6大消费趋势出炉，美日欧站点未来选品机会解读

选品不靠“玄学”，紧跟“潮流”更靠谱！选择对应站点，跟随牌面指引，前往了解站点最新消费趋势，获取热门选品前瞻推荐吧！

逃离日常去远方

奔赴诗和远方，逃离生活的琐碎日常，追寻别样的风景。

后疫情时代，美国消费者外出旅行意愿积极提升。数据显示，2022年美国国内个人旅行总人次达22.5亿人次，较2020年增长约50%[1]，有39%的美国消费者表示将增加未来外出旅行的频率[2]。疫情期间出行的不便也提高了他们对于远方的向往和期待，奔赴陌生的风景和文化，给身心“放个假”，让灵魂“在路上”。有47%的受访者希望通过旅行逃离熟悉的生活环境[2]，主打一个摆脱繁琐的工作和生活压力，追求“冒险”和“新体验”！

外出旅游热潮下，美国消费者的旅行预算在持续增加，61%的受访者打算提高未来在外出旅行上的支出[2]。此外，旅行体验感也很重要！美国消费者愿意为提高旅行舒适度而“一掷千金”。因此，车载冰桶、便携音乐播放器、旅行吉他等能让旅途变得更舒适、更愉悦的选品，也将变得更受青睐！

相关选品推荐

🔘 宠物用品：宠物旅行套装，宠物外出床，可折叠宠物碗，宠物外出包，宠物零食便携包

🔘 家居用品：护颈枕，充气旅行枕头，清凉枕套，桌布夹，便携式空调

🔘 工具：户外太阳能灯，国际转接头，旅行镜，藏钥匙盒，旅行洗衣袋

中性不中庸

个体价值和自我表达不受定义，中性风是一种新新态度。

“个性”亦是潮流！新一代美国消费者尤为认同尊重个性和自我表达的价值观，随着他们力量的壮大，这一价值观也进一步影响着消费选择。其中，35岁以下的群体尤为认同个体价值，他们之中有68%更加倾向于选择能够充分表达自我的产品[2]。

在新观念、多元价值观的驱动下，新新一代开始拒绝性别刻板印象。谁说性别就是全部定义？二元性别观念Out了！52%的35岁以下美国消费者支持许多商品不该带有明显的性别划分，并有47%倾向购买不带有性别标签的产品[2]，特别是服装等时尚产品。也就是说，中性化的服饰、无性别儿童玩具等品类，未来将迎来无限商机！

相关选品推荐

🔘 美妆个人护理：指甲按压胶，指甲油稀释液，沙滩化妆包，纹身贴，脱毛套装

🔘 饰品：回形针耳环，金色鼻环

🔘 服装：彩虹上衣，定制T恤

银发遇上数字化

欧洲老龄化现状遭遇数字化潮流，银发人群需求日益增加。

当欧洲各国老龄化社会与极速数字化潮流碰撞，越来越多的老年人选择了加入网购大军。2022年，45-54岁和55-74岁的欧洲银发人群网购率分别提升到了74%和59%[2]，而在英/法/德/意/西五国，50岁及以上的人群每月平均有2-3次网购行为，且不少人表示会在未来提升网购频率[2]，展现出这一群体的长久消费潜力！

尽管欧洲老年人群选择网购的动机多样化，但对于产品和服务的需求是相似的。因此，对于欧洲站卖家来说，一方面可以针对不同细分站点，为老年消费者提供满足其生活需求的产品（如轮椅、助行器、马桶扶手、防滑地毯等），另一方面也可重点关注和考虑这一人群的实际情况，在产品的配送、运输、安装和维修方面提供更贴心周到的服务！

英国站选品推荐

🔘 电子产品：血糖监测仪，连续血糖监测仪，血糖监测手表

🔘 家居和厨房用品：门阶，旅行急救套装，睡眠耳塞

让未来回到过去

未来不可期，回归过去寻找慰藉，复古怀旧潮卷土重来。

据益普索的调查研究表明，在对环境问题的忧虑以及其他因素的影响下，欧洲各地的人们更为认同过去的价值观，如传统、纪律和团结，以及对文化和历史的珍视。其中，德国、法国和意大利表现出更强的怀旧情节。

在这样的怀旧情节影响下，复古潮流逐渐回归，催动了新的商机。欧洲人更加愿意通过购买产品来重新体验“过去”或表达自我身份认同和对国家的归属感，为运用了传统工艺技术和设计风格的复古产品以及带有本国传统元素的产品带来了新的销售增长机会！

英国站选品推荐

🔘 男士T恤：加冕T恤，米字旗T恤，哈里风T恤

🔘 太阳镜：米字旗太阳镜，粉色心形太阳镜，心形太阳镜，日光浴护目镜

🔘 家居和厨房用品：皮革护理套装，地板漆，洗发帽，花园家具

私车出游新常态

购车补贴政策和旅行习惯的影响下，私车出游火热升温。

疫情结束后，选择避免拥挤的交通工具逐渐成为日本国民的旅行习惯，且相比起新干线，开车出行更方便全家出游，偶尔想呼朋唤友去旅行，也有更多的灵活性和自由度。而在日本政府的电动车推广政策下，2022年日本国内微型纯电动汽车销量猛增48倍，超4.1万辆[3]。多重因素带动了日本私车出游火热升温，已有54.5%的人群将“自己开车”作为最常选择的出行方式，比例直逼“搭乘新干线”（56.5%）！[2]

总体来看，在购车的日本国民中，普通乘用车和微型乘用车人气大涨，而汽油车和电动车也受到广泛欢迎！此外，21%的日本国民未来半年有购车计划，在有购车计划的消费者中，有39%的人表示在购车后也将计划购买汽车配件与汽车用品[2]。可以说，微型车相关配件（如轮胎、座椅、音响等）的销量将在未来崛起，而针对电动车的充电设备等配件也拥有可期的销售前景！

相关选品推荐

🔘 汽车及汽车用品：装饰面板、遮阳挡、地垫、雾灯、汽车雪链、钥匙盒/钥匙链

突破夹缝的她

不困于厅堂与厨房，日本女性寻求转型，追求个人发展。

经济压力增大、性别平等意识提高以及日本政府鼓励女性就业的政策等因素，让过去以“全职太太”为主业的日本女性，逐渐投身于职场，其就业率在过去十年内持续上升，并有55%的无工作女性考虑在未来开始工作[2]。

然而，走入职场不代表她们能从照顾家庭孩子、完成家务等传统多任务的夹缝中解脱出来。兼顾工作、家庭和个人形象是她们尤为关心的诉求，也催生了快捷便利的家庭用品（如智能洗衣机、烘干机、便携吸尘器、自动扫地机器人等）和妆造用品（如素颜霜、快干吹风机、染发膏等）的选品机遇。

相关选品推荐

🔘 服饰配件：女士T恤，空调服，正装短袖衬衫，女士家居服，户外遮阳伞

🔘 装饰性地毯：北欧地毯，冷感地毯，木质地毯，圆形地毯

🔘 功能性垫子：玄关门垫，玄关清洁刷，透明地板垫，抗疲劳垫，透明厨房垫，餐垫

数据来源：

[1]美国旅游协会

[2]Ipsos消费者调查

[3]Researcher and Research LLC