不用超支还能up“路人缘”？收好推新的【34法则】

新年推新品，担曝光表现一般，该怎么办？如何快速度过新品的冷起动期？广告效果和预期有“出入”要怎么做？

新品想要快速get曝光拿到单，还需要多关注广告报告，深究广告指标。今天，我们就一起来看看，究竟如何抽丝剥茧，找到能帮助新品华丽转身的广告指标和报告！

对于新品来说，“在品类中刷存在感”和“快速完成启动”是我们需要重点完成的两大动作。因此，在此阶段，我们可以紧盯三大广告指标：

当我们发现消费者明明看到了广告却不太愿意点击广告时，我们需要从商品“根本”入手，来完成“治疗”：

· 看看商品的价格是否合适

· 检查商品的主题和标题，是否与消费者的需求及商品卖点相吻合

· 提高商品的星级和评论数量

明确要重点关注的广告指标后，我们需要看哪些广告报告呢？我们可从以下四个优化维度来逐一盘点！

和一天预算内活跃时间低于75%*的商品推广活动相比

因此，预算是否充足关系到新品的推广是否稳定可持续。我们可通过2个报告来进行预算评估。

“输血”保障好，我们就需要不断优化我们推广的新品了，而以下两个报告，就可以为我们动态剖析商品的“战斗力”，帮助我们真正做到“知己”！

除了预算和选品，我们还可以具体看看广告位究竟是否合适？通过两大报告一看便知！

最后，当然是关注我们的“战斗兵法”啦！想看看自己设置的搜索词是否“有效”，正在进行的投放操作成效如何？用好这三份报告就可快速知道答案！

发生超支情况时，我们可以从三个方面来排查原因并进行“急救”：

简单来说，就是钱重复花了。

此时，我们可以梳理每一层级的预算设置，合理分配预算。

也就是说，会不会钱“乱”花了。

此时，我们可以根据产出情况进行预算调整，针对性的提高or降低预算。

就是我们“低估”了需要的预算。

不要犹豫，你的广告效果可能比你想象的好！

除了上述“急救措施”，我们还可以通过【预算面板】和【预算规则】两大功能，来帮助我们做到“防患于未然”，确保预算的合理使用：

大家可以通过亚马逊广告平台的“预算页面（测试版）”来查看全部影响要素数据，并针对自己的实际需求，调整各个要素数据，达到控制整体预算的目的。

大家可设置某个日期范围（或特殊活动期间），并指定某个百分比来实现“自动”增加广告活动预算。点击【基于时间表的预算规则、时间表竞价规则】，查看升级功能，帮你分时段调整竞价和预算，自动化轻松应对流量起伏！

数据来源：

[1]亚马逊研究，全球广告主，2021年11月

封面/图虫创意