在健身或减肥产品广告中，鼓吹以瘦为美，不仅会引起消费者不满，同时也不符合大部分社交媒体平台广告投放的规则。

最后悦己经济的主要受众仍然集中在Z世代，而个性化则是Z世代相当鲜明的一个特征，因此卖家应该在紧跟潮流或创造潮流的同时，挖掘产品的独特性和差异性，这样会更受欢迎。

我们对比国外某知名建站公司，一大优势在于我们的功能插件基本上是免费的，比如说定制功能，可以帮助卖家快速实现个定制化销售，摆脱同质化。而国外某知名建站公司，插件基本是需要按月付费的，一年下来，也会是一笔不小的数目。

此外国外某知名建站公司，因为插件大多来源于第三方公司，所以插件添加的越多，网站打开速度就越慢。而我们的插件基本上是自己开发的，所以不存在这方面的问题。

悦己经济未来还将持续扩大，对于独立站卖家来说，这是一个非常值得注意的风口经济，卖家在推广营销或品类选择时，可以将这个因素考虑进去。