东南亚情报局｜轻松成为百万富翁？走进越南电商市场

去了越南，就能成为百万富翁。这是什么梗？

原来，越南盾的面额很大，日常使用的钞票往往后面有许多个0。50万越南盾相当于人民币147元，因此往往需要带着“百万”甚至“千万”出门消费。

作为毗邻中国的东南亚国家，越南电商市场是否值得投入，又有哪些市场讯息需要了解呢？这篇东南亚情报局带你一探究竟。

越南位于东南亚的中南半岛东南端，北部与中国广西、云南接壤。越南的社会制度与中国一样，是世界上现有的五个社会主义国家之一。

因为地形与地貌的差异，越南的北部和南部气候差异非常大。越南南部全年高温，分为旱季和雨季，气温全年在24度到33度之间。而北部则四季分明，冬季会有明显转凉，因此薄款冬装在冬天时销量更佳。

今年越南共有6个法定节假日，既包含了国人熟悉的元旦节、春节和国际劳动节，也有越南特色节日，4月的熊王节和解放日、9月的越南独立日。

2022年11月，中越联合声明中提到，双方认为电子商务是双边经贸重要领域，将继续发展跨境电商，促进物流等领域的企业合作。截至去年4月，中国依然是越南最大的进口市场，可见未来跨境电商仍将成为重点推进的项目之一，持续探索发展的空间。

截至2023年底，越南共有约1亿左右的人口。人口年龄结构相对年轻，平均年龄达32.7岁，而35岁以下人口占比达到52%。

较高的互联网普及率和年轻的人口结构，使得电商在本地始终保持着良好可观的增速。越南保持着平均每年约 20% 的电商市场增长率，被 eMarketer 评为全球电商增长前 5 名的国家。预计在2025年电商市场将达到320亿美元的GMV规模。

越南是由54个民族构成的多民族国家，占据89%的京族为主要的民族，越南语是使用最普遍的语言。在商品包装上使用本地官方语言，能够让大部分的消费者更好的了解产品。

Topic1 特色国情

越南被称为“骑在摩托车上的国家”，是世界上摩托车保有量最大的国家之一，几乎平均每2人就拥有一辆。因此，汽摩配相关的产品需求高居不下，如雨衣、头盔等与驾驶紧密相关的产品。相关的辅助设备也有极高的热度，如迷你吸尘器、洗车压力喷嘴等。

Topic2 国货供给

与本地供给相比，一些国货在价格、款式上有一定的竞争优势，过往销量长期表现优异。比如在床品、洗浴用品方面，越南消费者更喜好寻找设计独特、性价比优良的床单、浴室置物架。

Topic3 季节规律

了解气候的变化规律，对于商家提前选品备货有重要帮助。11月到2月，是越南一年中到凉季，而5月到10月则是雨季。

在年底，男士防风外套、长休闲风格西裤、袜子是销售良机，女士则更偏好颜色选择丰富的贝雷帽。另外，为了让皮肤保持滋润，保湿面霜、面膜、润唇膏也会随着气候转凉而表现出更强的销售竞争力。

Topic4 消费习惯

钓鱼在越南是一项非常受欢迎的活动，其中海竿是该领域最畅销的产品。

另外还有一些常见的产品长期处于平台搜索关键词的前列。如常见的蚊拍、用于户外活动或维修的头灯、本地多发停电情况下常用的手电筒。

封面/图虫创意