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即将进入2023年第四季度，全球经济仍然面临诸多不确定性，跨境电商竞争格外激烈。

踩在时代的节奏上，美国的消费市场依然孕育着焕发活力的细分领域。

今天，将带大家寻找那些宝藏的细分蓝海。

一、聚焦美国宏观经济，第四季度挑战与机会并存

美国经济在疫情后面临高通胀，很快进入了加息周期。

但是，美国经济随后显示出了超预期的韧性，这主要来自疫情期间积累的“超额储蓄”带动消费，特别是服务业消费。

尽管最近通胀有所回落，但仍在高位运行，压力来源于供应链受阻、商品和服务价格上涨、以及劳动力短缺导致工资提高。

劳动力短缺表现在服务业招工难，而这可能会长期存在。

从机会的角度来看，这会推动服务业向自动化和智能化转型。

整体而言，目前宏观经济前景尚且不明朗，结构性的行业机会还不明晰，我们建议跨境卖家接下来应该优先关注细分市场机会。

二、跨境领域红海激荡，如何在美国寻求细分蓝海？

据Comscore的数据统计，2022年美国电子商务市场规模达到1.09万亿美元，同比增长20.54%，市场规模确实很大。

但是，平台监管趋严、流量和其他经营成本上升、低价竞争加剧，使得美国的跨境电商市场也同时在经历残酷的洗牌和整合。

美国的跨境电商已经进入竞争激烈的红海市场，跨境卖家需要有更深刻、更准确的洞察，既要了解国内供给端的情况，也要研究海外需求端的偏好，这样才能在红海市场脱颖而出。

我们认为，美国跨境细分市场接下来值得深耕的关键词，是“智能”、“健康”和“宠物”。

这三个词看似老生常谈，但三个词的各种随机组合，都可以激发无限可能，形成新的细分领域。

1、疫情的结束催生美国智能健身继续转型

根据美国的宏观经济情况，我们可以看到劳动力的短缺，为服务业智能化和自动化创新的需求提供了动力，也带来了机遇。

这里不得不提美国的智能健身硬件市场。

这个赛道在疫情期间获得快速增长的主要原因，就是因为人们的健身场景，从公共场合切换到了家庭内部。

场景的切换，同时带来了新的产品，例如使用传感器技术，帮助用户矫正动作姿势的智能健身工具；为用户提供综合健身解决方案的智能健身镜，等等。

而疫情后，人们又重新回归了公共场所，但这个赛道仍然存在迭代升级的机会。

后续，我们更看好能够涵盖居家和传统健身房两种场景的智能化健身方向，只针对单一健身场景的产品和服务，存在很大的局限性，已经不再适应目前的情况。

这一赛道的转型升级，不仅仅停留在健身器材本身，更主要是利用人工智能等科技手段，升级整个健身方式。

不用担心这个赛道会变得冷门，因为健身是美国人永恒的课题，具备广阔前景的方向。

2、宠物智能产品在美国市场待启航

欧美地区养宠物保有量非常高已经是大家的共识，线下已经有Petco等大型宠物购物场所。但是，目前来看，美国宠物用品市场还是以售卖传统产品为主，本土创新比较少。宠物智能用品在美国的普及率不高，主要通过线上渠道销售。

所以，我们能够在这里看到迭代的机会。宠物智能用品具有很大的增长潜力，热门品类包括智能穿戴设备、智能宠物窝、智能饮水器等。

中国在宠物智能用品方面具备天然的供应链优势，接下来，宠物智能用品赛道很有可能会出现区域性或全球性品牌，是一个具有巨大增长潜力的细分领域。

3、通胀压力下，美国食品消费降级与创新并行

根据宏观经济，在通货膨胀的压力之下，美国的食品整体呈现出了消费降级的趋势。

Whole Foods等高端有机食品超市高昂的价格劝退了相当一部分的人，更多人倾向于给自己和宠物去Trader Joe’s、Walmart寻求更加平价、大众、又健康的产品。

对这类产品的需求随之水涨船高，存在创新和出海的机会。