黑五网一大促正酣，这些品类在美国又爆了

本文经授权转载自公众号：跨境梅姐

Adobe Analytics 通过针对超过 1 万亿次美国零售网站访问量、1 亿个 SKU 和 18 个产品类别分析得出的数据显示，黑色星期五（2023 年 11 月 24 日）的在线销售额达到近 100 亿美元：支出较去年购物假期增长 7.5%，达到创纪录的 98 亿美元。

电子产品是主要的增长动力，在线销售额增长了 152%（与 2023 年 10 月的日均销售额相比，而不是去年）。Adobe Analytics 报告称，智能手表（+577%）、电视（484%）和音频设备（376%）尤其畅销。

黑色星期五的热销产品包括玩具、游戏和游戏、蓝牙耳机、智能手机、护肤品、炊具和咖啡机。

Adobe 预计周六消费者将花费 48 亿美元；周日的销售额为 52 亿美元，网络星期一的销售额为 120 亿美元，比去年增长 5.4%。

Adobe Analytics 淡化了通货膨胀的影响。“强劲的在线消费支出继续受到净新需求而非价格上涨的推动。Adobe 的数字价格指数显示，电商价格已连续 14 个月下降（2023 年 10 月同比下降 6%）。Adobe 的数据没有根据通货膨胀进行调整，但如果考虑到在线通货紧缩，消费者支出的增长将会更加强劲。”

Adobe Digital Insights 首席分析师 Vivek Pandya 周五表示：“今年黑色星期五强劲的在线销售势头进一步凸显了主要假日购物日的持久力。消费者仍然期望在这些天里获得最好的折扣，零售商也能提供最好的折扣，这就是为什么我们预计网络周（从感恩节到网络星期一的 5 天）销售额将达到创纪录的 372 亿美元。”

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