揭秘风靡全球的百亿美元市场，这个品类超好卖

美国诗人Diane Ackerman曾说过：“Play is our brain’s favorite way of learning.”

对于小朋友来说，最好的学习方式就是玩。玩玩具的过程对大脑认知、社交能力和学习能力都有帮助。特别是搭建类型玩具，这是一种可以有助于儿童表达创意和开发能力的工具，这也是乐高在成立90多年后的今天依然是世界上最流行、最出名的玩具之一的重要原因。正因为积木搭建类玩具对孩童成长的益处极大，因此在玩具市场上热度极高，越来越多的卖家入场，产品也经常推陈出新，五花八门。

风靡全球的百亿美金积木市场

提到搭建类玩具，大家一定会马上联想到乐高(LEGO)，它是目前市场占有率最高的搭建类玩具，也是整个玩具品类里最知名的玩具品牌之一。根据Yahoo Research在2022年底的统计，搭建类玩具创造了138亿美元的总收入，预计2023年搭建类玩具总额高达185亿美元。

细分品类方面

值得注意的是，50%的搭建类玩具总收入来自于积木搭建这个子品类，这意味着在未来几年的稳步增长中，积木类玩具还是全球卖家的主力增长点。

另一个高速增长的子品类是益智结构类拼搭玩具，预计年复合增长率达到7.5%，是所有搭建类玩具中增速最高的。

在消费者购买渠道上

传统超市和商超贡献30%，其余来自专卖店和线上的平台或官网。其中，线上平台预计录得全渠道里最高的7.3%增长率，这意味着未来市场上2C线上平台将是大量搭建类玩具品牌选择布局的赛道之一。

从市场来看

北美地区依靠超强的人均消费能力，占据全球搭建类玩具32%的总量，依然是卖家不容错过的赛道。

详解eBay平台搭建类玩具

三大高潜力搭建类玩具

不同细分品类的增长点与机会点略有不同，大中华地区的各位卖家需要结合自身品牌、供应链、产业带分布等优势，更好地选择自己可以抓住的机遇。

如今国内玩具品牌崛起，带来了很多积木玩具新的发展方向，其中最明显的是在版权/授权方更有品牌辨识度的各种IP涌现，例如电影、游戏、自创IP、名建筑等，提升了中国厂商与品牌在国际市场上的知名度与影响力。

三个最有增长机会的搭建类玩具子品类分享

▎长青品类：塑料类积木/Bricks and blocks

在欧美市场上，汽车类和房屋类积木依然非常受欢迎，特别适用于8岁以上的消费人群，或积木颗粒数量多的产品。一般来说，这类产品由于积木数量、造型的多样性，从而更容易获得性价比优势。

主题类积木玩具还可以考虑过家家类，IP类如诺亚方舟等。另外，如果是散装积木，设计上最好带上储存功能。

▎环保代表：木制拼装 /Wooden

从拼搭玩具的材料来看，木制玩具的市场占有率仅次于排名第一的塑料拼搭。随着近年来世界各国与地区对儿童玩具的环保性要求越来越高（例如无味环保等），木制玩具的天然优势非常明显。Grand View Research机构预测中也是预计其年复合增长率为5.8%（CAGR 2022-2030）。

木制玩具未来的趋势强调对环境友好，如FSC木材、水性漆、可回收包装等。产品类型上会更加偏向于建筑、工具结构类，以及低龄儿童玩具类。

▎增长迅速：益智结构类 /Tinker Toys

据预测，益智板搭玩具的年复合增长率为7.5%（CAGR 2022-2030）。在如此增长速度下，目前大中华地区卖家的市场表现依然有巨大的提升空间。益智类玩具贩结构多样化，零配件非常丰富，可以更好地做出产品和品牌的差异化，提升性价比优势。例如，更多的配件组合玩法（如盖子、贴纸、轮子、拉力带等），更丰富的零件大小、形态、种类，甚至数量等。

随着居民生活水平和消费者对创意要求的不断提升，搭建类玩具的“天花板”越来越高，也由此激发了诸多大中华地区有实力、有能力的品牌崛起。而且各个玩具品类的市场规模增速越来越高，如此天时地利，就期待我们优秀的卖家把好玩具都卖向世界！