“POD狗牌”在TikTok上获千万播放，个性化定制吸引大量海外铲屎官
图片来源：图虫创意
疫情爆发以来，宠物给人们带来的情感慰藉价值愈发明显，这也成为“它经济”在全球飞速发展的重要契机。
除了活体动物购买，宠物食品、服饰、玩具等宠物相关市场也持续高速发展，电商零售渠道的涨幅更是惊人。据调查，全球宠物市场电商的规模复合年增长率达29.3%，渗透率的复合年均增长达20.7%。
随着宠物产业的规模迅速扩张，越来越多铲屎官开始关注个性化定制类的宠物商品。我们发现，在TikTok上有一款“POD狗牌”热度持续上升，受到大量海外铲屎官的欢迎。
01、产品介绍
这款“POD狗牌”有不同的尺寸和颜色，以供消费者进行私人定制化选择，狗牌上可以根据客户留下的信息，添加宠物名以及主人电话号码。这款狗牌由环氧树脂制成，外部涂有紫外线树脂密封，100%防水，并且能够确保牌上的字不会因磨损而消失。
图片来源：亚马逊平台截图
02、TikTok热度
我们可以通过嘀嗒狗数据官网的好物视频，查看TikTok热门视频，检索不同类型的产品爆款视频。
嘀嗒狗观察到，博主@made.by_amanda于2022.12.30在TikTok上发布的视频获得了820万播放，51万的点赞量，分享数超过11.3k，互动率达到7.5%。
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视频中，博主@made.by_amanda拍摄了为TikTok评论区用户制作专属树脂狗牌的过程，在展现了这款狗牌个性化的同时，提高了网友们的互动欲。
铲屎官们纷纷在评论区留下自己的宠物名，希望博主的下一条视频能选中自己。虽然距离视频发布已经过去2个多月，直至今日，每天仍有不少新的留言。
图片来源：TikTok.com
除了这条热门视频外，@made.by_amanda在2022.07.27发布的视频也获得了1560万播放，140万点赞，分享数达到2.8万，互动率为9.9%。
图片来源：didadog.com
视频中，博主同样挑选了上一条视频评论区的留言作为创作素材，制作了一枚从用料到名字都专属于“ROCKY”的树脂狗牌。
铲屎官们在评论区踊跃留言，为博主的下一条视频提供创作素材，也使得这款“POD狗牌”能够在TikTok上实现更好的推广，从而形成创作者与网友之间沟通的良性循环。
图片来源：TikTok.com
观察@made.by_amanda主页，不难发现账号在TikTok上专注于推广POD个性化定制的狗牌。目前，该账号已积累了55万粉丝，101万点赞，视频播放量超过5000万，互动率为7%左右。
该账号更新的视频大部分与上述的2个爆款视频相似，仅是发布狗牌制作过程的视频，就能吸引到这么多的关注与互动，足以见得TikTok用户对DIY狗牌的喜爱。
图片来源：didadog.com
博主在视频文案中添加了#dogtags和#pettags话题标签，这两个标签在TikTok上分别获得了3亿、1亿曝光。
图片来源：TikTok.com
图片来源：TikTok.com
从账号简介中的链接进入独立站，可以发现除了出售成品狗牌，还有闪粉、树脂等DIY材料及工具在售。同时，创作者还在独立站中置入了其他平台的主页跳转，从而实现跨平台导流。
图片来源：hoo.be/madebyamanda
03、市场情况
通过Google Trends我们可以了解到一定时期内，产品关键词在搜索引擎上的搜索热度和市场趋势。
从下方搜索趋势不难看出，近日美国关于“pet tag”的搜索热度明显提高，并且极有可能在近日达到峰值100。随着“它经济”的快速发展，国外铲屎官对自家宠物的关爱与日俱增，促使“狗牌”、“宠物名牌”这类宠物周边产品的需求居高不下。
图片来源：Google Trends平台截图
目前，视频中个性化定制的狗牌，根据尺寸和材质不同，在独立站的售价为13-20美元不等。产品的材料成本非常低，但加上个性化定制需求之后价格倍增，于卖家而言利润价值非常可观。
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相较亚马逊上单调的材质、颜色和花纹，独立站显然更适合做个人定制化的狗牌，以外形的差异化突显个性，更能满足海外宠物市场消费群体的需求。
图片来源：亚马逊平台截图
04、总结
全球宠物市场的高速发展，无疑使宠物相关品类充满商机。消费者对商品需求日趋个性化这一特点，也逐渐在“它经济”中有所体现。
除了今天给大家介绍的“POD狗牌”外，TikTok上还有不少与萌宠结合的POD商品。如果大家感兴趣的话，可以持续关注，挖掘更多宠物POD商品。