跨境市场新风向：欧美后花园的“庭院经济”！

“庭院经济”这个词语在中国可能很小众，但在欧美简直就是家常便饭。老美的住房大多数是独栋House，且都带有院子，平时都非常注重后院的打理，甚至经常在后院开party，这也让后院经济蓬勃发展，成为跨境新风向。

欧美的庭院经济包含很多品类，清理工具、装饰、家具等，这也意味着市场广阔，很适合中国卖家加入。

一、欧美后院经济发展现状

根据Statista的数据显示，全球户外家具市场规模在2023年达到了243亿美元，其中北美和欧洲市场占据了很大份额。预计到2028年，全球户外家具市场规模将达到超过300亿美元，复合年增长率（CAGR）约为4.5%。

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根据Google trends，户外家具在近一个月的热度都很高，且热度区域基本上占据美国的全部区域，户外家具已经成为美国每一个家庭的必需品。

图片来源：Google trends

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除此之外，园艺的热度也是稳定在75以上，可见欧美的“庭院经济”市场潜力巨大。

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二、“庭院”品类top3

1 户外沙发

根据Fortune Business Insights的数据，户外座椅类产品在市场中占据了最大的份额。

品牌Outer在户外家具市场中具有显著的地位和影响力。其高端定制的产品定位、创新的产品设计、DTC销售模式以及有效的营销策略让品牌具有强大的竞争力和市场认可度。

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2 园艺工具

园艺工具和设备的市场需求也在增加。根据Mordor Intelligence的数据，全球园艺工具市场预计在2021年至2026年间以6%的CAGR增长。

Gardener’s Supply是美国最大的园艺产品和配件多渠道营销商之一，是美国顶级园艺的代名词，其产品涉及几乎所有园艺工具、园艺用品。

图片来源：Gardener’s Supply官网

3 烧烤设备

随着户外烹饪和娱乐的流行，烧烤设备的需求也在增加。Grand View Research的数据显示，2021年全球烧烤设备市场规模为51亿美元，预计到2028年将达到66亿美元，CAGR约为3.9%。

Traeger在户外烹饪市场中占据重要地位，尤其是在北美市场。Traeger的烧烤炉提供完美的烟雾循环装置，既还原了木质烧烤的最佳风味，也解决了烟雾污染等限制性问题，产品力极强。

三、如何抓住“庭院经济”

智能化

近日一个全自动泳池清洁机器人品牌Aiper获得超6000万美元的B轮融资，这也在发出一个信号，智能化正在向各个领域渗透，特别是与整体智能家居系统整合的智能庭院设备，实现全面的家庭管理和控制，很受消费者青睐。

可持续性和环保化

使用再生材料和可持续资源制造的户外家具和装饰品将受到更多消费者的青睐。越来越多的户外家具和装饰品使用再生塑料、再生木材和其他可再生材料制成，减少对自然资源的消耗，同时也更加安全环保。

定制化和个性化

消费者越来越倾向于个性化的庭院设计和产品，满足个人品味和需求的定制化家具和装饰将更受欢迎。

商家提供易于安装和定制的DIY产品和解决方案，使得消费者可以根据自己的喜好和需求打造独特的庭院空间。

欧美“庭院经济”正朝着智能化、可持续性和个性化的方向发展。随着消费者对庭院生活的重视和投资增加，跨境电商企业迎来了巨大的市场机会。通过抓住这一趋势，提供符合市场需求的产品和服务，中国跨境电商商家可以在欧美“庭院经济”市场中占据有利位置，获得长远的发展。

(来源: 品牌出海生意经)

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