“快鱼吃慢鱼！”一招教工厂抢先变现品牌出海

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新年钟声临近，抢先变现，教你从“代工贴牌”转型“品牌出海”

长期以来，外贸企业多以OEM或ODM形式出口，品牌缺乏国际知名度。而中国产品要想在国际市场上占得一席之位，就必须提高产品附加值，跨过OEM阶段，向品牌化运营阶段迈进。

（图源：图虫创意）

跨境电商的出现，则让工厂企业从国内的市场内卷中寻得了突围机会，一方面，部分工厂可能从OEM变成了ODM，又从ODM变成了OBM；又或者三种制造模式兼而有之，侧重点不同；

另一方面，工厂也从产品驱动的供给侧升级，转向了全球市场的销售力、市场拓客能力的提升。这一过程中，大量中国制造和中国产品通过品牌的打造、提升产品溢价，借助跨境电商卖家或平台布局品牌出海。

（图源：图虫创意）

此前，由Google携手凯度发布《2023凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单报告指出，在榜单中所涉及的234个中国全球化品牌中，对于90%以上的中国品牌，至少有70%的消费者表示愿意考虑它们。

这说明，中国品牌与国际品牌的差距在缩小，且中国全球化品牌有机会迎接大批的海外潜在消费者。同时，在吸引新消费者时，中国品牌具备的“成本优势”会有所助益，这点尤其凸显在零售和线上服务品类。

雨果跨境了解到，迫于品牌化对团队搭建、运营投入、出海营销的强考核力度，目前工厂普遍会更多选择给跨境卖家/平台供货，“弯道突围”布局品牌出海、拓展全球市场。

例如，工厂企业可以参与线下展会，如CCEE雨果跨境展拓客出单；增设业务线，做跨境海外分销（B2小B），自营做B2C、独立站；又或者通过雨果跨境海外分销的全托管、代运营模式，更高效、更便捷地接轨海外市场。

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