跨境电商的选品，是令很多商家头疼的问题。

全球消费者的购物习惯正在发生哪些变化？

哪些新兴趋势将引领市场的新一轮增长？

面对变化，跨境电商卖家又该如何调整策略，精准选品？

近期，2024年半年度《全球电商消费趋势及选品洞察报告》出炉，这份报告不仅揭示了全球消费趋势，还从细分选品建议角度提供了多维度、有价值的数据参考。

以下是对该报告的要点总结和深度分析，希望能带给各位卖家一些选品上的参考。

一、2024年半年度《全球电商消费趋势及选品洞察报告》

《全球电商消费趋势及选品洞察报告》基于亚马逊的庞大用户群体和市场份额，选品指南针和商机探测器两大工具的数据分析（对于亚马逊上的中国卖家来说，这两款选品工具并不陌生），揭示了全球主要市场的消费趋势和高潜力选品。

从绿色园艺、科技体验、情绪价值、安静旅行、睡眠问题和户外生活等多个细分类目出发，深度解析了热门选品及其市场潜力，可谓是一份详尽而实用的市场导航图。

二、六大全球消费趋势

1. 情感价值与“多巴胺经济”

在过去12个月内，“多巴胺经济”盛行，情感化设计的产品在全球市场的销售额增长了50%，其中，欧洲市场的增长率更是高达70%。

消费者愈发注重通过产品或服务，获得积极的情感体验。

这一趋势，促使品牌在产品设计中融入更多情感化元素，如柔和的形状、温暖的色调、良好的材质和质感，以及通过个性化定制和富有故事性的品牌故事，来触动消费者内心，提升产品附加值。

例如，一款通过用户故事定制化的家居装饰品，其销量在过去90天内增长了300%。

2. “硬核科技软体验”

科技产品已成为现代生活不可或缺的一部分，智能家居设备的全球市场规模在过去一年中增长了45%。

智能厨房家电、壁画音箱、智能宠物用品等家居科技产品，因其提供的舒适便捷体验而受到青睐。

这种“硬核科技软体验”的趋势，要求商家在产品开发中不仅要注重技术创新，还要关注用户体验的细腻度。

3. 对安静旅行的追求

随着健康意识的提升，全球消费者对健康生活方式的追求呈现多元化趋势。消费者越来越倾向于逃离科技驱动的噪音生活，寻求静谧的旅行体验。

通过进入安静的环境，人们能获得放松和宁静，相关工具如白噪音机器、隔音帐篷、安静的灯具等需求上升。

4. 户外生活方式的变革

户外活动的普及和多样化，推动了户外用品市场的快速增长。

消费者倾向于在户外进行放松休息、餐饮娱乐和文化体验活动，带动了充气床垫、户外沙发、烧烤架等户外用品的需求。

这种“生活在别处”的户外生活方式变革，为商家提供了新的市场机遇。

5. 园艺与绿色生活的回归

在全球环保意识增强的背景下，园艺和绿色生活成为越来越多消费者的选择。北美市场作为全球园艺活动市场规模最大的国家，其园艺市场展现出强劲的增长势头。

年轻群体成为园艺消费的重要力量，推动园艺产品需求的全面增长，从种子土壤、种植培育到装饰展示各环节均有所体现。

6. 改善睡眠的产品

越来越多的人对睡眠的要求有所提升，他们更加愿意购买舒适的、高质量的床上用品，还有能够放松和解压的产品，比如蒸汽眼罩和助眠香薰，以及带有科技的智能床垫、睡眠监测仪等。

在日本市场，睡眠相关产品的需求尤为旺盛，其中智能床垫的销售额同比增长了80%。

三、中国商家的应对策略

面对全球市场的千差万别，中国商家需要采取以下策略来应对。

深入研究市场：通过数据分析和市场调研，了解不同市场的消费习惯和偏好，为选品提供科学依据。

加强品牌建设：通过情感化设计和个性化定制等手段提升品牌形象和产品附加值，增强消费者忠诚度。

关注创新趋势：紧跟科技发展和消费趋势的变化，不断推出符合市场需求的新产品和新服务。

优化供应链管理：通过优化供应链管理降低成本、提高效率，确保产品品质和交货期满足市场需求。

总体来看，亚马逊2024年半年度《全球电商消费趋势及选品洞察报告》为跨境电商卖家提供了宝贵的市场洞察和选品策略参考。

出海商家应充分利用这些数据和工具资源，深入洞察市场需求变化、优化产品策略和创新发展模式，以实现高质量的长期发展。

(来源: 艾凡咨询公众号)

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