新版GA4与UA的区别是什么？GA4如何查看页面的跳出率？

哈喽大家好，我是Russell。很多朋友从GA3切换到GA4，对于GA4的一些改动不了解，今天给大家分享一篇关于GA3与GA4的区别。

数据模型差异：

GA4采用事件中心数据模型，将所有用户行为视为事件，包括页面浏览、按钮点击、应用内交互等，这种事件驱动模型更加灵活，能够更全面地捕捉用户行为。UA使用会话和页面视图的模型，以页面浏览作为主要指标，辅以事件跟踪。传统的UA模型相对较为简单，更加专注于页面流量和网站导航。

用户标识与跨设备追踪：

在GA4中，用户标识变得更加重要，可以使用Google信号或自定义用户ID来识别用户，从而实现更好的跨设备和跨平台追踪。这意味着即使用户在多个设备上访问您的网站或应用，您也可以更好地理解其整体行为。老版本UA主要依赖于客户端ID，存在一定局限性，特别是在移动设备上，由于Cookie等问题，可能难以准确地追踪用户的跨设备行为。

图片来源：Google

数据收集和事件跟踪：

GA4推崇事件驱动的数据收集方式，您可以自定义事件来跟踪更多用户交互。这种灵活的数据收集方式使得您可以更细致地分析用户在网站或应用中的行为，了解用户的具体操作习惯。在UA中，事件跟踪相对独立，通常需要手动设置事件和目标，相比GA4的事件中心模型较为简单，不够灵活。

报告和分析视角：

GA4引入了新的用户界面和报告，强调更全面的用户行为分析。新的分析视角包括用户生命周期、漏斗分析、归因模型等，可以帮助您更好地理解用户的转化路径和关键转化因素。UA主要关注网站浏览和页面级别的分析，较少涉及用户行为和漏斗分析，更加偏向传统网站分析的角度。

智能洞察和预测分析：

GA4整合了更多机器学习和智能洞察功能，可以提供更精准的预测分析和用户行为模式的发现。这有助于洞察用户行为背后的潜在动机和趋势，帮助优化师做出更有针对性的优化措施。在UA中，智能洞察和预测分析功能相对较弱，更多依赖于用户手动进行数据挖掘和分析。

数据隐私和合规性：

GA4更加注重数据隐私和合规性，符合更严格的隐私法规，例如欧盟的GDPR。采用了更安全的数据处理方式，对于一些跟踪和使用数据的限制更加严格。老版本UA在数据隐私方面相对较弱，可能在一些法规限制的情况下存在合规性风险。

新版的GA4如何查看页面的跳出率？

GA4与GA3在网站跳出率这个指标上也发生了变化。新版的GA4对于跳出率的计算方式更加的灵活些，客户在浏览网站时在网站浏览时间大于10秒、触发过一次转化事件或者浏览过2次页面都不会被记录为跳出。而UA的计算方式是客户必须在网站上触发转化或者互动才会被不记作跳出，即使你浏览时间超过10秒没有任何点击就会被记做跳出。

刚用GA4的朋友会发现，之前可以查看页面的跳出率，新版的GA4没法查看了是取消了吗？其实GA4也是可以查看页面跳出率的，有两种方法：

方法一：跳出率计算公式1-感兴趣会话数占比=跳出率。在GA4里面我们发现跳出率与感兴趣会话数占比刚好是互补的关系。

图片来源：Google

方法二：调出来隐藏的跳出率指标GA4中页面的跳出率指标默认是被隐藏的，我们需要将此指标调出来。打开GA4后台点击着陆页分析报告。

图片来源：GA4

点击右上角小笔的标志，打开自定义指标报告

图片来源：GA4

在自定义报告中找到指标选项点击添加指标

图片来源：GA4

在添加指标中，找到跳出率选项点击添加保存指标

图片来源：GA4

保存报告之后我们的报告中就会出现跳出率的选项了。

图片来源：GA4

总体而言，GA4相比于UA具有更灵活、全面和智能化的特点，更适合当前复杂多变的互联网环境下的数据分析和优化需求。当然我们还是需要花一些时间去适应，毕竟刚改过来会有很多不习惯的地方。