TikTok小店3C行业类目分析

TikTok Shop 3C行业概况

1. TikTok Shop 3C行业4个主要类目

手机及配件：包括相机摄影，影音设备，游戏设备等，目前在TikTok上呈现高GMV和高增速；

家电：包含厨电，大家电，小家电等等，目前也呈现出高GMV和高增速；

电脑及配件：包括主机和网络配件等，处于高增长阶段；

3C others：包含VR和个护美容仪等，目前也是处于高增长阶段；

图片来源：TikTok Shop

2. TikTok Shop 3C细分类目市场趋势

小家电在欧洲市场的渗透率普遍偏高，亚洲地区小家电的渗透较低，增长空间较大，在新常态下消费者更加关注自身，悦己经济下个护品类家电应该会迎来爆发式的增长；

大家电在亚洲市场的份额将近50%，整体的市场非常大，随着日本核污水排入海洋，健康饮食及清新环境成为一种更加刚需的生活选择，多功能家电将成为未来趋势，另外45.3%的用户表示智慧家庭是他们期待的科技之一，而如何建立全屋互联的生态也是家电类目的机会点。手机类产品在欧美市场渗透率更高且更成熟，适合厂商布局；

相比之下亚洲市场的潜力更大，#techtok话题在TikTok东南亚的累积观看达到38亿，同比提升46%，同时智能穿戴、手机、电脑平板等话题的观看量同比提升167%、31%和26%。观看量提升的背后是TikTok用户的快速增长，以及用户对相应产品的关注度的不断提升。

图片来源：TikTok Shop

TikTok Shop 3C类目机会点

1. 识别高潜力用户

从TikTok的市场渗透来看：2022年全球下载量第一，覆盖150多个国家地区，月活用户突破10亿；

与之对应的是TikTok自身内容生态不断完善：达人社群迅速扩增，核心市场的千粉达人超过7300万，同比增长97%；10万粉以上的腰部达人超过66w，同比增长48%；千万粉以上的头部达人超过800位，同比增长60%；

而从TikTok上的3C消费群体来说：TikTok上关注3C类目的群体年龄集中在25-44岁，其中55%的TikTok科技粉紧密关注科技动态和咨询，约有26.5%会愿意在新品上市第一时间购买试用，61%已养成线上购物习惯且收入和购买力都比较强；

社媒行为上，TikTok科技粉愿意主动探索品牌的咨询，并且忠诚度比较高，47.7%的科技粉表示会忠于购买自己喜爱的品牌，同时超30%的受访者也表示愿意向其他人推广；而激励口碑传播的因素56%源于优质产品，46%源于奖励机制。

2. 多元多点触达，运营品牌生意

做好内容种草，除了邀约达人进行推广还需要运营自己的3C企业账号，沉淀粉丝资产，打造长期经营；

图片来源：TikTok Shop

TikTok数据显示39%的用户是在商家主页发现新产品，其中33%的用户在购买时会参考商家主页的产品信息，32%的用户会点赞、评论和分享品牌的帖子；商品橱窗更短成交链路，直播和短视频种草完善电商场景，TikTok社群维护增加用户粘性；

图片来源：TikTok Shop

以上就是关于新海计划中关于TikTok3C类目的一些分享，接下来我们以手机数码这个细分类目为例，看看具体的行业数据。

各国TikTok Shop手机数码类目趋势

美国

选择手机与数码，一共有33个3级类目数据，在过去的7天内，在美国TikTok Shop手机数码类目交易额位145w美元，环比前一周略微下降0.57%；

3级类目中，增长最快的是【摄影配件】，7天内的成交额是1.87万美元，增速为358%；而【视频音频接收机】增速最低，环比前一周下降100%。不过只是过去7天的数据，受节假日和营销活动的影响，在一定范围内的波动都属于正常情况。

图片来源：TikTok Shop

印尼

一共有44个3级类目，在过去30天，一级类目【手机与数码】大盘成交额是2013w美元，环比前一个月增长了13%；

3级类目中，【游戏软件】增速最快，为212%，【CD、DVD播放机】增速最差，过去30天的成交额为1469美元，环比下降了86%；

图片来源：TikTok Shop

马来

一共有7个3级类目，过去30天，一级类目【手机与数码】大盘成交额是645w美元，环比前一个月下降16%；

3级类目中，【无人机及配件】增速最快，单月成交11.7w美元，环比增长22.57%，【单电微单】增速最慢，单月成交451美金，环比下降40.85%。

图片来源：TikTok Shop

泰国

一共有8个3级类目，过去30天，一级类目【手机与数码】大盘成交额是1171w美元，环比增长1.3%；

3级类目中，【无人机及配件】增长最快，单月成交6.74w美元，环比增长72%；【DSLR 数码单眼相机】成交环比下降100%，为增速最低的类目。

图片来源：TikTok Shop

越南

一共有8个3级类目，过去30天，一级类目【手机与数码】大盘成交额是788w美元，环比增长26.95%；

3级类目中，与泰国相反，【DSLR 数码单眼相机】增长最快，10家店铺共卖出441美元，环比增长160%；【底片、LOMO相机】类目下，14家店铺创造3229美元的收入，环比下降32%，为增速最慢的3级类目。

图片来源：TikTok Shop

菲律宾

一共有7个3级类目，过去30天，一级类目【手机与数码】大盘成交额是1088w美元，环比增长14.78%；

3级类目中，与马来相反【单电微单】环比增长374%，是3级类目中增速最快的；【无人机及配件】环比下降27%，单月成交5.7w美金，是增速最慢的类目。

图片来源：TikTok Shop

综上可以看出【手机与数码】类目在东南亚还是有很大发展空间的，印尼、泰国、菲律宾单月成交额都超过1000万美金，但是具体的市场情况又会存在较大差异，比如印尼的市场更大商业化程度更高，但是品牌溢价空间相对较小，而菲律宾的品牌溢价空间是更大的。

以上就是本篇TikTok Shop 3C行业类目分析！