2024美国返校季似乎比往年火热了许多。

JLL最新调研结果显示，针对今年返校季，美国父母普遍打算增加返校季的支出，平均会从390美元增加到475美元，同比涨幅高达21.8%。对于时尚品牌而言，返校季是绝佳的流量风口，“可持续”、“个性化”、“丹宁”成为3大关键词。

面对新的消费需求，美国各品牌也早已伺机而动。“老钱风”品牌Ralph Lauren在近期发起 “Create Your Own” 项目，消费者可以选择对Polo 衫、圆领毛衣、牛津衬衫等500种产品进行定制，种类包括印刷、刺绣、DIY。

定制之外，Trendalytics表示，平底鞋也将成为高需求产品，尤其是铆钉细节和网眼面料的款式。另外，芭蕾平底鞋和运动鞋的混合风格也越来越受到关注，Trendalytics 平台上的相关搜索量增加了 855%。

丹宁也有望成为返校季的另一个主打爆款。不仅有 LaPointe 、Who Decides War 和 Helmut Lang 等奢侈品牌从丹宁中汲取灵感并添加彩绘设计，对 Dries Van Noten 和 Proenza Schouler 等品牌的致敬之作也将推进丹宁的回潮。据悉，豹纹牛仔布在孩子和青少年中非常流行，Becker 指出其搜索量已经增加了2950%。

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