对2023年宠物用品全球市场深层次分析调研报告（中篇）
一、宠物行业目标消费者
随着宠物行业的升级，人们对宠物健康和福利关注度的提高，宠物行业的消费者年龄呈现多元化和向年轻化的趋势，同时网购已经成为未来的发展趋势。花哥从以下几个年龄层给大家进行分析：
图片来源：小黄人跨境那些事
有关数据显示，美国目前26-41岁人群比例占比最大，已达到32%，42-57岁人群比例下降到24%而58-76岁人群比例降到27%，10-25岁人群比例占14%,而76岁以上的人群比例占比为3%。由此可见网购宠物用品必将会成为未来的趋势。
以上内容是根据全球宠物消费者的年龄段进行划分，接着花哥从收入水平（分成三部分）进行分析：
图片来源：小黄人跨境那些事
根据对于宠物消费者们居住情况调研，可以从以下六个方面进行分析：
第一种单身公寓居民：住在小型公寓或单身公寓中，通常有较少的宠物数量，主要以小型宠物为主，如猫或小型狗。
第二种家庭住宅居民：这些人住在房屋或公寓中，通常有较多的宠物数量，比如大型狗或多个宠物。
第三种城市住宅居民：这些人住在城市中，通常有较少的宠物数量，由于空间限制，主要以小型宠物，如猫或小型狗。
第四种乡村住宅居民：这些人住在农村或乡村地区，通常有较多的宠物数量，可能是大型宠物，如马或家禽等。
第五种养老院或护理设施居民：这些人通常需要照顾，因此可能有小型宠物作为伴侣。
第六种学生宿舍居民：这些人住在大学宿舍或公寓中，由于空间和其他限制，他们通常只能拥有小型宠物，如鱼或小型狗或者猫。
二、宠物行业新兴市场
宠物行业是一个日益增长的市场，新兴市场也在不断涌现。这部分的内容花哥第一次分享，从以下几个方面展开分析:
第一个市场：宠物健康保险（略写）
随着大家越来越重视宠物健康，该保险市场正在蓬勃发展。许多保险公司都开始提供宠物健康保险，这种保险可以为宠物提供意外伤害和疾病的保护，降低宠物医疗费用的负担。
第二个市场：宠物食品以及零食（略写）
随着宠物数量不断增多，食品市场日益壮大，花哥调研该市场主要有以下几个方面组成：
图片来源：小黄人跨境那些事
第三个市场：宠物殡葬（细讲）
根据美国宠物产业协会（APPA）报告，美国宠物殡葬行业在过去几年中呈现出稳定增长的趋势。其年增长率为约6-8％，并且预计在未来几年中仍将保持相似的增长速度。
图片来源：中研数据报告
其增长趋势主要是越来越多的家庭将宠物视为家庭成员，越来越多的人愿意花费更多的时间和金钱来照顾和纪念宠物。此外，人们对于宠物殡葬服务的需求也不断增加（如图所示），同时宠物殡葬服务提供商的服务种类和质量也在不断提高。其行业主要有以下几个类目组成：
1.宠物墓地和墓碑
用于纪念宠物的墓碑，通常由石材、陶瓷或金属制成。墓碑上通常刻有宠物的名字、生日、逝世日期和其他个性化信息。
图片来源：亚马逊美国网站截图
2.宠物棺材
用于安置宠物尸体的棺材，通常由木材或纤维板制成。有些宠物棺材还带有垫子或枕头，以确保宠物的尸体得到妥善的安置和保护。
图片来源：亚马逊美国网站截图
3.宠物骨灰盒
用于存放宠物的骨灰，通常由木材、陶瓷或金属制成。有些宠物骨灰盒还可定制宠物的照片或名字。
图片来源：亚马逊美国网站截图
4.宠物纪念品
主要包括宠物的照片、相框、挂饰、雕像、画像等，用于保留宠物的记忆和纪念它们的生命。
图片来源：亚马逊美国网站截图
三、宠物行业热门市场
花哥主要从衣吃住行健这五个方面分析各大站点宠物的热卖行业：
1.有关于宠物穿戴的热门产品
(1)宠物外套
包括各种类型的外套，如防水外套、绒毛外套、毛衣外套等，可以保护宠物不受天气的影响。
图片来源：亚马逊美国网站截图
(2)宠物T恤
该类目产品可为宠物提供轻便、舒适的穿着体验，非常适合在温暖的天气下穿，如春夏以及早秋。
图片来源：亚马逊美国网站截图
(3)宠物连衣裙以及礼服
该类目产品适用于各种场合，如宠物婚礼、派对和节日庆祝等。
图片来源：亚马逊美国网站截图
（4）宠物运动装
包括运动衫、运动鞋和运动服等，可帮助宠物进行各种体育活动，保持健康和活力。
图片来源：亚马逊美国网站截图
（5）宠物毛衣
为宠物提供保暖和舒适的穿着体验，适用于秋冬季。
图片来源：亚马逊美国网站截图
（6）宠物配饰
由宠物项圈、蝴蝶结、头巾、领带、护目镜、假发和骑士盔甲等饰品组成，可让宠物看起来更时尚迷人。
图片来源：亚马逊美国网站截图
2.有关于宠物食物热门产品
该类目是宠物行业中重要品类之一，主要包括猫狗粮、零食、罐头、磨牙棒、洁齿棒、以及营养补充剂等。主要以满足宠物的基本温饱需求，确保宠物的健康成长。罐头和宠物营养品的需求越来越高，因为它们能提供更丰富的营养，满足宠物的特殊需求，以保持宠物的良好健康状态。现在人们越来越注重宠物的饮食品质和营养均衡，从而导致对高品质、天然、有机的宠物食品的需求也在不断增加。宠物食品行业为宠物饮食提供了多样化和健康的选择，以满足不同宠物的口味和营养需求。
3.有关于宠物住所的热门产品解析（详细）
根据调查发现，宠物市场中狗窝、猫窝和猫爬架等产品也是热销商品。在亚马逊美国站，户外狗屋的销售额甚至暴增了5000倍。接下来花哥给大家详细介绍下宠物住所的热门产品。
（1）狗窝/猫窝
该类目由各种不同类型、不同材质和尺寸狗窝和猫窝，可根据宠物的大小以及需求进行选择。
图片来源：亚马逊美国官网截图
根据数据调查，很多欧美买家以当地气候为条件，选择不同材质的宠物窝是重要的。对于寒冷地区，选择保暖性能好的材质，如加厚的绝缘材料或有加热功能的狗窝，以确保宠物在冬季能保持温暖。对于炎热地区，应选择透气性好、防晒的材料，以保持宠物的舒适度。
图片来源：亚马逊美国官网截图
其次，在颜色选择上，深色系的宠物窝更为实用，因为它们不易显露污渍，便于清洁。浅色的宠物窝容易被污渍和宠物毛发染色，给清洁带来困难。
总而言之，狗窝、猫窝、猫爬架以及宠物碗和宠物盆等产品在宠物市场中非常热销。作为产品运营经理，需要了解当地需求和喜好，提供符合需求的产品，并注意产品质量、颜色选择和促销活动，将有助于吸引更多顾客并提高销售额。
（2）宠物床
一般情况下，会考虑宠物的体型、睡眠姿势、材质偏好以及床的易清洁性等因素选择舒适的床。据花哥了解到该类目由棉花床、布艺床（以绒布、织物以及皮革为主）、垫子床（扁平的垫子组成，通常较薄）、加热床（内置加热元件，较适合寒冷季节或老年宠物）、多功能床（以折叠床、可拆卸、可调节高度床为主），选品的小伙伴可以再深入调查下。
图片来源：亚马逊美国官网截图
（3）猫爬架/猫树
用于猫咪活动、攀爬和休息的设备。由多层平台、攀爬柱、洞穴和玩具等组成，为提供了有趣和多功能的空间。据花哥了解到该类目主要由多层平台架（供猫跳跃、踏步以及休息）、攀爬柱（通常使用耐磨的材料，如绳子、绒布或天然木材）、洞穴空间类（通常具有舒适的内衬）、玩具附件类（主要由悬挂玩具、球体以及小鼠玩具），选品的小伙伴可以再深入调查下。
图片来源：亚马逊美国官网截图
（4）宠物围栏/宠物栅栏
用于限制宠物活动范围的设备之一。据花哥了解到该类目主要由室内围栏（一般是由可折叠的网格板、门或隔离栏构成）、室外宠物围栏（围绕室外空间的栅栏系统）、电子围栏（通过电子设备和无线信号来限制宠物的活动范围，如宠物佩戴一个特殊的颈圈或接收器，当宠物接近围栏边界时，接收器会发出声音、震动或轻微的电击，提醒宠物不要越界）、指示牌以及指示标志（告知来访者该区域是宠物活动区域，尤其是大型的宠物），选品的小伙伴可以再深入调查下。
图片来源：亚马逊美国官网截图
（5）宠物喂食器/喂水器
宠物喂食器不管是在Amazon、Chewy、Petco还是Walmart上都是比较热门的产品，主要用于给宠物提供食物和水的设备。据花哥了解到该类目主要由提升式喂食器（适用于大型犬或老年犬，该产品主要有可调节的支架，以适应不同宠物的身高）、自动喂食器（适用于那些需要定期喂食或无法亲自喂食的情况）、交互式喂食器（该产品能够提供宠物的智力刺激，通常具有互动功能，以隐藏食物、推动按钮以及旋转盘）、智能喂食器（主要通过APP远程控制喂食时间、分量以及频率，其具有语音录音功能和实时摄像功能），选品的小伙伴可以再深入调查下。
图片来源：亚马逊美国官网截图
（6）宠物卫生品
随着经济发展，人们对宠物卫生健康也越来越重视。据花哥了解到该类目主要由宠物洗浴用品（其包括宠物洗发水、宠物护发素、宠物香波和宠物沐浴液等）、 宠物牙齿护理产品 （主要包括宠物牙刷、宠物牙膏、宠物口腔喷雾和宠物口腔清洁液等产品）、宠物耳部清洁产品 （主要包括宠物耳部清洁液、宠物耳膏和宠物耳拭子等产品，用于清洁宠物的耳朵和预防耳部感染）、宠物眼部清洁产品（如宠物眼部清洁液和宠物眼部湿巾）、宠物护肤和防虫产品（其主要包括宠物防虱产品、宠物防蚤产品、宠物抗菌喷雾和宠物防晒喷雾等产品，用于宠物的皮肤保护、预防虫媒传染病和防晒防紫外线）、宠物尿布和清洁剂 （主要包括宠物尿布、宠物尿垫、宠物尿液清洁剂和宠物清洁喷雾等，用于宠物的尿液和排泄物管理以及清洁），选品的小伙伴可以再深入调查下。
图片来源：亚马逊美国官网截图
总体而言，现在人们对宠物的吃住穿产品越来越关注，追求高品质、健康、舒适和个性化的选择。该行业不断创新和满足宠物主人的需求，为宠物提供更好的生活品质。同时，宠物主人也需要根据自己的宠物特点和需求，合理选择和使用宠物产品，以确保宠物的健康和幸福。中篇花哥先分享到这里，下篇见。