干货|海外投放该怎样选择合适的媒体？

广告投放

投放渠道

目前主流的海外投放媒体渠道有Facebook，Google和Tiktok这三家，根据不同的产品，以及不同的KPI要求，选择的投放渠道也是有差别的。

Facebook广告

Facebook作为海外较大的社交媒体平台，覆盖年龄段广，用户群庞大，是社交媒体营销的首选。搜索广告是用户主动搜索服务/广品，而Facebook告则是偏向于“你来找用户”，在市场中找到那些对你的服务/产品感兴趣的人群，所以人群的精准定位在营销中尤为关键。Facebookr 告主要分为三大类型:

粉丝型广告(Page Like Ads,粉丝):它是用于为Facebook主页吸收井累积粉丝数量的一种广告类型。简而言之，为商家的Facebook主页点赞， 点赞之后，不仅能够出现在该用户朋友的Facebook动态消息中，而且也等于订阅了你将来的主页内容，在未来还会带来多次曝光。

引流型广告(Traffif Ads,流量):它的主要特色是为网站引流，通过广告投放，用户点击的Facebook帖子后将去到你的网站，了解更多相关内容。

简讯型广告(Message Ads,转化): 当用户看到广告时，点击下就能 与商家展开对话，通过Facebook Messager实现的。这种广告类型有着获取销售线索，促进交易转化等好处。

如果你的产品属于全新产品，而且你知道这类产品的受众群体属于那一类，那么你可以选择Facebook来投放，Facebook强大的广告平台可让您根据用户的兴趣、行为、位置等来为其定位。使用Facebook Dynamic Ads，你甚至可以向以前访问过你网站的客户投放自动生成的广告，其中包含他们已经查看或添加到购物车中的产品。

Google广告

谷歌作为全球的搜索引擎，在流量方面有着独一无的优势。谷歌广告借助谷歌的流量红利，能帮助商家找到相关可群。谷歌广告般有六种形式:

谷歌搜索广告>>吸引已经有需求的意向用户，适合绝大多数企业

谷歌展示广告>>品牌曝光+特定人群营销

谷歌购物广告>>电商独立站最适合

YouTube广告> >品牌曝光+特定人群营销

Gmail广 告>>品牌曝光+特定人群营销

APP广告>>增加APP知名度与下载量

每一种广告都有自己的特色，商家可结合着自己的营销目标以及需求来使用。

如果你的产品在海外属于有一定的知名度，并且被人们所需要，人们也在寻找这一类的产品，那么你可以选择Google。Google广告是大家最熟悉而且常用的推广方式之一，虽然成本一般较高但是效果也是最好的。谷歌广告以图片、文字、视频以及图文结合的形式投放至谷歌搜索、YouTube视频、Gmail邮箱、谷歌图文广告以及谷歌联盟广告平台，广告形式多样，广告展现范围广，可以帮助企业进行海外营销。

Tik Tok广告

Tiktok既是海外版抖音，目前全球下载人数超过facebook，并且相对于Facebook的海外市场目前Tiktok还处于市场未饱和的状态。目前，印度和日本的Tiktok背景可以使用包括观众、爱好和年龄在内的推荐投标系统，可以精确投放广告。而精准的Tiktok海外户的广告投放又可以分为四大类体系，信息流广告、#挑战赛、Splash Ad和贴纸广告。

信息流广告

什么是信息流广告呢，信息流广告的展现形式是会直接显示在Tiktok的视频信息流中的的一种竞价广告，我们只需要设定相应的关键词、受众群体来寻找自己的潜在用户，通过视频中的广告信息进行浏览、点击，然后再将流量引导到自己的网站主页，或者借助官方、第三方的各种工具来制作视频，让视频的制作也能快速的完成。影响信息流广告效果的是设定出价的高低是由关系的，价钱越高，排名也就越高，用户精准度也越高。

起一些挑战赛

就是用#标签发起一些有趣或者垂直的话题，让有兴趣的用户通过自行录制视频进行参与，而挑战赛又分为普通赛、超级挑战赛、全球挑战赛，超级挑战赛以挑战赛为基础，增加了品牌观等功能。全球挑战赛主要针对全球品牌，为了导演品牌，突出产品特点，吸引粉丝用户，邀请网红。通常在挑战赛中配合动态音乐、热门话题等，会更容易吸引粉丝。挑战赛中，品牌方面邀请的网红可以正式推荐6个视频。没有被推荐的网红，或者普通用户也可以参与话题、内容制作。官方也经常为配合活动而奖励优质内容。因此，一些用户通常通过挑战赛吸粉，增加自己的热量，有助于提高账户权重。

Splash Ad

Splash Ad，也被称为启动页广告。，即在APP启动页上展示静态图片、动图或者视频样式的广告素材，展示时长固定，一般为5s—15s，展示完毕后自动关闭并进入APP主页面，一般视频开场不建议超过5秒，体验感不是很好，除此之外，也有固定的广告位形式，即topview，相当于开屏和信息流广告的结合体，想这样的可以设置的稍微长一点，10-15S这样，会更容易凸显品牌产品的曝光度。

贴纸类广告

像加一些一些2D，3D的效果在视频中展现效果会更好。

如果你的产品是美颜相机，社交软件，短视频，游戏以及购物app，并且投放地区在中东，东南亚和日本等地区，可以选择Tiktok，成本会小很多！