安克创新披露独立站策略：主打高货值、技术复杂度高的品类

在近期的投资者关系活动中，有投资者问到， 2023上半年安克创新的独立站收入为何显著提升，同时，相较于传统的第三方平台，在运营效率和消费者获取方面，独立站的效果如何。

据了解，安克创新2023上半年实现营收70.66亿元，同比增长20.01%，归母净利润8.2亿元，同比增长 42.33%。上半年，安克创新六大独立站（Anker/eufy/ soundcore/ Nebula/AnkerMake/AnkerWork）合计实现收入4.56亿元人民币，同比增长112.59%，实现较大突破。

安克创新披露，独立站与传统三方平台的运营方式存在显著差异。安克创新的独立站起源于官网，早期的主要运营策略是依赖第三方渠道开展销售，而非大规模拓展独立站。这是因为早期公司的产品主要是配件类，这类产品相对简单，具有低客单价、低复购率和低认知度的特性，而在亚马逊等平台上，这些产品的转化率通常较高。

伴随公司产品品线持续扩展，尤其是在便携式储能和3D打印等复杂且高价值的领域，安克创新发现消费者的需求已经发生变化。他们在购买前希望能深入了解产品特性、多维 度比较，并与品牌有更多的互动，这在传统的第三方渠道上实现较为困难，而独立站则能提供更好的解决方案。目前，安克创新的独立站产品组合主要是高货值、技术复杂度高的品类，例如今年便携式储能品类的增长表现良好，其中独立站的销售贡献尤为显著。

此外，安克创新认为，新能源品牌具有巨大的机会，Anker SOLIX系列产品主要为生活多种场景提供充足动力，目前拥有露营供电Camping系列、房车和家庭备用供能Flex系列、家庭能源解决方案系列产品等。安克创新在产品方面投入了大量的精力和决心，并正在不断尝试和积累经验，期待未来能够持续推出优秀的产品。

（整理/雨果跨境  封面/图虫创意）