帖子之「视频版」上线，3分钟掌握发布技巧

越来越多消费者更容易被「短视频」种草，据调查：

视频帖子是由品牌创建的60秒以内的9:16竖版短视频，可包含一个简短标题，所展示的商品会固定在画面底部。购物者可以点赞、分享视频，并通过点击你的品牌名称或标志来访问商店页面。

1、品牌和商品更加亮眼

提高品牌在亚马逊上的“刷脸”次数

2、免费测试你的视频内容

评估顾客对商品的反馈，如果效果不错，可以通过品牌广告来获得更多流量

3、讲述你的品牌故事

突出品牌对社会事业的贡献，向顾客展示品牌的故事场景

视频帖子需要经过平台审核，对过审条件捉摸不透？以下指南收藏好！

1、画面四周不要有黑边

要对上传的视频格式和分辨率进行优化，确保视频符合平台规范。

2、视频中的重要内容不得遮挡用户界面

画面中心是注意力高度集中的区域，让你的内容呈现在核心画面。

3、视频不要戛然而止

这会让顾客有不好的观看体验。

4、剪裁多余的帧

不要使用淡入的过渡方式，避免在视频的开头或结尾使用空白帧或黑色帧，这会让顾客感觉拖拉并导致你失去捕捉他们注意力的先机。

5、不要出现引流内容

视频中不能出现买家评论和星级评定，不可以提及亚马逊商标、商品或服务，不允许添加外部网站和社交媒体的URL。

1、让顾客感兴趣——简单明了，突出商品

视频一开始就介绍商品及价值，暂时不要这么早地把重心放在过多的想法或行动号召上，多用来分享你的品牌故事、商品特点、顾客的反馈视频。

2、让顾客好理解——使用当地语言

音频和字幕使用视频投放地的当地语言，字幕在画面的显示时间要足够长，这样客户才能更好地理解你的商品，即便在静音模式下，顾客也可以知道你的视频帖子描述的是什么商品。

3、让顾客看清晰——使用高质量视频和音频

赏心悦目的视频内容才能更好地激发顾客的购买欲，画质高、音频佳、字幕清才能更好地展示商品特点，不要分散顾客的注意力，如出现目的不清晰的过渡、模糊、闪烁等视觉效果。

让顾客第一眼发现、被吸引的帖子当然少不了一个好标题！收好这几招：

1、关联其他相关内容

除直接描述商品特点外，可以用商品的兼容性来帮顾客找到并解决痛点，如可以用品牌商品“适用于 X”或“与 Y 兼容”作为标题，但主要商品要放在标题首位，在图片或视频中要突出显示，并且对亚马逊商品的引用要准确。

2、讲述品牌故事

准确的词语可以传达图片或视频中的内容，让顾客一眼知道贴子主题。但不建议直接用商品描述或买家评论，帖子内也不建议使用详情页上已有的内容，这会导致内容重复从而影响顾客对品牌的印象。

3、保持简洁明了

简短而吸睛确保可读性，建议不超过300个字符，也可以添加主题标签和表情符号来获得更多趣味性。可以在帖子标题中使用清晰准确的行动号召 (CTA)，但禁止使用“点击此处”或其他不明确的指引。

4、避免与帖子图片或视频相矛盾、内容重复

标题、图片、视频不得相互矛盾或落地页指向不符合帖子表述，例如关于狗粮的帖子指向和猫有关的商品；避免重复使用商品详情页上已有的内容，例如文本和图片。

5、声明和实证有效

帖子中的声明必须真实准确，必须有证据可以证实声明。帖子中的任何声明不得与商品详情页中的内容相矛盾。声明中涉及的奖项、荣誉或研究方面的材料的签发时间不得超过 18 个月。

与现有图片帖子的发布方法类似，你可以通过广告控制台中的发布生成器创建视频发布，并为视频中展示的最多五个商品进行标记。

平台系统将根据算法自动确定视频发布的展示位置，将会显示在详情页、搜索、灵感、发现页面、品牌商店动态、相关动态和分类动态中。

不需要，在亚马逊上发布视频是不需要额外费用的。如果你想推广视频帖子，可以设置一个以视频发布作为广告创意的付费推广。

你可以在广告控制台发布生成器中的洞察仪表板中，查看覆盖范围、关注点击、商品点击、可见印象、视频完整率和解除静音次数等指标。

封面/图虫创意