【干货教程】讲透人工出价，关键字的出价是怎么算出来的

“人工出价（出价上限），关键字的出价是怎么算出来的”，刚接触Google Ads的人就会有这样的疑问，关键字的出价需要结合以下两个方面来考虑：

1. 自己能够接受的最高单次点击费用

2. 目前该关键字要展示在搜索结果页首位置所需的价格

这里我需要强调再强调：【2.目前该关键字要展示在搜索结果页首位置所需的价格】只是一个参考值，这个参考值可以达不到。我们给关键字的出价主要考虑【1.自己能够接受的最高单次点击费用】

我再给大家讲一个故事：

A是在深圳一家做女运动鞋的跨境电商公司做广告优化师，该公司谷歌广告部门的领导和A说，我们目前公司需要控制广告成本，你投谷歌广告需要把广告的单次点击费用控制在1美金以下，广告的CPC不要超过这个值。

A了解后，首先考虑：如果用1美金的出价，该关键字能够展示的出去吗？于是A打开Google Ads广告账户后台，打开了关键字规划师工具

在关键字规划师里输入了”womens trainers”，看到了这个关键字在Google广告位的“页首出价（低位区间）”为0.74美金

也就是这段时间广告的出价高过0.74美金就有概率让广告展示在自然搜索结果的上方，这样广告的展示量和点击量就会更多。但是领导和A说了要控制广告成本，虽然领导说的出价比页首出价（低位区间）要高，单也不能乱花，于是A就选择了一个0.74美金和1美金之间的一个价格：0.85美金先试试广告的展示效果。后续如果广告展示量少，广告预算花不完，可以稍微提高到0.9美金；如果广告展示量充足，广告预算每天都花完，那这个出价就可以继续用，只要每天优化搜索词，添加否定关键字就行了。

这样A就既给公司节约了成本，也维持了网站的精准流量的访问量。

本文图片来源：Google Ads